- •Маркетинговая политика распределения Курс лекций для студентов дневной и заочной форм обучения
- •Протокол заседания кафедры маркетинга и
- •Введение
- •Тема 1. Сущность каналов распределения
- •1. Понятие каналов распределения
- •2. Функции канала распределения
- •3. Уровни каналов распределения
- •Тема 2. Внутренняя структура и принципы функционирования каналов распределения
- •1. Принципы функционирования каналов распределения
- •2. Внутренняя структура канала распределения
- •2.1. Вертикальные маркетинговые системы
- •2.2. Горизонтальные маркетинговые системы
- •2.3. Комбинированные маркетинговые системы
- •Тема 3. Международные каналы распределения продукции
- •1. Сущность и функции каналов распределения в международном маркетинге
- •2. Выбор международных каналов распределения
- •3. Торговые посредники в международных каналах распределения и взаиморасчеты с ними
- •Тема 4. Разработка системы каналов распределения и управление ними
- •1.Решения о системе каналов распределения
- •Этап 1. Анализ необходимых потребителю видов посредников
- •Этап 2. Определение целей и возможных ограничений для их достижения
- •Этап 3. Выбор вариантов построения системы каналов распределения
- •Этап 4. Оценка вариантов построения системы каналов распределения
- •2.Оптовые и розничные посредники в системе каналов распределения Оптовые посредники
- •Розничные посредники
- •3.Решения об управлении каналами распределения
- •Отбор участников канала распределения
- •Мотивация участников канала распределения
- •Оценка и контроль деятельности участников канала
- •Урегулирование конфликтов в каналах распределения
- •Тема 5. Маркетинговая логистика каналов распределения
- •1. Сущность и важность маркетинговой логистики
- •Причины важности маркетинговой логистики
- •2. Основные функции маркетинговой логистики
- •А. Обработка заказов
- •Б. Складирование
- •В. Управление запасами
- •Г. Транспортировка
- •3. Интегрированное управление маркетинговой логистикой
- •Тема 6. Прямой и интерактивный маркетинг
- •1.Преимущества и факторы роста прямого маркетинга
- •Преимущества прямого маркетинга
- •2.Формы прямого маркетинга
- •Личная продажа
- •Прямая почтовая рассылка
- •Телемаркетинг
- •Телевизионный маркетинг немедленного отклика
- •3.Сущность и преимущества интерактивного маркетинга
- •Преимущества интерактивного маркетинга
- •4.Каналы интерактивного маркетинга
- •Создание электронного магазина
- •Размещение рекламы в Internet
- •Участие в Internet-форумах, группах новостей и досках объявлений
- •Использование электронной почты и Web-вещания
- •5.Проблемы интерактивного маркетинга
- •Использованная литература
Использованная литература
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европ.изд. – М., СПб., К.: Издат. Дом «Вильямс», 2004. – 945 с.
Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учебное пособие. – М.: МГИМО; РОССЭН, 2004. – 280 с.
Г.Д.Крылова, М.И.Соколова. Практикум по маркетингу. Ситуационные задачи и тест-контроль.Учебное пособие / Под редакцией академика А. А. Романова.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.-240с.
Эткинсон Дж., Уилсон И. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры. Учебное пособие / Пер. с англ. под ред. проф. Ю.А.Цыпкина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 471 с.
Международный маркетинг-менеджмент: принципы и методы принятия стратегических, оперативных и тактических решений в международном бизнесе: Учебное пособие / А.И.Евдокимов, И.А.Максимцев, М.Ю.Свиткова, В.И.Черенков и др. / Под ред. А.И.Евдокимова, В.И.Черенкова. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005. – 245с.
Никифорова С.В. Международный маркетинг: Учебное пособие. – Спб: Изд-во СпбГУЭФ, 1998. – 153 с.
Международный маркетинг: Учебное пособие / Е.М.Азарян, А.А.Шубин, Н.Л.Жукова и др.; Под ред. Е.М.Азарян. – К.: НМЦВО МОиН Украины, Студцентр, 2005. – 344 с.
Черенков В.И. Международный маркетинг.- СПб.: СПбИВЭСЭП, Общ-во «Знание», 2003. - 848 с.
Земляков І.С., Рижий І.Б., Савич В.І. Основи маркетингу: Навчальний посібник. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 352 с.
Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг: Учебник для студентов вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 319с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. Робочий конспект та навчальні тестові завдання. – К.: Лібра, 2004. – 280 с
Маркетинг: Підручник / В.Руделіус, О.М.Азарян, О.А.Виноградов та ін.; Ред..-упор. О.І.Сидоренко, П.С.Редько. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. – 422с.
Посібник для викладача до підручника «Маркетинг»: Методичне видання / Ред..-упор. О.І.Сидоренко, П.С.Редько. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. – 270 с.
Маркетинг: Ситуаційні вправи: Навч. посібник / Упоряд. О.І.Сидоренко, П.С.Редько. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2004. – 504с.
http://www.expert.ru/expert/ratings/leasing/02-48-
http://www.businesspress.ru/newspaper/default.asp?mId=2