Размещение рекламы в Internet

Компании могут помещать свои рекламные объявления в Internet одним из следующих трех способов:

• классифицированные объявления можно помещать в специальные разделы, предоставляемые основными коммерческими оперативно-информа­ционными службами;

• рекламные объявления можно помещать в определенные группы новостей Internet, созданные специально для коммерческих целей;

• компания может заплатить за рек­ламные объявления, которые появляются на экранах компьютеров абонентов, когда они просматривают информацию в соответствующих оперативно-информационных службах или Web-узлах.

К таким объявлениям относятся объяв­ления-заголовки, всплывающие окна, так называемая бегущая строка (заголовки, перемещающиеся по экрану) и «шлагбаумы» (полноэкранные объявления, через которые обязательно должны проходить пользователи, прежде чем они попадут на следующую страницу, которую они хотели бы просмотреть).

Например, пользова­тель Web или абонент America Online, который просматривает расписание авиа­рейсов или выясняет стоимость билетов, обнаруживает у себя на экране броский заголовок, гласящий, например: «Берите напрокат автомобиль у компании Alamo и пользуйтесь им два дня бесплатно!».

Чтобы привлечь посетителей к своему Web-узлу, Toyota размещает (конечно, за определенную плату) свои рекламные объявления на других узлах – начиная с узлов ведущих издателей в Internet (например, ESPNet SportZone – www.espn.com) и заканчивая Parent Soup (www.parentsoup.com), представляющего собой нечто вроде «электронной комму­нальной кухни», где мамаши и папаши занимаются пересудами и обмениваются друг с другом последними новостями.

Участие в Internet-форумах, группах новостей и досках объявлений

Форумы представляют собой нечто вроде дискуссион­ных клубов, действующих в рамках коммерческих оперативно-информационных служб. Большинство форумов предна­значены для групп «по интересам». Форум может поддерживать библиотеку, так называемую «комнату для бе­сед», для обмена сообщениями в реальном времени и даже классифицированный каталог рекламных объявлений.

Например, America Online включает около 14 тысяч таких «комнат для бесед» (примерно треть своего сетевого времени або­ненты America Online проводят именно в этих «комнатах для бесед»).

Группы новостей представляют собой Internet-версию форумов. В отличие от коммерческих форумов, участниками групп новостей являются люди, получающие и отправляющие сообщения, посвященные определенной тематике. Кроме того, здесь не организуются библиотеки и не проводятся конференции. Пользователи Internet могут участвовать в группах новостей, не оформляя какой-либо подписки. Дискуссии проводятся по принципу телефонной конференц-связи. Отличие за­ключается лишь в том, что вы не разговариваете со своим абонентом, а обмени­ваетесь сообщениями, вводимыми с клавиатуры и появляющимися на экране.

Та­кая дискуссия может длиться днями; люди подключаются к этой дискуссии и вы­ходят из нее в любое время (иногда так и не вставив ни слова от себя).

В Internet существуют тысячи групп новостей, посвященных практически любым темам, на­чиная от здорового питания, ремонта техники в домашних условиях и выращива­ния карликовых деревьев и заканчивая коллекционированием антикварных авто­мобилей и обменом мнениями по поводу последнего мексиканского телесериала.

Например, одна из групп новостей (rec.autos.vw) в разделе Internet, называемом UseNet, инициировала обсуждение вопросов надежности различных версий одной модели автомобиля Volkswagen.

Электронные доски объявлений (BBS) являются специализированными оператив­но-информационными службами, которые посвящают свою деятельность определен­ной тематике или группе. Тематика BBS бывает самой разнообразной; от способов проведения досуга и поддержания здоровья до компьютерных игр и программного обеспечения. Любая компания может подыскать для себя группу новостей или BBS, тематика которой соответствует выпускаемой ею продукции или предоставляемым услугам, и участвовать в ее работе. Однако, подобно участникам групп новостей, поль­зователи BBS крайне негативно воспринимают любые попытки коммерциализации BBS. Поэтому компаниям следует вести себя в таких случаях крайне осторожно, что­бы их участие в работе BBS было ненавязчивым и приносило остальным участникам реальную пользу.