73.Специфіка маркетингового менеджменту на макро- і мезоекономічних рівнях.

На сучасному етапі розвитку маркетингу в Україні поширення концепції та методології маркетингу повинно здійснюватися як одночасне становлення по горизонталі (на мікро рівні) і по вертикалі (на макро- і мезорівнях) з метою ефективного розвитку відповідних економічних систем — підприємств, міст, регіонів, держави.

Державний маркетинг – цемаркетинговадіяльність, за допомогоюобміну, щовиконується органом державного управління та спрямована на задоволення потреб по створеннюсприятливихзовнішніх умов для формуванняконкурентнихперевагюридичнихосіб і підвищенняякостіжиттянаселення. 

Таким чином, підкатегорією «державний маркетинг» варторозуміти «маркетинговудіяльністьорганів державного управління й органівмісцевогосамоврядування». Отже, ця система охоплюєтількиінституціональніодиниці сектору загального державного управління. Іншими словами, це макро- і мезомаркетинг. 

Пропонується наступна класифікація державного або територіального маркетингу

національний маркетинг — маркетинг у діяльності уряду України; регіональний маркетинг — маркетинг у діяльності регіональних органів державного управління (місцевих державних адміністрацій, уряду Автономної Республіки Крим);

муніципальний маркетинг — маркетинг у діяльності органів місцевого самоврядування.

Під комплексом державного маркетингу варторозумітинабір таких контрольованихфакторів як — структурна політика, податковаполітика, сприяння у формуванніканалівзбутусуб'єктівгосподарювання, комунікація. Структурна політика - цеформуванняраціональноїфункціональної і вартісноїструктуригосподарського комплексу території.

Податковаполітика – цевстановленняраціональнихрозмірівподатків і зборів. Сприяння у формуванні каналів збуту суб'єктів господарювання – це надання ділової інформації суб'єктам господарювання, укладання договорів з іншими територіями

Комунікація – це проведення кампаній по формуванню і підтримці позитивного іміджу органу державного управління та території, звільнення від податків, зменшення ставок податків, надання податкових кредитів і канікул, дотацій, гарантій позик, організація виставок і ярмарків.

Організаційну структуру підрозділу маркетингу органу державного управління доцільнопобудовати за функціональним типом. Управлінськиймеханізмдержавного маркетингу складаютьнаступніфункції - маркетинговийаналіз, маркетинговий синтез, стратегічний маркетинг, операційний маркетинг, маркетинговий контроль.

Маркетингова діяльність держави має багатопланове значення: економічне — це механізм економічної зацікавленості в згортанні виробництва одних і нарощуванні виробництва інших товарів. Її значення складається в гармонізації інтересів усіх суб'єктів ринку, оптимізації структури господарського комплексу;

політичне — це механізм формування представництва політичних партій;

ідеологічне — механізм сприяння поширенню визначеної ідеології;

освітнє, виховне, психологічне – поширенню знань, психологічних установок.

міжнародне – створення популярності та позитивного іміджу у світі.

Причому макрорівень маркетингової діяльності є підсистемою економічної системи управління уряду, мезорівень маркетингової діяльності є підсистемою системи управління місцевої державної адміністрації та органів місцевого самоврядування, мікрорівень – підсистемою системи управління підприємства. В межах даногодослідженняінтереспредставляємезорівеньекономічноїсистеми, тобтозастосування маркетингу на рівнірегіону. Деякідослідникирозглядаютьрегіональний маркетинг як сукупністьмаркетинговихінструментів, щозастосовуються для досягненняцілейрегіону. Іншісхиляються до думки про те, що не можнаобмежуватизастосування маркетингового підходулишевикористанняммаркетинговихінструментів. 

Вонивідокремлюютьпоняття маркетингу в регіоні та регіонального маркетингу. При чомупідпоняттям «маркетинг в регіоні» мають на увазі комплекс заходів стандартного маркетингу щодоконкретнихтоварів і послуг в межах певногорегіону. Щодорегіонального маркетингу, то дослідникирадятьрозумітийого як інтегральнудіяльність у регіоні та за його межами щодозосереджених у ньомуресурсів і можливостейїхреалізації та відтворення.