Тема 7. Массовая коммуникация

1. Сущность и свойства массовой коммуникации.

Массовая коммуникация (МК) - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, разнородные и рассредоточенные аудитории.

МК характеризуется

• :наличием технических средств, обеспечивающих регулярность,

• тиражированностью;

• социальной значимостью информации,

• массовостью аудитории,

• многоканальностью

• возможностью выбора коммуникативных средств.

Особенностями МК являются:

- отправитель сообщения является частью организованной группы, а зачастую и представителем института.

- в качестве принимающей стороны выступает индивид. Он часто рассматривается передающей организацией как часть группы с присущими ей общими характеристиками.

- канал сообщения представляет собой технологически сложные системы распространения информации. Они включают в себя значимую социальную компоненту, поскольку их функционирование зависит от правовых норм общества, привычек и ожиданий аудитории.

- сообщения обычно обладают достаточно сложной структурой.

- публичный характер и открытость

- ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи

- опосредованность контактов передающей и принимающей сторон

- определенное неравноправие в отношениях передающей и принимающей сторон

- многочисленность адресатов сообщений.

Функции массовой коммуникации.

Основные функции МК в обществе:

• Информационная функция: информирование о событиях и условиях жизни в обществе и мире; информационное обеспечение инновационных процессов.

• Функция социальной связи: интерпретация происходящего; поддержка существующих норм и властных отношений; социализация;  координация разнонаправленной социальной активности, формирование общественного согласия.

• Функция обеспечения преемственности: выражение образцов доминирующей культуры, "узнавание" субкультур, новых культурных направлений; поддержание общности социальных ценностей.

• Рекреативная функция: создание возможностей для отдыха и развлечения;

снижение социальной напряженности;

• Функция мобилизации: организация кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере.

2. Средства массовой коммуникации

Средства массовой коммуникации (СМК) - это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории.

Очень часто термины «средства массовой коммуникации» и «средства массовой информации» употребляются как синонимы. Однако между ними существуют определенные различия. Объем понятия средства массовой коммуникации шире, чем объем понятия средства массовой информации. И понятие СМК включает в себя СМИ.

Средствами массовой коммуникации могут выступать социальные институты, отличные от СМИ. Тому примеры — слухи, как коммуникационный канал распространения неформальной и неофициальной информации; школа, как институт распространения определенного объема знаний о мире, общественных норм и т. п.

Так же СМК, в отличие от СМИ могут и не иметь своего организационного и структурного оформления. Любая газета (СМИ) — это и трудовой коллектив (редакция), и материально-техническая база печати, и система распространения, и определенная аудитория. А вот слухи распространяются, используя «естественные» коммуникации. В этом случае имеет смысл говорить лишь о порядке взаимодействия (если пользоваться терминологией американского социолога И. Гофмана). К тому же «производство» слухов, их циркулирование чаще всего не является результатом целенаправленной деятельности акторов (организация, групп или личностей).

У СМК в отличие от СМИ нет обязательного требования в системности и/или периодичности распространения информации. Те же слухи распространяются спонтанно, хотя школа дает информацию более системно и более регулярно, чем иные СМИ. И знания в школе (еще одно отличие от СМИ) не являются информационными поводами, не нарушают информационной симметрии (повествуют скорее о событиях обычных, а не о неординарных).

СМК СМИ

Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств на численно большие, неоднородные и рассредоточенные аудитории Цель МК - утверждение опред. этич. норм и духовных ценностей, оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей. МК есть система, состоящая из источника сообщений и их получателя, связанных между собой физическим каналом движения сообщений: А) печать Б) радио и телевидение В) кино Г) звукозапись и видеозапись. Виды СМК (СМИ) К СМК относятся: * пресса, * радио, телевидение; * кинематограф, * звукозаписи и видеозаписи; * видеотекст, телетекст, * рекламные щиты и панели; * домашние видеоцентры, сочетающие телевизион-ные, телефонные, компьютерные и др. линии связи. Технические средства МК: 1) СМИ 2) средства массового воздействия (театр, цирк, все зрелищные представления и художественная литература)// библиотеки. 3) собственно технические средства (некот. из них - телефон, телетайп и т.п. - не имеют массового охвата аудитории).

СМИ - это организационно-технические комплексы, позволяющие осуществлять быструю передачу, массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации СМИ * пресса * радио, ТВ, * теле-тексты * кинематограф, * звукозаписи и видеозаписи  Информационные службы - это организации, собирающие и пересылающие новости. Структура современной системы СМК включает в себя средства массовой информации (СМИ), телекоммуникацию, информатику. Основу деятельности СМК составляет массовая коммуникация.

Массовая коммуникация характеризуется: - использованием технических средств, обеспечивающих регулярность и тиражированность; - социальной значимостью информации; - массовостью аудитории, ее рассредоточенностью, неоднородностью и анонимностью - многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств

Средство массовой информации характеризуется: * обращенностью к массовой аудитории * периодичностью * общедоступностью * корпоративным характером производства и распространения информации.

3. СМК и СМИ.

Структура современной системы СМИ выглядит следующим образом: пресса (газеты, журналы, дайджесты, еженедельники и др.); аудиовизуальные СМИ (радио, телевидение, документальные фильмы, телетексты и др.); информационные службы (телеграфные агентства, рекламные бюро, PR-агентства, профессиональные журналистские клубы и ассоциации). Пресса - это массовые периодические печатные издания.

Пресса - единственное средство, дающее потребителю информации возможность контролировать динамику освещаемых событий, обстоятельства и направления их развития. Основное место в системе периодических изданий занимают газеты.

Радио - это массовое аудиальное СМИ. Уникальность радио в его вездесущности и общедоступности. Слушая радио, люди могут узнать новости, слушать музыку, развлекательные программы и при этом заниматься другими делами. Радио - одно из важнейших средств социального контроля (в частности, государственного), благодаря которому можно управлять сознанием и поведением одновременно большого числа людей.

Телевидение - это аудиовизуальное СМИ, которое, синтезируя звук и изображение, обеспечивает более широкие коммуникативные возможности.

Информационные службы - это организации, собирающие и пересылающие новости. Традиционно они составляют основу национальной и международной систем распространения новостей. Корреспонденты информационных служб собирают сведения, которые затем перепродаются подписчикам - газетам, журналам, государственным органам, телекомпаниям, коммерческим и другим структурам.

PR-фирмы - это организации, разрабатывающие и предлагающие руководству коммерческих, политических, общественных и других структур ключевую концепцию их политики или отдельные рекомендации в сфере связей с общественностью. Паблик рилейшнз (PR) -- это специальная система управления информацией (в том числе и социальной), где под управлением понимается процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной; распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения.

Интернет - относительно новое информационное средство, постепенно обретающее черты СМИ.