49.Опишите стадии (этапы) жизненного цикла картографического продукта

Технология производства карт в настоящее время почти на 95 процентов базируется на электронной технике. Любая карта в процессе создания прежде всего проходит этапы «компьютерной кодировки», то есть принимает «цифровой образ». Под цифровой картой будем понимать любое электронное изображение: картинку на экране монитора, закодированную запись на любом машинном носителе, наконец, бумажную карту, созданную с помощью современных компьютерных средств и выведенную на плоттере, принтере и т.п. Экономическое развитие страны существенно влияет на маркетинговую политику картографического предприятия. Поскольку потребности и запросы, подкрепленные покупательной способностью, у людей в нашей стране находятся на разных уровнях, то и маркетинг предприятия, ориентированного на создание карт, вынужден гибко следовать за желаниями потребителей. Товаром или продуктом в данном случае может быть: цифровая карта (файл), записанная на магнитный или лазерный носитель, электронная бумажная карта, выполненная в единственном экземпляре по заказу конкретного потребителя, тираж карт.

В отличие от покупателей, коими движет исключительно удовлетворение своих желаний, руководство картографического предприятия (издательства) должно сознательно стремиться к улучшению своей позиции, подходить к этому планомерно, использовать знания соответствующих наук и современные методы принятия решений. Одним из действенных инструментов маркетинга, который должно использовать подобное производство, является коммуникация, включающая в себя, в первую очередь, рекламу и работу с общественностью.

Жизненный цикл товаров(картографических продуктов в том числе) можно разделить на несколько основных этапов:

Этап выведения товара на рынок

-Характеризуется очень высокой степенью неопределенности результатов, поскольку заранее трудно определить будет ли иметь успех новый товар.

-На этой стадии у предприятия высокие затраты на маркетинг, издержки производства так же высоки в связи с малым объемом выпуска.

-Прибыли на данном этапе нет.

Этап роста

-Характеризуется быстрым развитием продаж.

-Если товар оказался успешным и перешел в фазу роста, у производителя начинают снижаться затраты на производство товара в связи с ростом объема выпуска и реализации цены.

-Цены могут понижаться, что может позволить предприятию постепенно охватить весь потенциальный рынок.

-Маркетинговые затраты продолжают оставаться высокими.

Этап зрелости

-Объем спроса достигает максимума.

-Рынок на данном этапе сильно сегментирован, предприятия стараются удовлетворить все возможные потребности. Именно на этом этапе вероятность повторного технологического совершенствования или модификация товара наиболее эффективна.

-Главная задача предприятия на данном этапе — сохранить, а по возможности расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами.

Этап упадка

-Проявляется в снижении спроса.