29. Сущность и основные показатели товарного ассортимента.

Товарный ассортимент - группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же клиентам, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен (ассортимент автомобилей, ассортимент косметики и т.п.). Каждый ассортимент требует собственной стратегии и работу с ним поручают отдельному лицу, принимающему решения относительно широты товарного ассортимента: - наращивание вниз (от верхнего эшелона рынка к охвату нижележащих эшелонов) с целью сдерживания конкурентов;  - наращивание вверх, т.е. проникновение из низших эшелонов в верхние, однако это связано с риском и противодействием конкурентов;  - двустороннее наращивание для фирм, работающих в среднем эшелоне рынка.

Фирма может принять решение о насыщении товарного ассортимента в стремлении получить дополнительную прибыль, задействовать неиспользуемые мощности и т.п. Однако перенасыщение ассортимента ведет к уменьшению общих прибылей.

Товарный ассортимент может быть охарактеризован показателями: • ширины (количество продуктовых линий); • глубины (количество изделий в одной продуктовой линии); • совместимости (между различными продуктовыми линиями); • высоты (средняя цена в продуктовой линии).

30. Рыночная атрибутика товара

Товарная марка- это запатентованное имя, символ, знак или комбинация нескольких таких элементов, которые предназначены для того, что была возможность товар идентифицировать или позиционировать. Деятельность на рыке успешна только тогда, когда продукцию, что она производит или услуга, которую она оказывает, имеет определенный спрос на рынке. А удовлетворение потребительских потребностей при приобретении такой продукции или пользовании услугой приносили прибыль для компании. Рыночная атрибутика товара, это своего рода ядро в маркетинге, вокруг которого уже создают другие решения, которые ввязывают с условиями приобретения продукции и способами его передвижения от изготовителя к потребителю. Такие решения в маркетинге зачастую касаются четырех направлений: товарной политики, сбытовой и распределительной политики, ценовой политики, политики коммуникаций. Фирменное имя или марочное название - это слово, буква, или комбинация их, которые можно произнести. Таким примером является McDonalds. Фирменный знак - рисунок, символ, цвет и прочее, что является частью торговой марки. Товарный знак - это товарная марка или часть её, что имеет юридическую защищенность. впервые появились они в период Средневековья в связи с требованиями гильдий, торговцев, ремесленников. В России их приход был в период правления Петра I. Товарный знак в рыночной экономике это объект собственности. При его помощи может быть предоставлена возможность: 1. Различать продукцию разных фирм-производителей. 2. Увеличивать ответственность за итоговые результаты 3. Давать гарантию на качество продукции 4. Создавать неповторимый индивидуальный образ продукции 5. Способствовать проникновению новой продукции на рынок. практически любая торговая марки имеет свои цены и название "неосязаемые активы". Например, знакомый товарный знак «Coca Cola» имеет оценку в 3 миллиона долларов, а вот товарный знак Camel - оценку в 10 миллионов долларов. Товарный знак и товарная марка крепко связаны с упаковкой продукции, что в свою очередь имеет шесть функций: 1. Защита и вместительность упаковки. 2. Удобство в использовании продукции, товаров, использовании с упаковкой. 3. Реклама и другие сообщение (коммуникации). 4. Сегментация (различная упаковка и фасовка для различных потребительских групп). 5. Сотрудничество с посредниками (поиск каналов сбыта) 6. Планирование новых товаров для успешного выхода на рынок.