6.6Брендинг (имя, логотип, слоган, фирменный стиль)
Бренд представляет собой совокупность следующих элементов:
1)Ценности бренда – то, что заложено в основе, создает выгоды для потребителей, привлекает их, делает более лояльными. Это формат канала, свобода и открытость, площадка для дискуссий. В ценностях бренда заложены принципы телеканала «Дождь»: ответственность, искренность, созидание, оптимизм, неравнодушие, открытость, достоинство, терпимость, многообразие, доверие, субъективность, успех, присутствие, эксперимент, мечта, любовь, обновление, мы не в матрице, увидеть невидимое.42
2)Идетификаторы бренда – внешний брендинг, форма, способствующая восприятию бренда, предназначенная для идентификации и дифференциации от конкурентов:
Имя: «Дождь».
Идет с подписью «OPTIMISTICCHANNEL», сочетая русское название и англоязычный слоган. «Optimisticchannel» отражает принципы телеканала, его неравнодушие, оптимизм, открытость и направленность на лучшее, на созидание, на возможности.
Девиз: «Дайте телевидению еще один шанс!». Выражает антагонизм по отношению к современному телевидению в существующей форме и акцентирует внимание на отличность «Дождя», его новый формат, который создает большую ценность для думающего потребителя.
Логотип словесный – начертание названия телеканала (рис.1). С 27 апреля 2010 года по настоящее время логотип представляет собой слово «ДОЖДЬ» розового цвета (вместо буквы Ж — три слэша), под ним розовая лента с надписью «OPTIMISTICCHANNEL», ещё ниже чёрная трапеция с надписью «LIVE». Находится в правом верхнем углу. Во время информационных передач логотип передвигается чуть левее. В дни траура в логотипе розовая лента с подписью «OPTIMISTIC CHANNEL» становитсячёрной.
Рис.1. Логотип.
Источник: tvrain.ru
Фирменный цвет – розовый в сочетании с белым и черным. Цвет является одним из способов выделения телеканала в глазах потребителей: Первый канал, Россия – синий, Пятый – красный, СТО – оранжевый, ТНТ – голубой, СТС – желтый. Розовый цвет достаточно необычен, можно рассматривать его как несколько провокационный, нестандартный вариант. Цвет отражает слоган «Optimistic channel».
Благодаря новому формату вещания и актуальному контенту входит в TOP 10 самых цитируемых СМИ России.43 Охват телеканала достиг 30 500 000 человек, он становится более и более известным и продолжает увеличивать свою аудиторию, находя новые способы распространения и стремясь выйти на федеральный уровень.
Кроме того, «Дождь» получил награду некоммерческого проекта «Абсолютный бренд 2012», которая присуждается лучшим 10 компаниям за выдающиеся успехи и мастерство в области создания и продвижения брендов. Это звание было получено «За развитие самого независимого телевидения и новых медиа».44 То есть, бренд «Дождя» признан, обладает ценностью, и, что еще более важно, перспективами к её увеличению. В связи с изменением внешней среды, совершенствованием технологий «Дождь» показывает себя проект, как умеющий развиваться и использовать новые возможности.