1. Модель Левіджа і Сейнера.

2. Основні напрямки рекламного дослідження ринку.

3. Основні принципи рекламного дослідження ринку.

4. Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.

5. Поняття рекламного дослідження ринку.

6. Рекламне дослідження ринку та отримання відповідей на питання про роль кожного із елементів психологічної поведінки покупця.

7. Тестування рекламного звернення.

8. Характеристика взаємозв’язків цілей реклами та методичних підходів досліджень.

9. Американська теорія і практика використання моделей психологічної переробки інформації.

10. Загальна комунікативна модель американського політолога Ласвела.

111. Модель Левіджа і Стейнера.

Ієрархічна модель Роберта Левіджа та Гаррі Стейнера тісно пов'язана з соціально-психологічною теорією та містить шість етапів: поінформованість, знання, оцінка (позитивне ставлення), надання переваги, переконання й купівля. Вони поділили ієрархічну драбину на три компоненти, які відповідають соціально-психологічній концепції системи ставлення. Перший етап, що складається з рівнів поінформованості та знання, можна порівняти з пізнанням або компонентом знання в понятті «ставлення». Ефективний компонент ставлення (аспект «подобається — не подобається») визначається в цій моделі за рівнями: позитивне ставлення (прихильність) і переважання. Решта компонентів ставлення — це вольові елементи, елементи дії або мотивації. Модель відображує їх також у двох рівнях: переконання та купівля

112 . Основні напрямки рекламного дослідження ринку.

Дослідження є необхідною умовою ефективного прийняття рішення в галузі маркетингу, а відповідно, і комунікацій. Рекламне дослідження ринку передбачає збирання, систематизацію й аналіз даних, які необхідні фірмі або організації для вирішення комунікативних завдань щодо задоволення потреб людей у товарах, послугах чи ідеях. Рекламне дослідження ринку розгортається за такими основними напрямами: • дослідження мотивацій споживача; • вивчення, на якій стадії готовності до купівлі знаходиться аудиторія споживачів; • прогноз рекламного бюджету, тобто витрат на те, щоб споживачі перейшли з однієї стадії готовності в іншу, більш високу; • дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів; • дослідження досвіду проведення рекламних кампаній; • вивчення засобів реклами; • визначення ефективності окремих носіїв реклами; • дослідження ефективності рекламних звернень; • дослідження перспектив розвитку рекламного бізнесу. Рекомендації, одержані в ході досліджень, є підставою для маркетингових дій щодо розробки товару, ціноутворення, системи розподілу продукту. У свою чергу, маркетингові дослідження ринків продажу, прогнозування попиту на конкретну продукцію, тенденцій ціноутворення, визначення маркетингової політики конкурентів, загальноекономічних умов підприємницької діяльності тощо впливають на прийняття рішень у рекламному менеджменті.

113. Основні принципи рекламного дослідження ринку

Основні принципи рекламного дослідження ринку: 1. Точність, ретельність. Методи дослідження треба старанно розробляти та неухильно їх дотримуватись. 2. Об’єктивність, урахування всіх факторів. 3. Системність. Дослідження мають передбач аналіз внутр. та зовнішнього середовища у їх тісному взаємозв’язку та взаємодії. 4. Систематичність. Дослідження мають бути щоденними, а не випадковими і включати всю сукупність операцій цього процесу.

114. Особливості рекламного дослідження ринку у порівнянні з маркетинговими дослідженнями.

Дослідження є необхідною умовою ефективного прийняття рішення у галузі маркетингу, а відповідно, і комунікацій. Рекламне дослідження ринку передбачає збирання, систематизацію та аналіз даних, які необхідні фірмі або організації для вирішення комунікативних завдань щодо задоволення потреб людей у товарах, послугах, ідеях. Рекламне дослідження ринку розгортається за такими основними напрямами: - дослідження мотивацій споживача; - вивчення, на якій стадії готовності до купівлі знаходиться аудиторія споживачів; - прогноз рекламного бюджету; - дослідження рекламних текстів фірми та її конкурентів; - дослідження досвіду проведення рекламних кампаній; - вивчення засобів реклами; - визначення ефективності окремих носіїв реклами; - дослідження ефективності рекламних звернень; - дослідження ефективності розвитку рекламного бізнесу. Рекомендації, одержані у ході дослідження є підставою для маркетингових дій щодо розробки товару, ціноутворення, системи розподілу продукту. У свою чергу маркетингові дослідження ринків продажу, прогнозування попиту на конкретну продукцію, тенденцій ціноутворення, визначення маркетингової політики конкурентів, загальноекономічних умов підприємницької діяльності тощо впливають на прийняття рішень у рекламного менеджменті. Маркетингові дослідження (МД) – систематичний збір і об’єктивний запис, класифікація, аналіз і презентація даних щодо поведінки, потреб, відносин, вражень, мотивацій окремих осіб та організацій в контексті їх економічної, політичної, суспільної та повсякденної діяльності.. Мета МД – ідентифікація як проблем, так і можливостей підприємства зайняти конкурентні позиції на конкурентному ринку в конкретний період часу шляхом пристосування його продукції до попиту та вимог споживачів, зменшення невизначеності, міри ризику, підвищення ймовірності успіху маркетингової діяльності. Маркетингові дослідження включають: 1) аналіз кон’юнктури ринку під-ва; 2) дослідження поведінки споживачів, конкурентів та інших суб’єктів ринку; 3) оцінка результатів діяльності фірми; 4) визначення конкурентних позицій продукції та підприємства в цілому; 5) орієнтація виробника на випуск продукції орієнтованої на потреби ринку; 6) дослідження та розробка рекомендацій щодо комунікаційних та розподільчих маркетингових політик підприємства; 7) проблемні дослідження збуту; 8) розробка розгорнутої програми маркетингу.