- •1. Вступ. Поняття технології. Соціальні технології
- •2. Символічна організація
- •3. Візуальна організація
- •4. Подієва організація
- •5. Міфологічна організація
- •6. Комунікативна організація
- •Литература
- •1. Соціологічні й психологічні моделі комунікацій
- •2. Семіотичні моделі комунікації
- •Модель Романа Якобсона.
- •3. Моделі міфологічної комунікації
- •Модель Клода Леві-Строса.
- •Якщо зосередитися на одному означнику в контексті змісту міфу, він у результаті одержує буквальне прочитання.
- •Означене вже заповнено змістом. У ньому лише необхідно розрізняти зміст і форму.
- •Якщо означник розглядати як нерозривну єдність змісту й форми, міф прочитується в такий спосіб:
- •Модель Карла Густава Юнга.
- •4. Модель аргументуючої комунікації
- •5. Моделі іміджевої комунікації
- •6. “Спіраль мовчання” або когнітивний дисонанс:
- •Пропагандистські комунікації: поняття, структура, функції.
- •Моделі пропаганди
- •Пропагандистський аналіз
- •4. Технологія і методи пропаганди
- •Пропагандистські кампанії
- •1. Пр як область професійної діяльності
- •2. Особливості менеджменту в галузі Паблік рилешнз
- •3. Формування та реалізація пр-компанії
- •5. Основні напрямки діяльності сучасного пр:
- •Лекція 5 іміджеві технології
- •1. Поняття іміджу.
- •2. Робота іміджмейкера
- •Типи іміджу. Технології побудови іміджу.
- •Ідентифікація.
- •Ідеалізація.
- •Протиставлення.
- •Персональний імідж.
- •Професійний імідж.
- •Соціальний імідж.
- •Символічний імідж.
- •Етап формування зовнішніх характеристик іміджу.
- •5. Кінетичний і вербальний імиджи
- •Розмовляючи з аудиторією, бажано підвищувати її.
- •Необхідне використання психологічних прийомів риторики. Для цього застосовуються різні техніки:
- •Збирати факти.
- •Інтерпретувати управлінські акції.
- •Інтерпретувати дії організації.
- •Захищати позиції організації.
- •Служити трампліном для паблісіті.
- •Сприяти збуту продукції.
- •2. Обмеження та протидія політичним маніпуляціям
- •3. Довіра до джерела як проблема політичної комунікації
- •4. Психологічна війна в політиці та основні прийоми її ведення
- •5. Регуляція масової політичної поведінки
- •Комунікативна основа сучасних виборчих компаній
- •2. Стратегія і тактика виборчої кампанії.
- •Політичний план: спрямованість, політичні цілі, стратегія, тактика, бюджет – тобто все те, що визначає структуру організації виборчої кампанії.
- •3/ Фактори формування іміджу в рамках виборчої кампанії.
- •5 Політичний перфоманс. Програма кандидата.
- •Медіа і вибори (на прикладі виборів 2002 р.).
- •Особливості кризових комунікацій. Типологія криз.
- •Несподівані кризи.
- •Кризи, що розвиваються.
- •Стійкі кризи.
- •2. Управління в умовах криз
- •Боротьба з чутками
- •Постарайтеся уникати ситуацій, що породжують чутки.
- •Застосовуйте активні заходи боротьби з чутками.
- •Відстоювання інтересів окремих осіб, компаній, галузей або властей, зачеплених кризою.
- •Зміцнення лояльного відношення клієнтів до компанії.
- •Спіндоктор як професія
- •С піндоктор працює
- •Управління механізмами формування новин як основа роботи спиндоктора і прес-секретаря
- •Література
- •Лекція 9 інформаційні війни
- •2.3. Інформаційні війни як війни інформаційної епохи
- •3.2. Форми та способи ведення інформаційної боротьби
- •3.3. Психологічна і кібернетична війна як складові інформаційної війни
- •3.4. Інформаційна зброя і технології її використання
- •4.4. Пропагандистські прийоми і методи
- •4.5. Використання змі в спеціальних інформаційних операціях
- •4.5.2. Прийоми використання змі
- •4.5.3. Пропагандистські прийоми телевізійної пропаганди
- •5.1. Методи дослідження спеціальних інформаційних операцій
- •5.2. Система захисту інформаційного простору від спеціальних інформаційних операцій
- •5.3. Контрпропаганда
- •6.1. Кібернетична війна як різновид інформаційної війни
- •6.2. Зброя кібернетичної війни
- •Література
- •Лекція 10 комунікативна технологія конструювання реальності (медіація) Питання:
- •6. Конструювання новин.
- •Проблема конструювання повсякденності.
- •Повсякденність в культурі постмодернізму
- •Технології повсякденна:
- •1.Аналіз ритуальних маніфестацій, що є носіями і трансформаціями деякої символічної сили.
- •2.Аналіз ритуала, що функціонує як політичний і соціальний агент і виступає як конституюючий фактор, що продукує специфічні обряди і правила.
- •Створення «Великого стилю»
- •6. Конструювання новини
5. Основні напрямки діяльності сучасного пр:
РОЗВИТОК ЗВ'ЯЗКІВ ЗІ ЗМІ
організація діяльності прес-служби компанії-замовника (від створення концепції підрозділу до допомоги у відборі претендентів по професійних якостях)
організація зовнішнього прес-центру компанії на базі агентства
пошук і розробка інформаційних приводів і ініціювання публікацій у ЗМІ
медыа - планування
створення й ведення баз даних по ключових журналістах
МЕДІА Й БІЗНЕС ПОДІЇ
проведення прес-конференцій, брифінгів, круглих столів і спеціальних заходів для представників ЗМІ
організація PR-Акцій
організація й інформаційна підтримка участі Компанії у виставках.
проведення презентацій Компанії і її продуктів
ОРГАНІЗАЦІЯ СПЕЦІАЛЬНИХ І КОРПОРАТИВНИХ ЗАХОДІВ
проведення корпоративних свят
проведення корпоративних семінарів і конференцій
розробка й проведення внутрішньокорпоративних і спеціальних подій
проведення медіа тренінгів для спікерів компанії
інформаційний супровід і висвітлення заходів у ЗМІ консультації з спонсорингу й до-спонсорингу
КОПІРАЙТИНГ
підготовка прес-пакетів, а також консалтинг з підбору інформації для прес-матеріалів
підготовка текстів річних звітів і корпоративних буклетів
підготовка текстів ексклюзивного характеру (у тому числі, текстів доповідей і промов)
ДОСЛІДЖЕННЯ
аудит інформаційного поля навколо компанії і її діяльності
підготовка інформаційно-аналітичних довідок і рекомендацій зі складання плану PR-Активності компанії
виявлення прихованих PR-Кампаній конкурентів
оцінка ефективності проведених PR-Кампаній (компанії й конкурентів) проведення якісних і кількісних маркетингових і соціологічних досліджень аналіз ринків і цільових аудиторій
комунікаційний аудит
проведення експертних опитувань
ІНФОРМАЦІЙНО-АНАЛІТИЧНІ ПОСЛУГИ
поточний і ретроспективний моніторинг федеральних, регіональних, закордонних друкованих, електронних ЗМІ й інформаційних агентств.
підготовка галузевих і тематичних дайджестів періодичності.
підготовка карт майбутніх суспільно- політичних і ділових подій.
аналітичні дослідження
н)
Лекція 5 іміджеві технології
Поняття іміджу.
Робота іміджмейкера.
Типи іміджу. Технології побудови іміджу.
Функції й інструментарій іміджу
Кінетичний і вербальний іміджи
Література:
Блажнов Е.А. Паблик рилейшенз. М., 1994. С. 50.
Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. — Рига, 1997; М., 1998.
Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб., 1996.
Викентъев И.Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб., 1995.
Герцштпеш Р.Э. Война, которую выиграл Гитлер. — Смоленск, 1996.
Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании// Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М., 1993. С. 158.
Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. — М., 1995.
Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. — М., 1997.
Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. — М., 1998.
Догш Д. Паблисити и паблик рилейшнз. — М., 1996.
Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. — Обнинск, 1995.
Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации ("Паблик рилейшнз" — система пропаганды большого бизнеса США). — М., 1971.
Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. — М.,
Ионов И.Н. Историческое бессознательное и политический миф// Современная политическая мифология. Содержание и механизмы функционирования. М., 1996. С. 10.
Крылов И. Технологии популярности, или паблик рилейшнз. — Минск, 1999.
Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. — М., 1996.
Лебедева Т.Ю. Путь к власти. Франция: выборы президента. — М.,
Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 256.
Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2001. С. 148–149.
Почещов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. — Киев, 1997. Почещов Г.Г. Имидж и выборы. — Киев, 1997.
Почещов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. — Киев, 1998.
Почещов Г.Г. Символы в политической рекламе. — Киев, 1997. Почещов Г.Г. Теория и практика коммуникации. — М., 1998.
Шепелъ В.М. Іміджелогія. Секреты личного обаяния. — М., 1994.