Тема 1. Предмет, цели и задачи дисциплины (2часа)

Вопросы к теме:

1. Понятие «маркетинга».

2.Предмет дисциплины, его цели и задачи, связь с другими дисциплинами.

3.Построение курса, содержание разделов.

1.1.   Термин "маркетинг" возник в экономической литературе США на рубеже XIX - XX столетий.     В настоящее время имеет свыше 2000 определений.

Маркетинг (англ. «market gеtting» – освоение, обретение рынка) – деятельность, связанная с рынком, сбытом, изучение условий рынка, процессов, происходящих на рынке.

1. Маркетинг как философская и социальная категория. Маркетинг - это "один из видов человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена" (Ф. Котлер).

2. Маркетинг как макроэкономическая категория (макромаркетинг). "Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги организации, людей, территории и идеи посредством обмена" (определение Американской Ассоциации Маркетинга).

3. Маркетинг - это система организации деятельности предприятия по разработке, производству и сбыту товаров и услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли (микромаркетинг).

4. Маркетинг рассматривается как деловая активность, посредством которой поток товаров и услуг направляется от производителя к потребителю.

5. Маркетинг – это деятельность по обеспечению наличия нужных товаров для нужной аудитории в нужном месте, в нужное время, по подходящей цене, при осуществлении необходимой коммуникации и мер стимулирования.

Основная задача маркетинга – это создание такой комбинации товара и услуги, которая представляет собой ценность в глазах потребителя, создает мотивацию для покупки и удовлетворяет его истинные потребности.

     Таким образом, маркетинг одновременно является и системой мышления и системой действий.

1.2. Маркетинг – один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Практически любому современному специалисту нужны знания в области маркетинга.

Во-первых. с развитием рыночной экономики в нашей стране маркетинг как принцип работы предприятия занимает одно из ведущих мест практически во всех областях деятельности.

Во-вторых, у человека, владеющего хотя бы основными понятиями и приемами маркетинга, значительно больше шансов найти достойную работу и сделать карьеру.

Главное в маркетинге – это умение самостоятельно мыслить, подвергать общеизвестные истины собственному анализу и умело действовать.

Предметом изучения учебной дисциплины являются потребности, средства их удовлетворения, методы маркетинговых исследований.

Целью изучения дисциплины является формирование у будущих специалистов теоретических знаний и практических навыков в области современного маркетинга. Знание теоретических основ маркетинга позволяет специалистам изучать, формировать и прогнозировать спрос, разрабатывать сбытовую и ценовую политику организации, стимулировать сбыт товаров и услуг. В результате изучения дисциплины студент должен : иметь представление: о состоянии и прогнозах развития потребительского рынка России, концепциях развития рыночных отношений; знать: задачи, структуру и методы маркетинговой деятельности на предприятия; уметь: - выявлять потребности, исследовать конъюнктуру рынка, определять положение товара на рынке, оценивать его конкурентоспособность; - учитывать неконтролируемые и контролируемые факторы при выборе стратегии и тактики фирмы, принимать участие в рекламной кампании фирмы Дисциплина «Маркетинг» базируется на знаниях, умениях и навыках, полученных студентами при изучении экономических дисциплин: Экономическая теорию, «Экономика организации (предприятия)», «Бухгалтерский учет» и др. С целью осуществления проверки знаний программой предусмотрено проведение контрольной работы. По окончании изучения курса проводится зачет.

Наименование разделов и тем

1

Тема 1. Предмет, цели и задачи дисциплины.

Тема 2. Концепции развития рыночных отношений.

Тема 3. Структура маркетинговой деятельности и классификация маркетинга.

Тема 4. Сегментирование рынка.

Тема 5.Объекты маркетинговой деятельности.

Тема 6. Субъекты маркетинговой деятельности.

Тема 7. Окружающая среда маркетинга.

Тема 8. Конкурентная среда.

Тема 9.Товарная политика.

Тема 10.Ценовая политика.

Тема 11.Сбытовая политика.

Тема 12.Методы маркетинга.

Тема 13.Реклама.

Тема 14.Маркетинговые исследования рынка.

Тема 15. Стратегия и планирование маркетинга.

1.3.Построение курса, содержание разделов.

Контрольные вопросы и задания:

1. Что такое «маркетинг»?

2. Что является предметом и целью изучения учебной дисциплины?

3. Мудрые говорят: «Дать определение какому-нибудь сложному явлению - это уже наполовину его понять». Что вы думаете по этому поводу?

4. Фирма, торгующая отделочными материалами, планирует расширить ассортимент. Какие действия являются наиболее перспективными на данном этапе:

1. Заключение договора на поставку импортных товаров, так как их можно продать значительно дороже, чем отечественные.

2. Заключение договоров с поставщиками, с которыми сложились хорошие отношения, в надежде на дополнительные скидки.

3. Проанализировав ситуацию на рынке со спросом и предложением в регионе, принять окончательное решение.

Самостоятельная работа: сообщения на темы: «Состояние и перспективы развития маркетинга в России в ближайшие годы и на перспективу» , «История и эволюция маркетинговой концепции».