6. Примерный перечень вопросов к экзамену (зачету)

1. Сформулируйте определение предпринимательства и современное понятие маркетинга.

2. Сформулируйте основные положения философии и методологии маркетинга.

3. Сформулируйте главное назначение и систему маркетинга.

4. Приведите характеристику целей маркетинга.

5. Сформулируйте сущность, принципы маркетинга и главные задачи маркетинга.

6. Сформулируйте сущность понятия «функции маркетинга», приведите характеристику основных функций.

7. Приведите определение маркетинга согласно его широкому пониманию, сформулируйте ключевые понятия определения маркетинга..

8. Назовите основные компоненты, учитываемые при разработке маркетинговых решений, приведите характеристику этих компонент.

9. Назовите состав комплекса маркетинг-микс и приведите характеристику его элементов.

10. Назовите назначение товарного субмикса, приведите характеристику его элементов.

11. Назовите назначение договорного субмикса, приведите характеристику его элементов.

12. Назовите назначение распределительного субмикса, приведите характеристику его элементов.

13. Назовите назначение коммуникативного субмикса, приведите характеристику его элементов.

14. Приведите характеристику основных видов маркетинга.

15. Приведите характеристику основных типов маркетинга.

16. Приведите характеристику разновидностей маркетинга, различаемых по цели обмена.

17. Приведите характеристику разновидностей маркетинга, различаемых по сфере обмена.

18. Приведите характеристику разновидностей маркетинга, различаемых по сфере применения.

19. Приведите характеристику разновидностей маркетинга, различаемых по виду деятельности.

20. Приведите характеристику элементов философии просвещенного маркетинга.

21. Сформулируйте основные положения просвещенного маркетинга.

22. Приведите характеристику принципов взаимоотношения маркетинга и общества.

23. Приведите характеристику основных положений макромаркетинга.

24. Приведите характеристику основных положений мегамаркетинга.

25. Назовите роль и функции маркетинга в экономическом развитии страны.

26. Сформулируйте сущность функций обмена и коммуникаций.

27. Назовите роль и функции маркетинга в компании.

28. Сформулируйте сущность стратегического и операционного маркетинга.

29. Назовите особенности маркетинговой деятельности в России.

30. Сформулируйте общее понятие концепции.

31. Приведите формулировку и сформулируйте условия применения концепций пассивного маркетинга.

32. Назовите роль и стратегию пассивного маркетинга.

33. Назовите недостатки стратегии, ориентированной на пассивный маркетинг.

34. Назовите причины возникновения организационного маркетинга.

35. Приведите формулировку и сформулируйте условия применения концепции организационного маркетинга.

36. Назовите косвенные предпосылки применения организационного маркетинга.

37. Назовите роль и стратегию организационного маркетинга.

38. Назовите недостатки стратегии, ориентированной на организационный маркетинг.

39. Приведите характеристику эволюционных процессов, обусловивших распространение идеологии активного маркетинга.

40. Приведите формулировку и сформулируйте условия применения концепции активного маркетинга.

41. Назовите роль и стратегию активного маркетинга.

42. Назовите недостатки стратегии, ориентированной на активный маркетинг.

43. Сформулируйте недостатки концепции маркетинга.

44. Назовите формулировку, базовые гипотезы и стратегию концепции «ответственного маркетинга».

45. Сформулируйте сущность концепции маркетинга взаимоотношений.

46. Сформулируйте понятие и основные свойства внутренней среды, микросреды и макросреды организации.

47. Приведите характеристику взаимосвязей среды и организации.

48. Назовите состав и приведите характеристику основных элементов внутренней среды организации.

49. Назовите состав и приведите характеристику основных элементов микросреды организации.

50. Назовите состав и приведите характеристику основных элементов макросреды организации.

51. Обоснуйте необходимость сегментации рынка, сформулируйте задачи макро- и микро-сегментации.

52. Опишите этапы макро-сегментации рынков.

53. Сформулируйте определение характерных структур базового рынка.

54. Сформулируйте принципы сегментирования потребительских рынков.

55. Назовите критерии эффективности микро-сегментации.

56. Сформулируйте сущность позиционирования товаров, опишите возможные варианты позиционирования.

57. Сформулируйте критерии позиционирования товаров.

58. Сформулируйте сущность и назовите основные методы дифференцирования товаров.

59. Назовите последовательность и сущность этапов выбора целевого сегмента рынка.

60. Сформулируйте сущность и характеристики стратегии недифференцированного маркетинга.

61. Сформулируйте сущность и характеристики стратегии дифференцированного маркетинга.

62. Сформулируйте сущность и характеристики стратегии концентрированного маркетинга.

63. Сформулируйте определение товара и сущность основных уровней, характеризующих товар.

64. Опишите особенности услуг как товара и особенности рынка услуг.

65. Опишите основные виды классификации товара.

66. Опишите периоды и характеристики жизненного цикла товара, взаимодействие жизненных циклов спроса, технологии и товара.

67. Опишите особенности следующих жизненных циклов: стиль, мода, увлечение, провал.

68. Опишите характерные особенности этапа жизненного цикла товара, называемого «этап выведения товара на рынок».

69. Опишите характерные особенности этапа жизненного цикла товара, называемого «этап роста».

70. Опишите характерные особенности этапа жизненного цикла товара, называемого «этап зрелости».

71. Опишите характерные особенности этапа жизненного цикла товара, называемого «этап упадка».

72. Сформулируйте определение и задачи товарной политики, условия ее разработки.

73. Приведите характеристику решений, связанных с отдельным товаром.

74. Сформулируйте определение товарного ассортимента и основных его характеристик.

75. Приведите характеристику решений, связанных с товарным ассортиментом.

76. Сформулируйте определение товарной номенклатуры и основных ее характеристик.

77. Приведите характеристику решений, связанных с товарной номенклатурой.

78. Сформулируйте определение товарной стратегии организации и назовите направления стратегических усилий по улучшению привлекательности товарного микса.

79. Приведите общую характеристику стратегии инновации товара.

80. Опишите сущность процесса дифференциации товара.

81. Опишите сущность процесса диверсификации товара.

82. Приведите характеристику стратегии вариации товара.

83. Приведите характеристику стратегии элиминации товара.

84. Назовите характерные черты рыночного ценообразования.

85. Приведите определение ценовой политики предприятия, охарактеризуйте важность решений ценовой политики.

86. Опишите взаимосвязь процессов ценообразования и структур рынка.

87. Назовите основные соображения, учитываемые при назначении цены.

88. Приведите характеристику основных целевых установок фирмы.

89. Приведите характеристику факторов, учитываемых при назначении цены.

90. Приведите характеристику основных элементов цены.

91. Назовите структуру цены предприятия производителя, оптовой организации, предприятия розничной торговли.

92. Опишите суть метода ценообразования, основанного на добавлении стандартных наценок.

93. Опишите суть метода ценообразования, основанного на предельной цене.

94. Опишите метод расчета цены на основе покрытия полных издержек.

95. Опишите ценообразование на основе точки безубыточности.

96. Опишите ценообразование на основе мнения покупателей.

97. Опишите ценообразование на основе цен конкурентов.

98. Опишите метод определения цен с ориентацией на спрос.

99. Опишите характерные особенности стратегий установления цены на подлинную новинку.

100. Опишите суть стратегий установления цен на новые товары.

101. Опишите суть стратегий ценообразования в рамках товарной номенклатуры.

102. Опишите суть стратегий корректировки цен.

103. Опишите суть стратегий установления цен по географическому принципу.

104. Приведите характеристику видов ценовых стратегий организаций.

105. Сформулируйте сущность процесса распределения товара.

106. Сформулируйте определение канала распределения, его функции и роль.

107. Опишите потоки, возникающие в канале распределения.

108. Сформулируйте обоснования использования посредников в канале распределения.

109. Опишите наиболее распространенные типы посредников.

110. Опишите типы структуру и уровни каналов распределения.

111. Назовите особенности организации традиционной структуры распределения.

112. Опишите разновидности и особенности организации координированной структуры распределения.

113. Опишите формы вертикальной координации в сбытовом канале.

114. Назовите и опишите особенности стратегий охвата рынка.

115. Сформулируйте критерии выбора канала распределения.

116. Назовите определение и место коммуникативной политика в системе маркетинга.

117. Назовите элементы и средства маркетинговых коммуникаций.

118. Опишите структуру коммуникативного микса.

119. Назовите определение рекламы и ее характерные черты.

120. Назовите направления и функции рекламной деятельности.

121. Опишите условия эффективности рекламы.

122. Назовите характерные особенности стимулирования сбыта.

123. Приведите характеристику мероприятий по стимулированию сбыта.

124. Назовите приемы и средства стимулирования сбыта.

125. Охарактеризуйте достоинства и недостатки инструментов стимулирования.

126. Назовите определение и характерные особенности личной продажи.

127. Опишите виды взаимодействия торгового агента с покупателем.

128. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности пропаганды.

129. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности паблик рилейшнз.

130. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности прямого маркетинга.

131. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности спонсоринга.

132. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности продукт-плейсмента.

133. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности бренда.

134. Сформулируйте определение и назовите особенности структуры стратегии маркетинга.

135. Назовите характерные особенности метода Бостонской консультативной группы.

136. Назовите характерные особенности метода «Маккинзи».

137. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегий концентрированного роста.

138. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегий интегрированного роста.

139. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегий диверсифицированного роста.

140. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегий сокращения.

141. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегии лидерства за счет экономии на издержках.

142. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегии дифференциации.

143. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегии специализации.

144. Сформулируйте обоснование необходимости планирования в системе маркетинга.

145. Сформулируйте цель планирования и назовите классификацию планов маркетинга.

146. Сформулируйте назначение и содержание процесса стратегического планирования.

147. Опишите процедуру формирования сбалансированного портфеля направлений деятельности фирмы.

148. Опишите уровни анализа, проводимого для определения стратегий роста.

149. Сформулируйте назначение плана маркетинга, опишите последовательность его разработки.

150. Опишите характеристики разделов плана маркетинга.

151. Опишите характерные особенности бюджета маркетинга.

152. Приведите обоснование необходимости маркетингового контроля.

153. Опишите назначение основных типов маркетингового контроля.

154. Сформулируйте цель контроля за выполнением годовых планов, опишите этапы и средства контроля.

155. Опишите этапы контроля прибыльности.

156. Приведите обоснование необходимости стратегического контроля.

157. Сформулируйте понятие контролинга, определите место маркетинга в системе контролинга.

158. Опишите характерные особенности маркетинг аудита.

159. Раскройте суть следующих понятий: «организация маркетинга», «организационная структура управления маркетингом», «управление маркетингом».

160. Опишите характеристику процессов управления маркетингом.

161. Опишите эволюцию развития отделов маркетинга.

162. Сформулируйте определение и назовите особенности функциональной организации маркетинга.

163. Сформулируйте определение и назовите особенности географической организации маркетинга.

164. Сформулируйте определение и назовите особенности организации маркетинга по товарам.

165. Сформулируйте определение и назовите особенности организации маркетинга по рынкам

166. Сформулируйте определение и назовите особенности организации маркетинга по товарам/товарам.

167. Сформулируйте определение и назовите особенности дивизиональной организации маркетинга.

168. Сформулируйте определение, задачу и принципы маркетинговых исследований.

169. Опишите виды маркетинговых исследований.

170. Опишите процесс маркетинговых исследовании.

171. Сформулируйте определение, назначение и роль МИС.

172. Опишите назначение системы внутренней отчетности.

173. Опишите назначение системы делового наблюдения.

174. Опишите назначение системы маркетинговых исследований.

175. Опишите назначение аналитической рыночной системы.

176. Сформулируйте определение процесса управления маркетингом.

177. Опишите процесс анализа рыночных возможностей.

178. Опишите процесс выбора целевого рынка.

179. Опишите процесс разработки комплекса маркетинга.

180. Опишите процесс претворения вы жизнь маркетинговых мероприятий.