5.3. Система текущего и итогового контроля знаний студентов

Формы контроля:

1. Опрос, доклады и сообщения на семинарских занятиях. Доклады понимаются как пространные (от 5 стандартных страниц печатного текста) творческие работы на основе первоисточников и литературы. В отличие от доклада сообщение понимается как узкая (до 3 стандартных страниц печатного текста) творческая работа, которая может базироваться на лекционном материале или на учебниках. Доклад является дополнительным по отношению к лекциям и учебным пособиям источником информации для слушателей. Доклады и сообщения представляется в устной форме в ходе семинара.

2. Текущее, промежуточное и итоговое тестирование. Все виды тестирования проводятся в центре тестирования МосГУ.

3. Промежуточная и итоговая аттестация (два раза в семестр).

4. Зачет или экзамен.

5.4. Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми дисциплинами

Наименование обеспечивающих дисциплин	Номера тем данной дисциплины
Экономическая теория	1,2,3,4,7
Менеджмент	2,3,4,6,8,11,12,14
Социология	9,13
Психология	9,13

5.5. Разделы дисциплин и виды занятий

Очное обучение

Наименование тем	Лекции	Семинары	Сам. работа	Всего
Тема 1. Понятие и сущность маркетинга	4	4	8	16
Тема 2. Маркетинг и его роль в обществе и в деятельности организаций	4	4	8	16
Тема 3. Эволюция развития маркетинга, концепции маркетинга	6	6	12	24
Тема 4. Маркетинговая среда и ее структура	4	4	8	16
Тема 5. Сегментация рынка, выбор целевого рынка	4	4	8	16
Тема 6. Товар в маркетинговой деятельности	4	4	8	16
Тема 7. Цена в системе маркетинга	4	4	8	16
Итого 4-й семестр	30	30	60	120
Тема 8. Распределение товаров	4	4	8	16
Тема 9. Коммуникативные процессы в системе маркетинга	6	8	12	24
Тема 10. Стратегия маркетинга	4	4	8	16
Тема 11. Планирование, бюджет и контроль маркетинга	4	4	8	16
Тема 12. Организация маркетинга	4	4	8	16
Тема 13. Маркетинговые исследования	4	4	8	16
Тема 14. Управление маркетингом	4	2	8	16
Итого 5-й семестр	30	30	60	120

Семинар №1

Тема: философия, методология, объекты, назначение и система маркетинга

Вопросы для изучения:

1. Философия маркетинга, приоритет потребителя.

2. Методология, объекты, назначение и система маркетинга.

3. Цели, принципы, сущность, задачи и функции маркетинга. Определение маркетинга. Содержание и инструментарий маркетинга. Виды, типы, классификация, сферы применения маркетинга. Маркетинг и общество

Семинар №2

Тема: определение маркетинга

Вопросы для изучения:

1. Определение маркетинга и его элементы.

2. Содержание и инструментарий маркетинга.

3. Виды, типы, классификация, сферы применения маркетинга.

4. Маркетинг и общество

Семинар №3

Тема: маркетинг и его роль в обществе

Вопросы для изучения:

1. Роль и функции маркетинга в экономическом развитии страны.

2. Сущность функций обмена.

3. Сущность функции коммуникации.

Семинар №4

Тема: маркетинг и его роль в организации

Вопросы для изучения:

1. Направления активности фирмы, реализующей философию маркетинга, роли маркетинга в компании.

2. Назначение стратегического и операционного маркетинга.

3. Организация, управляемая рынком.

Семинар №5

Тема: концепции пассивного маркетинга

Вопросы для изучения:

1. Формулировка концепций пассивного маркетинга.

2. Условия применения концепций, роль и стратегия пассивного маркетинга.

3. Особенности структурной организации фирмы при пассивном маркетинге.

4. Недостатки стратегии, ориентированной на пассивный маркетинг.

Семинар №6

Тема: концепция организационного маркетинга

Вопросы для изучения:

1. Причины возникновения организационного маркетинга, формулировка концепции «организационного маркетинга».

2. Предпосылки внедрения концепции организационного маркетинга, условия применения концепции, роль и стратегия организационного маркетинга.

3. Структурная организация фирмы при организационном маркетинге, недостатки стратегии, ориентированной на организационный маркетинг.

Семинар №7

Тема: концепция активного маркетинга

Вопросы для изучения:

1. Эволюционные процессы, обусловившие распространение идеологии активного маркетинга, косвенная посылка, лежащая в основе концепции маркетинга.

2. Формулировка концепции «маркетинга», аргументы в пользу концепции «маркетинга», роль и стратегия активного маркетинга, условия успешной реализации концепции «маркетинга».

3. Особенности структурной организации фирмы при активном маркетинге, недостатки стратегии, ориентированной на идеологию активного маркетинга.

Семинар 8

Тема: макросреда организации

Вопросы для изучения:

1. Понятие и состав макросреды.

2. Особенности изучения внешней среды фирмы: неопределенность внешней среды, взаимосвязь факторов внешней среды, подвижность среды

Семинар 9

Тема: микросреда организации

Вопросы для изучения:

1. Понятие микросреды организации, необходимость ее анализа. компоненты микросреды организации.

2. Клиенты организации, типы клиентурных рынков, анализ клиентов.

3. Поставщики организации, анализ поставщиков.

4. Конкуренты организации, анализ конкурентов.

5. Контактные аудитории организации, анализ контактных аудиторий.

Семинар 10

Тема: макросегментация рынка

Вопросы для изучения:

1. Понятие и этапы сегментации рынка.

2. Задача и процедура макросегментации рынка.

3. Характерные рыночные структуры.

Семинар 11

Тема: микросегментация рынка

Вопросы для изучения

1. Задача микросегментации, принципы и переменные сегментирования потребительских рынков.

2. Переменные, используемые для сегментирования рынка организованных потребителей.

3. Условия эффективной сегментации.

Семинар 12

Тема: товар и товарная политика

Вопросы для изучения

1. Товар: определение и классификация.

2. Жизненные циклы спроса, технологии и товаров.

3. Товарная политика организации

Семинар 13

Тема: товарная стратегия

Вопросы для изучения:

1. Определение товарной стратегии, стратегические направления улучшения товарного микса.

2. Стратегия и формы инновации.

3. Дифференциация, диверсификация и вариация товара.

Семинар 14

Тема: рыночное ценообразование

Вопросы для изучения:

1. Особенности рыночного ценообразования.

2. Связь ценовой политики с типом рыночной структур, целевые установки фирмы, основные соображения при назначении цены.

3. Основные элементы цены.

Семинар 15

Тема: стратегии ценообразования

Вопросы для изучения:

1. Базовые стратегии ценообразования.

2. Стратегии корректирования цен.

3. Виды ценовых стратегий организации.

Семинар 16

Тема: сбыт товара

Вопросы для изучения

1. Понятие процесса распределения, политика распределения, задача процесса сбыта.

2. Канал и путь сбыта, функции и потоки в канале распределения, роль канала распределения.

3. Типы каналов распределения, длинные и короткие каналы, каналы распределения продукции производственного назначения, формы вертикальной координации в сбытовом канале.

Семинар 17

Тема: стратегии охвата рынка

Вопросы для изучения

1. Стратегии охвата рынка, преимущества и недостатки стратегий.

2. Критерии выбора посредников при избирательном сбыте.

3. Критерии выбора канала сбыта.

Семинар 18

Тема: коммуникационная политика

Вопросы для изучения

1. Понятие и направление коммуникативной политики.

2. Уровни коммуникаций для коммерческих предприятий.

3. Цели и структура продвижения товаров.

Семинар 19

Тема: реклама в системе коммуникаций

Вопросы для изучения

1. Определение и характерные черты рекламы.

2. Уровни реакции рынка, цели рекламы, условия эффективности рекламы.

3. Направления и функции рекламной деятельности.

Семинар 20

Тема: пропаганда и паблик рилейшнз

Вопросы для изучения

1. Определение и характерные черты пропаганды.

2. Цели и задачи пропаганды.

3. Определение паблик рилейшнз (PR), основная цель, функции направления деятельности PR, мероприятия PR.

Семинар 21

Тема: прямой маркетинг

Вопросы для изучения

1. Определение и причины распространения прямого маркетинга.

2. Характерные особенности прямого маркетинга.

3. Система прямого маркетинга.

Семинар 22

Тема: стратегии маркетинга

Вопросы для изучения

1. Понятие стратегии маркетинга.

2. Структура стратегии маркетинга.

3. Способы формирования конкретной стратегии деятельности на целевом рынке.

Семинар 23

Тема: стратегии бизнеса

Вопросы для изучения

1. Понятие и классификация эталонных стратегий бизнеса.

2. Базовые рыночные стратегии.

3. Особенности реализации рыночных стратегий.

Семинар 24

Тема: планирование маркетинга

Вопросы для изучения

1. Сущность маркетингового планирования.

2. Стратегическое планирование маркетинга.

3. Понятие и разделы плана маркетинга.

Семинар 25

Тема: бюджет маркетинга

Вопросы для изучения

1. Определение бюджета маркетинга.

2. Сущность составления бюджета маркетинга.

3. Методики составления бюджета.

Семинар 26

Тема: организация и управление маркетингом

Вопросы для изучения

1. Определение понятия «организация маркетинга».

2. Процессы организации и управления маркетингом.

3. Этапы развития отделов маркетинга.

Семинар 27

Тема: способы организации деятельности отделов маркетинга

Вопросы для изучения

1. Функциональная организация.

2. Географическая организация.

3. Организация по товарам и/или маркам, организация по рынкам, организация по рынкам/товарам.

4. Дивизиональная (корпоративная) организация по подразделениям.

Семинар 28

Тема: маркетинговая информационная система

Вопросы для изучения

1. Определение, задачи, виды, принципы и процесс маркетинговых исследований.

2. Определение, назначение, и роль МИС.

3. Структура МИС.

Семинар 29

Тема: методы маркетинговых исследований

Вопросы для изучения

1. Первичные и вторичные данные: традиционный анализ, контент-анализ, информативно-целевой анализ.

2. Качественные первичные исследования: метод фокус-группы, глубинное интервью, анализ протокола, наблюдение, проекционные методы.

3. Количественные первичные исследования: опрос, виды вопросов, retail audit.

4. Mix – методики: home-тесты, hall-тесты, mystery shopping, эксперимент.

Семинар 30

Тема: управление маркетингом

Вопросы для изучения

1. Определение управления маркетингом.

2. Процесс управления маркетингом: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

Очно-заочное обучение

Наименование тем	Лекции	Семинары	Сам. работа	Всего
1. Понятие и сущность маркетинга, маркетинг и его роль в обществе и в деятельности организаций	2	2	10	14
2. Эволюция развития маркетинга, концепции маркетинга	2	2	8	12
3. Маркетинговая среда и ее структура	2	1	8	11
4. Сегментация рынка, выбор целевого рынка	2	1	8	11
5. Товар в маркетинговой деятельности	2	1	8	11
6. Цена в системе маркетинга	2	1	8	11
Итого 5-й семестр	12	8	50	70
7. Распределение товаров	2	2	6	10
8. Коммуникативные процессы в системе маркетинга	4	2	6	12
9. Стратегия маркетинга	4	2	6	12
10. Планирование, бюджет и контроль маркетинга	4	1	6	11
11. Организация маркетинга	2	1	6	9
12. Маркетинговые исследования	2	0	6	8
13. Управление маркетингом	2	0	6	8
Итого 6-й семестр	20	8	42	70

Семинар 1

Тема: понятие и сущность маркетинга, маркетинг и его роль в обществе и в деятельности организаций

Вопросы для изучения

1. Философия маркетинга, приоритет потребителя.

2. Определение маркетинга и его элементы

3. Содержание и инструментарий маркетинга

Семинар 2

Тема: эволюция развития маркетинга, концепции маркетинга

Вопросы для изучения

1. Формулировка концепций маркетинга.

2. Условия применения концепций.

3. Недостатки концепций маркетинга

Семинар 3

Тема: маркетинговая среда, сегментация рынка

Вопросы для изучения

1. Понятие и состав маркетинговой среды фирмы

2. Понятие и этапы сегментирования рынка, условия эффективной сегментации.

Семинар 4

Тема: товар и цена в маркетинге

1. Товар и товарная политика

2. Цена и ценовая политика

Семинар 5

Тема: распределение товаров

Вопросы для изучения:

1. Понятие процесса распределения, политика распределения, задача процесса сбыта.

2. Канал и путь сбыта.

3. Стратегии охвата рынка.

Семинар 6

Тема: Коммуникативные процессы в системе маркетинга

Вопросы для изучения

1. Понятие и направление коммуникативной политики.

2. Структура комплекса коммуникации.

3. Реклама, пропаганда и паблик рилейшнз.

Семинар 7

Тема: стратегия маркетинга

Вопросы для изучения:

1. Понятие и структура стратегии маркетинга.

2. Эталонные стратегии бизнеса.

3. Базовые рыночные стратегии.

Семинар 8

Тема: планирование и организация маркетинга

Вопросы для изучения:

1. Сущность маркетингового планирования.

2. Процессы организации и управления маркетингом.

Заочное обучение

Наименование тем	Лекции	Семинары	Сам. работа	Всего
1. Понятие и сущность маркетинга, маркетинг и его роль в обществе и в деятельности организаций	2	2	10	14
2. Эволюция развития маркетинга, концепции маркетинга	2	2	10	14
3. Маркетинговая среда и ее структура, сегментация рынка, выбор целевого рынка	2	2	10	14
4. Комплекс маркетинга	2	2	10	14
5. Стратегия маркетинга	2	0	9	11
6. Планирование и организация маркетинга	2	0	9	11
7. Маркетинговые исследования	2	0	9	11
8. Управление маркетингом	2	0	9	11
Итого 2-й семестр	16	8	76	100

Семинар 1

Тема: понятие и сущность маркетинга, маркетинг и его роль в обществе и в деятельности организаций

Вопросы для изучения

1. Философия маркетинга, приоритет потребителя.

2. Определение маркетинга и его элементы

3. Содержание и инструментарий маркетинга

Семинар 2

Тема: эволюция развития маркетинга, концепции маркетинга

Вопросы для изучения

1. Формулировка концепций маркетинга.

2. Условия применения концепций.

3. Недостатки концепций маркетинга

Семинар 3

Тема: маркетинговая среда, сегментация рынка

Вопросы для изучения

1. Понятие и состав маркетинговой среды фирмы

2. Понятие и этапы сегментирования рынка, условия эффективной сегментации.

Семинар 4

Тема: комплекс маркетинга

Вопросы для изучения:

1. Товар и товарная политика.

2. Цена и ценовая политика.

3. Коммуникационная политика.

4. Дистрибутивная политика.