Лекция 1. Теоретические и методологические основы ценообразования

1. Предмет, метод и задачи ценообразования.

2. Экономическое содержание цены.

3. Функции цен.

1. Предмет, метод и задачи ценообразования

Цена представляет собой сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Цена определенного количества товара составляет его стоимость. Когда единица конкретного товара обменивается на определенное количество другого товара формируется товарная цена.

Ценообразование представляет собой науку, изучающую процессы формирования, закономерности движения и использования цен в системе управления. Следовательно, предметом курса является теория цен и практика их установления.

Метод ценообразования представляет собой способ построения цены.

Основными задачами курса являются изучение:

• теоретических основ ценообразования;

• характеристики системы ценообразования,складывающейся под влиянием основных факторов маркетинга;

• методики формирования цен и ее отдельных элементов;

• процессов ценообразования в условиях рыночной конкуренции;

• влияния розничных цен на уровень реальных доходов населения;

• особенностей установления цен на внешнем рынке;

• методов государственного регулирования и его влияния на экономические процессы.

Ценообразование занимает ведущее место среди экономических наук, таких как экономическая теория, маркетинг, финансы и кредит, бухгалтерский учет, аудит и др.

К задачам ценообразования относятся:

- возмещение затрат на производство продукции и обеспечение целевой прибыли;

- учет взаимозаменяемости продукции при установлении цен;

- решение социальных проблем и внешнеполитических вопросов.

2. Экономическое содержание цены

Цена является важнейшей экономической категорией, оказывающей значительное влияние на решение социальных проблем населения и укрепление финансовой системы страны.

Для более подробного знакомства с категорией «цена» рассмотрим несколько её определений, предлагаемых в специальной экономической литературе по данному вопросу:

«Цена есть денежное выражение стоимости товара". Это классическое определение К.Маркса давно известно. В условиях рыночной экономики, когда стоимость выступает одним из факторов цены, нельзя не признать объективность данного определения. Однако, при непрерывном обновлении номенклатуры продукции, возмещение затрат перестает быть решающим фактором ценообразования. Цена может повышаться независимо от роста затрат труда. Следовательно, «Цена - это экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного общественно необходимого труда».

Третьим наиболее распространенным определением цены является определение А.М. Когана: «Цена данного товара определяется суммой цен тех товаров, которые можно приобрести за эту же денежную массу».

В "Экономиксе" Макконелла К.Р. и Брю С.А «цена представлена в виде формы общественной оценки ресурсов, товаров, услуг».

В системе маркетинга «цена – это денежная сумма, взимаемая за конкретный товар».

Механизм формирования цен в рыночной экономике позволяет рассматривать цену как количественное соотношение спроса и предложения.

Названные определения не могут быть совершенно объективными и нельзя однозначно выбрать то или иное определение. Все зависит от того, с чьих позиций рассматривается цена. Если с позиции производителя, то нам прежде всего важны затраты, а если цена рассматривается с позиции покупателя, то необходимо оценить, что он теряет при покупке товара вложив в него свои денежные средства.