і) м 11• і. шиї розробки землевпорядної та пошукової науково-технічної до-

I ь І II . 11II і

(•і м,і|ііч-і мім сірагегічпого планування землекористування;

/і лмріа' і мім заходів, спрямованих на зменшення ризиків виникнення загроз- іііпііч ситуацій у землекористуванні;

К) маркетинг виробництва екологічно чистої продукції;

‘М реклама та РЯ-акції щодо погіулярізації ідей екологічного маркетингу.

Зупинимося на суспільно-економічних цінностях напрямів екологічного маркетингу, спрямованого на задоволення економічних потреб нації і світової спільноти в цілому.

Застосування маркетингу використання земельних ресурсів слід здійсню­вати у три етапи. На першому етапі розглядається загальнодержавна і регіо­нальні програми використання та охорони земель, які передбачають:

0 розподіл земельного фонду між галузями економіки;

0 оптимізацію структури земельних угідь;

• консервацію деградованих і малопродуктивних земель:

0 розширення площі земель з природними ландшафтами до ріння, достат­нього для збереження ландшафтного і біологічною різноманіття;

0. створення єдино завершеної системи лісомеліоративних насаджень у долинах річок і на водоймах;

створення водоохоронних зон і прибережних захисних смуг водних об’єктів тощо

0. Іричому, очікуваний економічний ефект на кінець 2015 року від реалізації т акої І Ірограми складатиме біля 90 млрд три, з яких понад 50 млрд припадати­ме на землі сільськогосподарського призначення.

На другому етапі розробляються схеми землеустрою, використання та охорони земель, відповідних адміністративно-територіальних утворень (ра­йони, сільські і селищні ради), у яких деталізуються наукові розробки сфор­мульовані у регіональних програмах.

Третій етап передбачає розробку організаційно-господарських, еколого- економічних і правових заходів щодо використання і охорони землі у рамках конкурентног о землекористування.

При цьому стратегія екологічного маркетингу має передбачати:

1. формування високопродуктивних екологічно-стійких ландшафтів, ско­рочення орних земель, які використовуються в системі екстенсивного землеробства за рахунок трансформації-консервації та трансформації- реабілітації дозволить значно підвищити коефіцієнт екологічної стабіль­ності території. 1 Іри цьому коефіцієнт позит ивного екологічного впливу на навколишні землі має зрости у двічі;

2. гармонійне поєднання механізму дії економічних законів та законів при­роди. Іншими словами, економічні інтереси суб’єктів господарювання ма­

362

Розділ 12. Екологічний маркетинг

ють випливати з можливостей природно-ресурсного потенціалу території. Маркетинг охорони та розширеного відтворення земельно-ресурсного по­тенціалу землі передбачає формування комплексу заходів орієнтованих на вибір оптимального варіанта еколоїо-економічних процесів у землекорис­туванні. Це означає, що в кінці кожного маркетингового року якісні пара­метри сільськогосподарських угідь мають носити кумулятивний характер, забезпечуючи умови отримання земельної ренти та виробництва екологіч­но чистої продукції.

Запровадження концепції екологічного маркетингу передбачає визначення науково-обґрунтованого податку за використання землі та орендної плати за землекористування, які б були адаптовані до умов ринкової економіки. Влас­не, ринкова економіка актуалізує проблему підвищення розміру плати за зем­лю, що дозволить суттєво збільшити надходження до бюджетів різних рівнів грошових коштів. Це ті кошти, які згідно із законом України "Про плату за землю”, будуть використані для підвищення родючості ґруніів, виконання ро­біт із землеустрою, ведення державного земельного кадастру, стимулювання власників землі і землекористувачів за підвищення якості земель тощо.

Крім тоїо, екологічний маркетинг передбачає відшкодування збитків зу­мовлених обмеженим режимом землекористування. До таких земель відно­сяться землі розміщені в охоронних та санітарно-захисних зонах, зонах сані­тарної охорони, прибережних захисних смуг.

Питання для самоконтролю

1. Розкрийте історичні передумови виникнення екологічного маркетингу.

2. Зазначте напрями розвитку екологічного маркетингу.

3. Розкрийте напрями розвитку екологічного підприємництва в Україні.

4. Дайте визначення та зазначте стадії еволюції екологічних потреб, у Дайте характеристику екологічних товарів.

6. Як сегмептуєіься ринок екологічних товарів?

7. Зазначте мету та завдання екологічної сертифікації.

8. Розкрийте переваги екологічного менеджменту.

9. Дайте характеристику маркетингу земельних ресурсів.

Тестові завдання

1. Найбільш індустріально розвинені країни мають шанс вижнім за рахунок накопичення в своїх стратегічних резервах максимальної кіль­кості ресурсів. їх населення буде процвітати, у той час як решту людства буде пост авлено на межу фізичною виживання - це:

а) “концепція екологічного маркетингу”;

б) '‘концепція соціально-етичного маркетингу”;

363