Історичні передумови та тенденції виникнення екологічного маркетингу

Розділ 12. Екологічний маркетинг

створивши іехносферу - метаекологічну систему, накладену на біосферу, людський вид, здавалося, вийшов з-під контролю природного середовища. Однак аналіз сучасної ситуації призводить до менш оптимістичним висновків. Пеевдовседозволеність, втрата усвідомлення залежності від зовнішніх умов, ресурсів може нам дорого коштувати, бо неминуче тягне за собою конфлікт з навколишнім природним середовищем, гострота якого на сьогодні є такою, що небезпека знищення загрожує всьому біолої ічиого виду Homo sapiens.

Антропогенний вилив на природу зумовив необхідність прийняття невід- кладних, всеохоплюючих, розрахованих на довгострокову перспективу іахо-

дів для вирішення проблеми виживання людини, яка не порушує при цьому

інтереси інших видів і майбутніх поколінь.

Людині властиво шукати і знаходити шляхи виходу з будь-яких проблем-

них ситуацій, і завдання виживання має безліч рішень. Одне з них - так звана

“концепція золотого мільярда”. У стислому вигляді вона виглядає так: най-

більш індустріально розвинені країни мають шанс вижити за рахунок нако-

пичення в своїх стратегічних резервах максимальної кількості ресурсів, іх

населення (загальною чисельністю приблизно в один мільярд осіб) бу тс про-

цвітати, у той час, як решта людства буде поставлена на межу фізичного ви-

живання.

На жаль, подібна парадигма розвитку, незважаючи на свою відвертість, ци-

нічність та огидність, знаходить своє відображення у зовнішній політиці низ-

ки країн. Підгрунтя практично всіх війн нашого століття (та й не тільки нашою)

стає більш очевидним, якщо поглянути на історію саме під цим кутом. Останні конфлікти в басейні Перської затоки і війна в Югославії не є винятком.

Діаметрально протилежний вихід пропонують радикальні '‘зелені". Крім

“відходу в ліси” (теплі, переважно австралійські і південноамериканські),

вони пропонують мінімізувати негативний вплив на навколишнє середовище

шляхом повної і негайної відмови від використання непоновлюваних ресурсів,

традиційних енергоносіїв і нових способів отримання енергії. Можна їакрптп

всі теплові електростанції та не допустити будівництва нових, розібрати на запчастини танкери, припинити розробляти родовища корисних копалин. Ллє

хто візьме на себе відповідальність за мільйони звільнень, хто і за рахунок

чого в умовах скорочення виробництва нагодує людство? У контексті стратегії

глобальноі'о виживання екетримальні ідеї не можуть вважатися прийнятними.

У будь-якому випадку, хоча проблема "кризового розвитку" вставала перед

людиною не раз впродовж багатьох тисячоліть, саме сьоїодні, поставиш на

принципово інших якісному й кількісному рівнях, вона вимагає абсолютно

нових концептуальних рішень.

З часів Ноєвого Ковчег у і до наших днів тчоїпенрцпию виживання було

наступним: у ттастрифічно мі/иштму середпвмці сдиті моле ишісіт, ви-

жити тая.'ас в іншіііі ідаїшіості ■іміііішніся, адаптуватися. Відмовишся

347