і.' і Напрями розвитку екологічного маркетингу

0. 1 пітних напрямів екологічного маркетингу відносять:

1. і м і. гімни аудит;

' і і миті ічні звіти;

2. і іміііоі ічпе страхування;

І) нош форми реклами;

■) екологічна сертифікація;

(і) екологічне маркування.

• світовій практиці екологічну сертифікацію попали впроваджувати і

І ‘>‘>-2 року на основі Директиви ЄС “Про екологічні знаки", стандарту 7750

Ч 'пстема екологічного управління”, міжнародних стандартів І.ЧО серії 9000 і 14000.

Екологічна сертифікація - це добровільна форма гігієнічного тестуван­ня та висновку про можливість віднесення продукції до екологічно чистої. У випадку позитивного результату визначається рівень екоюгічної чи­стоти та видасться сертифікат, який дас право на рекламу продукції як екологічно чистої. Для цього використовують стандарти екологічно­го менеджменту серії /Ж) N000, які щільно пов'язані ; функціонуючими стандартами менеджменту якості.

Менш екологічної сертифікації - забезпечення нормативно-технічного, правового регулювання еколог ічної безпеки при розподілі, обміні, споживан­ні товарів та послуг.

Екологічна сертифікація виконує такі завдання:

1. Попередження негативного впливу на життя та здоров’я людини та стан навколишнього середовища факторів, пов’язаних з процесом виробництва, утилізацією, споживанням, розробкою і використанням природних ресурсів.

2. Захист споживачів від товарів, які загрожують їх здоров”ю, життю, а також довкіллю в процесі їх використання та утилізації.

3. Забезпечення раціонального використання та охорони природно-ресурс­ного потенціалу.

4. Підвищення конкурентоспроможності вітчизняної продукції.

5. Забезпечення інтеграції еконбміки країни в світовий ринок

Досвід екологічної сертифікації виробництва і споживання екологічної продукції в Україні підтверджує тенденцію до створення систем менеджменту якості, систем екологічного менеджменту, які дають виробникам такі еконо­мічні переваги:

1. Конкурентоспроможність продукції на внутрішніх і снігових ринках.

2. Удосконалення управління витратами.

3. Економія сировини, енерг ії та матеріалів.

4. Кращі умови для одержання кредитів у банках та страхових компаніях.

360

Розділ 12. Екологічний маркетинг

5. Поліпшення контактів з кваліфікованими партнерами.

6. Підвищення довіри з боку інвесторів та споживачів.

7. Спрощення процесу одержання ліцензій та дозволів.

Екологічна сертифікація відіграватиме роль завершальної ланки в системі державного економічного та екологічного контролю, який включає:

0 екологічну експертизу, яка не допускає реалізацію збиткових програм або програм з негативним впливом па довкілля;

0 ліцензування;

0. обов’язкова і добровільна сертифікація, яка визначає міру відповідності видів діяльності, продукції вимогам природоохоронного законодавства. Екологічна сертифікація може сприяти просуванню продукції вітчизня­них підприємств на зовнішні ринки, задовольнити український ринок еколо­гічно чистою продукцією і дати змогу забезпечити продукцію юридично за­хищеними еко-знаками.

Деструктивні процеси у землекористуванні загострюються, головним чи­ном, внаслідок екстенсивного способу сільськогосподарського виробити ва, якісними змінами господарської діяльності під впливом науково-технічного прогресу, стаціонарних та пересувних джерел забруднення і ін.

Тому важко не погодитися з тим, що забезпечення гармонійного розвшку природних і суспільних відносин у значній мірі визначається досяі нутим рів­нем еколот ізації суспільного виробництва.

Теоретико-методологічне забезпечення цієї проблеми спирається па еколо­гічний маркетинг землекористування, як одну з основних функцій управління земельними ресурсами. Але на сьогодні у спеціальній літературі загально­прийнятого визначення цьому явищу не дано. Зосереджуючись на питаннях розвитку екологічного маркетингу землекористування можна зробити ви­сновок, що він представляє напрям діяльності, спрямований на отримання максимальної кількості екологобезпечної споживчої користі від використан­ня землі, забезпечуючи умову збереж ення та відтворення її якісних параме­трів.

З наукового погляду, екологічний маркетинг землекористування доцільно підрозділяти за такими основними напрямами:

1. маркетинг використання земельних ресурсів;

2. маркетинг охорони та розширеного відтворення земельно-ресурсного по­тенціалу землі;

3. маркетинг економічного регулювання раціонального використання землі (стимулювання, справляння земельного податку або орендної плати, від­шкодування збитків завданих землекористуванню);

4. маркетинг екологічноорієнтованого інноваційно-інвеспіціііного забезпе­чення:

361