Фонетический анализ названий коммерческих организаций Железнодорожного района города Орла
Длительное время выявить глубинные мотивы психолингвистического воздействия слов и фраз на слушателей было довольно затруднительно, и лишь за последнее десятилетие в России стали появляться не имеющие аналогов в мире программы, позволяющие провести подобный анализ. Наиболее известной и признанной из них является «Психолингвистическая экспертная система ВААЛ – 2000».
В настоящее время систему ВААЛ используют в крупных рекламных и PR - компаниях, консалтинговых центрах, банках, издательствах, она с успехом применяется в предвыборных кампаниях. ВААЛ также используют в исследовательских центрах психологи, психотерапевты, лингвисты и практики НЛП.
Среди областей возможного применения системы наряду с такими функциями, как составление текстов с заранее заданными характеристиками воздействия на потенциальную аудиторию, психотерапией, контент-анализом и информационными войнами, также ВААЛ используется для поиска наиболее удачных названий (для организаций, торговых марок и т.п.). Поскольку наша работа посвящена теории и практике разработки названий для организаций и торговых марок (брендов), мы хотели бы остановиться на этом аспекте системы ВААЛ подробнее.
По системе ВААЛ в основе оценки эмоционального воздействия фонетики слова и текста лежит фоносемантический анализ.
Любое сочетание звуков, в том числе и каждое слово, вызывает у человека определенные ассоциации к источнику этих звуков и их значению (фоно - или звукосемантическое значение): рычание или скрежет на низких тонах вызывает у человека чувство опасности и ожидание чего-то большого, даже если человек не видит источник этого звука; а высокие тона уже не воспринимаются человеком как несущие опасность, хотя и не обязательно как приятные (щебетание птиц и скрежет железом по стеклу являются высокими звуками). Ассоциации между определенными звуками и их значениями являются довольно устойчивыми и связь между звучанием слова и ожиданиями, ими порождаемыми, можно оценить с помощью специальных программ, основной из которых и является психолингвистическая система ВААЛ.
Результаты фоносемантического анализа организаций:
Магазины одежды:
Результат фоносемантического значения слова «Радуга»:
Слово Радуга обладает следующими качествами из 25 возможных (качества приводятся по степени убывания их выраженности): Мужественный, Храбрый, Могучий, Сильный, Грубый, Большой, Громкий, Величественный, Страшный, Яркий, Активный, Простой, Холодный.
Именно такое подсознательное влияние звучание слова Радуга оказывает на человека. При его восприятии у большинства людей формируется именно такое подсознательное мнение. Ниже приводится таблица результатов фоносемантической значимости слова Радуга по каждому из 25 признаков. В данной таблице приводится весь спектр фоносемантических шкал и значениями проанализированного слова Радуга по каждой шкале. В графе коэффициент учитывались следующие позиции: если коэффициент < 2,5 выражен первый признак шкалы; если коэффициент> 3,5 выражен второй признак шкалы, если он находился в промежутке 2,5 – 3,5 то по этой шкале выраженности не было. Синим цветом выделен первый признак шкалы, красным – второй.
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
Женственный - Мужественный |
4,3 |
|
Мужественный |
Храбрый - Трусливый |
1,93 |
Храбрый |
|
Могучий - Хилый |
2 |
Могучий |
|
Сильный - Слабый |
2,04 |
Сильный |
|
Нежный - Грубый |
3,92 |
Грубый |
|
Большой - Маленький |
2,16 |
Большой |
|
Громкий - Тихий |
2,24 |
Громкий |
|
Величественный - Низменный |
2,31 |
Величественный |
|
Безопасный - Страшный |
3,67 |
Страшный |
|
Яркий - Тусклый |
2,39 |
Яркий |
|
Активный - Пассивный |
2,46 |
Активный |
|
Простой - Сложный |
2,49 |
Простой |
|
Горячий - Холодный |
3,5 |
Холодный |
|
Светлый - Тёмный |
3,47 |
Не выражен |
|
Добрый - Злой |
3,46 |
Не выражен |
|
Округлый - Угловатый |
3,35 |
Не выражен |
|
Лёгкий - Тяжёлый |
3,27 |
Не выражен |
|
Гладкий - Шероховатый |
3,18 |
Не выражен |
|
Весёлый - Грустный |
2,9 |
Не выражен |
|
Радостный - Печальный |
2,81 |
Не выражен |
|
Красивый - Отталкивающий |
2,72 |
Не выражен |
|
Длинный - Короткий |
2,7 |
Не выражен |
|
Хороший - Плохой |
2,7 |
Не выражен |
|
Быстрый - Медленный |
2,7 |
Не выражен |
|
Подвижный - Медлительный |
2,55 |
Не выражен |
Результат фоносемантического значения слова «INCITY»:
Слово INCITY обладает следующими качествами из 25 возможных (качества приводятся по степени убывания их выраженности): Нежный, Хилый, Женственный, Лёгкий, Хороший, Красивый, Светлый, Безопасный, Простой, Тихий.
Именно такое подсознательное влияние звучание слова INCITY оказывает на человека. При его восприятии у большинства людей формируется именно такое подсознательное мнение. Ниже приводится таблица результатов фоносемантической значимости слова INCITY по каждому из 25 признаков.
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
Нежный - Грубый |
2 |
|
Нежный |
Могучий - Хилый |
3,9 |
Хилый |
|
Женственный - Мужественный |
2,11 |
Женственный |
|
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
Лёгкий - Тяжёлый |
2,23 |
|
Легкий |
Хороший - Плохой |
2,27 |
Хороший |
|
Красивый - Отталкивающий |
2,34 |
Красивый |
|
Светлый - Тёмный |
2,34 |
Светлый |
|
Безопасный - Страшный |
2,39 |
Безопасный |
|
Простой - Сложный |
2,4 |
Простой |
|
Громкий - Тихий |
3,55 |
Тихий |
|
Сильный - Слабый |
3,49 |
Не выражен |
|
Большой - Маленький |
3,41 |
Не выражен |
|
Быстрый - Медленный |
3,4 |
Не выражен |
|
Храбрый - Трусливый |
3,27 |
Не выражен |
|
Подвижный - Медлительный |
3,24 |
Не выражен |
|
Величественный - Низменный |
3,19 |
Не выражен |
|
Горячий - Холодный |
3,08 |
Не выражен |
|
Активный - Пассивный |
3,02 |
Не выражен |
|
Яркий - Тусклый |
2,95 |
Не выражен |
|
Длинный - Короткий |
2,95 |
Не выражен |
|
Весёлый - Грустный |
2,73 |
Не выражен |
|
Радостный - Печальный |
2,73 |
Не выражен |
|
Добрый - Злой |
2,61 |
Не выражен |
|
Округлый - Угловатый |
2,55 |
Не выражен |
|
Гладкий - Шероховатый |
2,51 |
Не выражен |
Результат фоносемантического значения слова «OGGY»:
Слово OGGY обладает следующими качествами из 25 возможных (качества приводятся по степени убывания их выраженности):Яркий, Простой.
Именно такое подсознательное влияние звучание слова OGGY оказывает на человека. При его восприятии у большинства людей формируется именно такое подсознательное мнение.
Ниже приводится таблица результатов фоносемантической значимости слова OGGY по каждому из 25 признаков.
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
Яркий - Тусклый |
2,25 |
|
Яркий |
Простой - Сложный |
2,47 |
Простой |
|
Длинный - Короткий |
3,4 |
Не выражен |
|
Величественный - Низменный |
3,18 |
Не выражен |
|
Округлый - Угловатый |
3,17 |
Не выражен |
|
Большой - Маленький |
3,16 |
Не выражен |
|
Женственный - Мужественный |
3,15 |
Не выражен |
|
Хороший - Плохой |
3,06 |
Не выражен |
|
Добрый - Злой |
3,04 |
Не выражен |
|
Храбрый - Трусливый |
2,97 |
Не выражен |
|
Могучий - Хилый |
2,88 |
Не выражен |
|
Горячий - Холодный |
2,87 |
Не выражен |
|
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
Гладкий - Шероховатый |
2,87 |
|
Не выражен |
Нежный - Грубый |
2,86 |
Не выражен |
|
Лёгкий - Тяжёлый |
2,8 |
Не выражен |
|
Светлый - Тёмный |
2,78 |
Не выражен |
|
Активный - Пассивный |
2,75 |
Не выражен |
|
Радостный - Печальный |
2,73 |
Не выражен |
|
Громкий - Тихий |
2,68 |
Не выражен |
|
Быстрый - Медленный |
2,66 |
Не выражен |
|
Красивый - Отталкивающий |
2,65 |
Не выражен |
|
Весёлый - Грустный |
2,64 |
Не выражен |
|
Сильный - Слабый |
2,64 |
Не выражен |
|
Подвижный - Медлительный |
2,59 |
Не выражен |
|
Безопасный - Страшный |
2,53 |
Не выражен |
Результат фоносемантического значения слова «O`Stin»:
Слово O`Stin обладает следующими качествами из 25 возможных (качества приводятся по степени убывания их выраженности): Простой, Хороший, Округлый, Гладкий, Большой, Красивый, Величественный.
Именно такое подсознательное влияние звучание слова O`Stin оказывает на человека. При его восприятии у большинства людей формируется именно такое подсознательное мнение. Ниже приводится таблица результатов фоносемантической значимости слова O`Stin по каждому из 25 признаков.
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
||
Простой - Сложный |
2,17 |
|
Простой |
||
Хороший - Плохой |
2,31 |
Хороший |
|||
Округлый - Угловатый |
2,32 |
Округлый |
|||
Гладкий - Шероховатый |
2,44 |
Гладкий |
|||
Большой - Маленький |
2,45 |
Большой |
|||
Красивый - Отталкивающий |
2,45 |
Красивый |
|||
Величественный - Низменный |
2,46 |
|
Величественный |
||
Быстрый - Медленный |
3,32 |
Не выражен |
|||
Горячий - Холодный |
3,27 |
Не выражен |
|||
Женственный - Мужественный |
3,2 |
Не выражен |
|||
Радостный - Печальный |
3,02 |
Не выражен |
|||
Весёлый - Грустный |
2,96 |
Не выражен |
|||
Подвижный - Медлительный |
2,94 |
Не выражен |
|||
Добрый - Злой |
2,9 |
Не выражен |
|||
Нежный - Грубый |
2,89 |
Не выражен |
|||
Безопасный - Страшный |
2,86 |
Не выражен |
|||
Могучий - Хилый |
2,76 |
Не выражен |
|||
Длинный - Короткий |
2,76 |
Не выражен |
|||
Храбрый - Трусливый |
2,76 |
Не выражен |
|||
Яркий - Тусклый |
2,68 |
Не выражен |
|||
Активный - Пассивный |
2,67 |
Не выражен |
|||
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
||
Громкий - Тихий |
2,66 |
|
Не выражен |
||
Сильный - Слабый |
2,64 |
Не выражен |
|||
Лёгкий - Тяжёлый |
2,63 |
Не выражен |
|||
Светлый - Тёмный |
2,61 |
Не выражен |
|||
Результат фоносемантического значения словосочетания «Tom Tailor»:
Словосочетание Tom Tailor обладает следующими качествами из 25 возможных (качества приводятся по степени убывания их выраженности): Короткий, Тихий, Тёмный, Грустный, Тусклый.
Именно такое подсознательное влияние звучание слова Tom Tailor оказывает на человека. При его восприятии у большинства людей формируется именно такое подсознательное мнение. Ниже приводится таблица результатов фоносемантической значимости словосочетания Tom Tailor по каждому из 25 признаков.
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
Длинный - Короткий |
3,74 |
|
Короткий |
Громкий - Тихий |
3,64 |
Тихий |
|
Светлый - Тёмный |
3,57 |
Темный |
|
Весёлый - Грустный |
3,52 |
Грустный |
|
Яркий - Тусклый |
3,5 |
Тусклый |
|
Округлый - Угловатый |
3,47 |
Не выражен |
|
Нежный - Грубый |
3,43 |
Не выражен |
|
Радостный - Печальный |
3,42 |
Не выражен |
|
Активный - Пассивный |
3,33 |
Не выражен |
|
Лёгкий - Тяжёлый |
3,31 |
Не выражен |
|
Женственный - Мужественный |
3,3 |
Не выражен |
|
Храбрый - Трусливый |
3,24 |
Не выражен |
|
Горячий - Холодный |
3,22 |
Не выражен |
|
Гладкий - Шероховатый |
3,22 |
Не выражен |
|
Красивый - Отталкивающий |
3,14 |
Не выражен |
|
Сильный - Слабый |
3 ,14 |
Не выражен |
|
Добрый - Злой |
3,1 |
Не выражен |
|
Подвижный - Медлительный |
3,02 |
Не выражен |
|
Безопасный - Страшный |
3,02 |
Не выражен |
|
Величественный - Низменный |
2,95 |
Не выражен |
|
Простой - Сложный |
2,93 |
Не выражен |
|
Могучий - Хилый |
2,77 |
Не выражен |
|
Быстрый - Медленный |
2,72 |
Не выражен |
|
Большой - Маленький |
2,7 |
Не выражен |
|
Хороший - Плохой |
2,68 |
Не выражен |
Результат фоносемантического значения слова «Mango»:
Слово Mango обладает следующими качествами из 25 возможных (качества приводятся по степени убывания их выраженности): Могучий, Мужественный, Большой, Хороший.
Именно такое подсознательное влияние звучание слова Mango оказывает на человека. При его восприятии у большинства людей формируется именно такое подсознательное мнение. Ниже приводится таблица результатов фоносемантической значимости слова Mango по каждому из 25 признаков.
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Диаграмма |
Выраженность признака |
Могучий - Хилый |
2,19 |
|
Могучий |
Женственный - Мужественный |
3,75 |
Мужественный |
|
Большой - Маленький |
2,35 |
Большой |
|
Хороший - Плохой |
2,5 |
Хороший |
|
Горячий - Холодный |
3,46 |
Не выражен |
|
Подвижный - Медлительный |
3,4 |
Не выражен |
|
Активный - Пассивный |
3,33 |
Не выражен |
|
Нежный - Грубый |
3,33 |
Не выражен |
|
Лёгкий - Тяжёлый |
3,32 |
Не выражен |
|
Радостный - Печальный |
3,31 |
Не выражен |
|
Весёлый - Грустный |
3,23 |
Не выражен |
|
Светлый - Тёмный |
3,18 |
Не выражен |
|
Длинный - Короткий |
3,18 |
Не выражен |
|
Быстрый - Медленный |
3,12 |
Не выражен |
|
Округлый - Угловатый |
3,03 |
Не выражен |
|
Красивый - Отталкивающий |
2,98 |
Не выражен |
|
Яркий - Тусклый |
2,96 |
Не выражен |
|
Добрый - Злой |
2,94 |
Не выражен |
|
Громкий - Тихий |
2,88 |
Не выражен |
|
Храбрый - Трусливый |
2,86 |
Не выражен |
|
Сильный - Слабый |
2,82 |
Не выражен |
|
Гладкий - Шероховатый |
2,78 |
Не выражен |
|
Величественный - Низменный |
2,7 |
Не выражен |
|
Безопасный - Страшный |
2,68 |
Не выражен |
|
Простой - Сложный |
2,62 |
Не выражен |
