Висновок

Технологічна основа PR - система RACE, що описує базову структуру PR-проекту:

• аналіз, дослідження і постановка задачі;

• розробка проекту і його бюджету;

• здійснення комунікації через здійснення проекту.

• дослідження результатів, опенька і можливі доробки.

Працюючи з іміджем, необхідно постійно ставити собі сім основних питань:

• Який імідж суб'єкта?

• Який імідж бажаний для самого суб'єкта?

• Яким суб'єкт представляється самому собі?

• Який він насправді?

• Яким він повинен бути на погляд своєї громадськості?

• Чи можливо збіг відповідей на перші п'ять питань?

• Що потрібно для цього зробити?

Прийнято розрізняти внутрішній і зовнішній імідж, тобто подання про суб'єкта внутрішньої і зовнішньої громадськості. У свою чергу, внутрішня громадськість - це не тільки персонал організації, але і топ-менеджмент, і власники. Часто ці три групи не збігаються, та й перша з них розпадається на декілька непересічних, і відрізняються за типами мислення, рівнем освіти, соціально-психологічним стереотипам і пр.

У разі інформаційного дефіциту, а також суперечливості наявної інформації про суб'єкта (навмисної або мимовільної), громадськість схильна вельми неадекватно уявляти собі сам суб'єкт, що призводить до появи і поширення міфів.

Для фахівця з PR потрібне гарне знання не тільки основ роботи з текстом, іноземних мов і технологій різних ЗМІ, але також і менеджменту, економіки, соціології, психології, статистики та іншого, іншого, іншого.

Однією з найбільш дієвих PR-технологій є паблісіті - технологія досягнення позитивної популярності суб'єкта серед його громадськості.

Спонсорство - дієвий інструмент роботи не тільки з зовнішньої, але і з внутрішньою громадськістю.

PR-проект, як і всякий інший проект, володіє чотирма ознаками:

• спрямований на досягнення конкретних цілей;

• включає в себе координоване виконання взаємопов'язаних дій;

• має обмежену протяжність у часі: з певним початком і кінцем;

• як і всі проекти, певною мірою неповторний і унікальний.

1 Переважно в конфронтаційної фазі звільнення призводить до «ліквідації» суб'єктів конфліктної взаємодії.