- •Раздел 1 современная концепция маркетинга
- •Тема 1 Маркетинг как методология рыночной деятельности
- •1 Возникновение маркетинга
- •2 Определение маркетинга и его роль в экономике
- •Потенциальные потребители–посетители–покупатели–клиенты–приверженцы
- •3 Различия в деятельности предприятий со сбытовой и маркетинговой
- •4 Актуальность применения маркетинга в экономике рб
- •Тема 2 Основные понятия в области маркетинга
- •2 Потребность
- •3 Запрос, товар, обмен, сделка
- •4 Рынок, конъюнктура, спрос, предложение
- •Тема 3 Современная концепция маркетинга
- •2 Концепции управления маркетингом
- •Концепция совершенствования производства
- •Концепция совершенствования товара
- •Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •Концепция маркетинга
- •Концепция социально-этичного маркетинга
- •1) Прибыли предприятия;
- •2) Покупательских потребностей;
- •3) Интересов общества.
- •3 Виды маркетинга. Изменение задач маркетинга в зависимости от вида
- •Тема 4 Окружающая среда маркетинга
- •1) Аналитическая функция:
- •2) Производственная функция:
- •4) Функция управления и контроля:
- •2 Основные принципы маркетинга
- •3 Субъекты маркетинга
- •4 Окружающая среда маркетинга
- •5 Основные требования к профессиональному маркетологу
5 Основные требования к профессиональному маркетологу
1) маркетолог должен иметь достаточный уровень специального образования;
2) ярко выраженная склонность к нововведениям;
3) отсутствие привязанностей к жестким схемам и структурам;
4) склонность к постоянному обучению;
5) нормальное восприятие противоположных взглядов;
6) умение корректно спорить;
7) аналитический склад ума;
8) развитая интуиция;
9) способность аккумулировать информацию, исходящую из таких точек, как конкуренты предприятия, ее потребители, ее поставщики, персонал самого предприятия, а также из окружающей социально-политической среды. На основе синтеза этой информации и приходят они к наиболее интересным маркетинговым решениям;
10) обладание «симпатичной агрессивностью»: внешняя представительность, хорошее чувство юмора, соединенное с цепкостью и напористостью в работе и готовностью к риску, но без потери рассудительности;
11) должна быть в высшей степени развитая способность убеждать людей и вызывать их энтузиазм. Но при этом человек, общающийся с таким маркетологом, сразу понимает, что любое начатое дело будет доведено до конца самым лучшим образом.
Экономить на маркетинге – значит экономить на безопасности и перспективах предприятия.