Рыночная конкуренция

Рыночная конкуренция - это соперничество между участниками ры­ночной экономики в достижении своих целей: продать туристский про­дукт с максимальной прибылью или купить его с минимальными затрата­ми в ущерб другим участникам, тоже стремящимся к подобным целям.

Конкуренция среди продавцов заставляет их понижать цену на свой туристский продукт, тем самым стимулирует покупательский спрос. В ка­честве примера можно привести ситуацию в авиаперевозках. Пока меж­дународные авиарейсы из Шереметьево-2 (Москва) осуществлялись авиа­компанией «EL-AL», цены были достаточно высокими. С приходом на российский авиарынок израильских авиакомпаний «Исраэйр», «Аркиа», самолеты которых стали регулярно летать в Москву (2 раза в неделю), «EL-AL», чтобы удержаться на рынке, сразу снизила цены. Снижение цены повысило эффективность продаж. Туристский поток увеличился на

_20%[34ж]

Конкуренция среди покупателей повышает цену на туристский про­дукт, стимулируя его производство. Конкуренция на туристском рынке выступает в качестве силы, движущей цены к уровню равновесия.

На конкуренцию влияют три основных фактора¹¹¹¹:

1. монополизм - исключительное право одного предприятия кон­тролировать рынок и диктовать цены;

2. картель - сговор нескольких предприятий не снижать продажную цену на продукцию, что наносит ущерб потребителю, так называемый ценовой сговор;

3. демпинг - продажа туристского продукта предприятием по цене ниже себестоимости для захвата сбыта и устранения конкурентов.

Эти факторы нарушают рыночные законы, и законодательства мно­гих стран запрещают эту практику. Наличие конкуренции на туристском рынке вынуждает предприятия повышать свою конкурентоспособность.

Конкурентоспособность туристского предприятия (организации) -это его способность противостоять конкуренции со стороны других тури­стских предприятий. Конкурентоспособность определяет устойчивое положение туристского предприятия и его туристского продукта на тури-

стеком рынке и является важным условием стабильного развития самого предприятия (организации).

Государство с рыночной экономикой стремится проводить эконо­мический курс, обеспечивающий максимальную свободу предпринима­тельству, стимулирующий движущие силы спроса и предложения и ак­тивно развивающий конкуренцию на туристском рынке.

Участники рынка

На туристском рынке действуют не просто люди, а представители каких-либо объединений: семьи, коллектива, общества, так называемые субъекты рынка.

Субъект рынка - это экономическая ячейка, структурная единица рынка, независимая в принятии хозяйственных решений. Субъекты рынка распределяются на: домохозяйства, хозяйствующие субъекты (предприни­мательские фирмы), государственные учреждения (правительство рынка). Субъекты рынка самостоятельно решают конкретные экономические зада­чи: что приобретать, как и для кого производить туристский продукт и др.

Домохозяйство - хозяйственный субъект рынка, его структурная единица, экономическая ячейка, состоящая из одного или более лиц. К домохозяйствам относятся семья (социально-экономическая ячейка), организации (партии, профсоюзы, церковь и т.д.), не занимающиеся про­изводственной деятельностью. Домохозяйства - конечный потребитель жизненных благ (туристского продукта) и самая многочисленная катего­рия участников рынка. Например, в США их насчитывается около 70 млн. единиц.

Домохозяйства снабжают экономику ресурсами (капиталом, рабочей силой) и используют полученные за них деньги на собственные нужды для максимального удовлетворения своих потребностей. Располагая денеж­ными ресурсами, они являются клиентурой туристского рынка, образуя совокупность потенциальных и реальных покупателей туристского продук­та. К примеру, в деловом туризме клиентурой являются: бизнесмены, участники конгрессов, форумов, съездов, государственные служащие, ассоциации, проводящие конгрессы и съезды. 70% ассоциаций в США (домохозяйства) выступают заказчиками конгрессного туризма. Вы­ступая на рынке активными потребителями туристского продукта, домо­хозяйства формируют спрос, развивающий рынок.

Предпринимательская фирма - хозяйствующий субъект, деловой участник рынка, его структурная единица, использующая факторы произ­водства для получения прибыли.

Как субъект рынка фирма:

• самостоятельно принимает решения;

• реально производит и реализует продукцию;

• стремится к получению максимальной прибыли.

В странах с развитой экономикой существует большое разнообразие предпринимательских фирм. Они различаются между собой численно­стью работников, объемом выпускаемой продукции (количественными показателями), типом собственности, ассортиментом выпускаемой про­дукции, методами ведения конкурентной борьбы (качественными показа­телями). По типу собственности предпринимательские фирмы делятся согласно гл. 4 ГК РФ на:

• единоличные владения (частные фирмы);

• коллективные предприятия (партнерства или товарищества на паях с неограниченной или ограниченной ответственностью);

• акционерные общества (корпорации);

• государственные и муниципальные предприятия;

• филиалы и представительства фирм

Многопрофильная, многопродуктовая деятельность туристских фирм, выступающих на рынке поставщиком туристского продукта, способствует развитию рынка, насыщению его разнообразной туристской продукцией.

Государственное учреждение (правительство рынка) - субъект рынка, представленный государственными предприятиями, учреждения­ми, ведомствами. К этой категории участников рынка относятся мини­стерства и их структурные подразделения, лицензирующие органы, орга­ны по сертификации, стандартизации, региональные туристские админи­страции, комитеты по туризму и т.д. Правительство рынка в соответствии с федеральными законами, другими нормативными правовыми актами* регулирует (но не управляет) механизм функционирования предпринима­тельских фирм, устанавливает обязательные для всех участников рынка правила поведения, защищает интересы большинства населения, создает устойчивую и эффективную систему рыночных отношений.