Додаток д Профіль маркетингового середовища підприємства*

Чинники маркетингового середовища

Важливість для галузі

Вплив

на підприємство

Напрямки впливу

(+, -)

Ступінь важливості для підприємства

1

2

3

4

5

1. Чинники макросередовища – PEST-чинники

1.1. Політико-правові

• посилення протиріччя між законодавчою та виконавчою владою;

• протистояння центру та регіонів;

• зростає чисельність партій, обєднань, рухів, посилення протистояння між ними;

• обмеженість, непостійність, недосконалість, недієвість законодавства в сфері підприємництва;

• правова база не забезпечує гарантій підприємницької діяльності

2

2

2

3

3

2

2

2

3

3

-

-

-

-

-

-4

-4

-4

-9

-9

Разом

-30

1.2. Економічні чинники

• збільшення виробництва споживчих продовольчих і непродовольчих товарів;

• зменшення виробництва продукції тваринництва;

• зростання обороту зовнішньої торгівлі;

• ріст цін на споживчі товари;

• зростання обсягу продажу споживчих товарів населенню;

• більше третини підприємств працює збитково;

• жорстка податкова політика

3

3

2

3

3

3

3

2

3

2

3

2

2

3

+

-

+

-

+

-

-

6

-9

4

-9

6

-6

-9

Разом

-17

1.3. Соціальні, демографічні, культурні чинники

• середньомісячний грошовий дохід на душу населення нижче прожиткового мінімуму;

• низька купівельна спроможність населення;

• несистематичні виплати заробітної плати, пенсій;

• високий рівень безробіття, зокрема серед молоді;

• низький рівень видатків з держбюджету на соціальний захист та соціальне забезпечення;

• скорочення чисельності населення;

• зниження народжуваності;

• “старіння” населення;

• міграція населення

3

3

2

2

2

3

2

2

2

3

3

2

2

2

3

2

2

2

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-9

-9

-4

-4

-4

-9

-4

-4

-4

Разом

-51

1.4. Техніко-технологічні чинники

• зростання кількості освоєних нових видів продукції легкої, харчової промисловості;

• впровадження прогресивних технологічних процесів, в т.ч. ресурсоощадних

3

3

3

3

+

+

9

9

Разом

+18

За підсумком чинники макросередовища

-80