78. Современное состояние печатных сми в информационно богатых странах …

Инф богатые страны – это термин, к-го в РЖ нет. Сущ-ет индекс, по к-му рассчитывается страна (всего 8 пунктов, Вартанова): кол-во ежедн газет на душу нас-я (формата А2) – поэтому показателю Яп. + кол-во часов ежедн чтения аналит прессы – тут Норв. Тут же высок показатели в Герм, Анг. А на юге мало чит: Грец, Исп. Китай – в аналит работах его к таким не относят, там только нач эти рпоцессы , кропе того 80% страны – агр. Индекс у них крайне низкий. Китай рейтинг замыкает.

Основные процессы (экономич):

Сочетание противореч тенденций. С од ст-ны, к. 20 – н. 21 в. – век высокой смертности традиц газет. С др ст-ны, это по-пр одно из самых стабил предприятий, приносящих доход. Процессы эк:

- повышение числа газет, находящихся к груп собственности (выс ст-нь концентрации)

- повышение кол-ва изд, наход в частных руках. «Бертельсман» всегда был частным предприятием.

- концентрация собственности в газет индустрии.

Тенденции развития:

«Спираль тиража»

Поддерживая крупное по тиражу издание, рекламодатели создают условия для появления «спирали тиража». Она возникает, т.к. газета с наивысш тиражом привлекает высокий процент объема рекламы. «СТ» позволяет улучшать фин положение газеты. Возрастание объемов рекламы дает возможность «СТ» – это специф черта конкурент газ рынков. Вторая и идущие далее по порядку убывания газеты находятся в невыгод положении, т.к. получают меньший объем рекламы по ср с ведущ изданием. Развитие первой, лидирующей газеты идет по восходящей спирали, развитие второй газеты – по нисходящей, что в результате неизбежно приводит к ее финансовому краху.  «СТ» принимает во внимание, прежде всего национальную или региональную рекламу.

Газеты выживают не за счет подписки, а за счет рекламы (в чем специфика рекламы? Это инф текст – что, где, за сколько? + купоны на скидки)

Таблоидизация. А3

Таблоид - синоним неаналит газет, уделяющ вн-е спорту, развлечениям, сканд материалам. Т отдают предпочтение корот новостям сенсац х-ра. Исследователи часто объясняют сущ-ние т. низк вкусами ч-лей, нежеланием читать серьез аналитику. Однако здесь есть и экон основа. Дешевле, чем держать опыт репортеров, очерки обходятся намного дороже. А легковесные материалы еще и рекламодателей привлекают. Важнейшие индикаторы процесса: перенесение «повестки дня», формируемой таблоидами, в качественные издания; упрощение текстовых форм подачи материала, усиление иллюстративности; фамильярность в обращении к аудитории;

ВБ. Этот процесс иметт 2 ст-ны. Прежде кач газ типа Times и Daily Telegraph в стремлении расширить чит ауд меняют инф политику, облегчая серьез новости, предлагая больше развлекат. С др – традиц таблоиды типа Daily Mail, Daily Mirror совершенствуют кач-во содержания, пытаясь привлечь образов и состоят ч-лей. А это в св очередь привлекает новых рекламодателей – банки, страховые фонды, турфирмы. Так возникает квалоид – особый тип мас газеты, сочетающей стиль таблоидов с освещением шир панорамы мир событий с прост и доходчивым языком изложения.

Распространение беспл газет.

1995 г Стокг- «Метро», таблоид, универс тематика.

Особое распр-ние беспл рекл изд получили в городах: рекл материалам + объявления о наиб попул гор развлечениях. В США такие издания получили названия «шопперов», связь с рекламой супермаркетов. Беспл пресса «открыла» важный эк закон. лучше всего рекл газ распр в крупных торг центрах. Отказ от доставки на дом сделало рекл газ приб мер-тием, при условии стаб рекл рынка.

Четкое представление о своей ауд. «Вычислить» тех, кто ездит в метро, оказалось несложно. Небогатые, работающие, интересующиеся общей политикой и культ жизнью. Под нее и была сдел реклама – услуги моб связи и гор ресторанов, услуги турфирм и агентств по аренде жилья. Газета окупилась через полтора года. Компания, издающая газету, начала аналогичные проекты в других городах Швеции, Финляндии, перенесла интересное начинание в Европу и Америку.

Формирование практики неежедн чтения

Совр тенденция неежедн чт газет иллюстрируется стабильностью воскрес газе рынка в ВБ и США, возникновением воскрес газет на тех рынках, где их прежде не существовало (Норвегия). Для читателей, живущих в условиях инф перегрузки, «универсал пакет» содержания такой газеты оказывается все более привлекательным. В США 41% нас-я не покупают ежедн газет (в ВБ – 40%, хорошо в этом плане только в СЕ – 80% читают)

Показательно, что именно рынок воскр газ в США в 1970–1990 рос, несмотря на снижение поп-сти и рекл доходов ежедн газет. За эти годы число воскр газет выросло с 586 до 875, а общая аудитория возросла с 91,6 млн. до 123 млн. читателей.

Нац модели печат СМИ.

США: приоритет местных рынков. 

В начале 2000-х гг. в США выходило 1468 ежедн газет. Газ рынок можно описывать по целому ряду параметров, однако одним из наибе показат остается масштаб распространения газет. Выделяют 9 типов газет. К основным типам газет в США относятся: 1) общен ежедн газеты; 2) ежедн рег; 3)  мест ежедн; 4) нац меньш; 5) религ; 6) для военных и др.  Важнейшая особенность газ рынка США – огранич доля общенац газ.

 Типолог разница между общенац изд значительно больше, чем между мест газетами.. USA Today и New York Times, напр, практически не вступают в конкуренцию на рынке содержания. Первая газета напоминает «ежедн журнал»: неск объемных статей на тему дня, продолж внутри газеты, значит вн-е спорту и краткие обязательные новости из всех штатов США. New York Times известна аналитикой, связанной не столько с охватом всех событий, сколько с выявлением приоритетов.

Важной тенденцией развития газетного рынка стал рост числа воскр газет. Ам-нцы не успевают вн-но читать газеты в теч недели. С др – мест газеты, не выходящие по вс, оставляют свободные ниши для рекламодателей. В результате воскресные еженедельные газеты США содержат значительно больший объем рекламы, чем газеты по будням.

ВБ: классич вертикаль газетного рынка.

Идеально организов географ рынок. Сегодня в стране существует рентабельная система общенац прессы, тираж которой в 2000 г. достигал 13 млн. по будням. Наряду с общенац газетами около 1350 рег и мест газет. В «разделении труда» между общенац и мест газ есть очевидная логика. Для британцев лондонская газета – источник общенац и междунар новостей, а рег изд «поставляют» лок новости и рекламу мест универмагов.

Причин, объясняющих существование общенац прессы в ВБ, несколько. Во-первых, это относительно небольшой географ размер страны.

Разработана в ВБ и четкая классификацию чит ауд в зависимости от ее принадлежности к той или иной соц группе: А – элита; В – сред буржуазия, чиновники; С-1 – мелкая буржуазия, учителя, служащие; С-2 – квалифиц рабочие; D – разнораб и др низкооплач категории; E – кто живет на пособия от государства.

Германия: регионализм газ индустрии. Осн массу газет – по количеству и тиражам сост мест и рег газеты. В общенац масштабе распростр всего 6 изд (Бильд, Франкфурт Цайтунг), однако не все они напрямую конкурируют, так как 4 изд адресуются парт и экон элитам, одна представляет клас тип мас газеты и одна относится к промежут типу. Регионализация информации – одна из важнейш хар-к совр газ рынка Германии. Самая круп по тиражу Bild имеет 35 изд, отличающихся мест хроникой и локальными реклам тетрадками.

Мест газеты в Германии – это экон-ки несамост предприятия, к-е сами производят только мест материалы, а ост содержание берут без изменений из гл издания. Подоб система была распространена еще во время Веймар республики.

На первый взгляд, местные немецкие газеты весьма разнообразны – по крайней мере, по количеству и названиям. В действительности же местная пресса (Heimatpresse) независима только юридически. В результате процессов кооперации многие местные газеты настолько тесно сотрудничают с другими изданиями, что значительная часть их содержания полностью повторяется.

Скандинавские газетные рынки: неизбежность концентрации.

Состояние ежедневной прессы в странах Северной Европы по-прежнему наиболее стабильное и благополучное по сравнению с другими регионами мира, однако за последнее десятилетие общее число ежедневных газет сократилось во всех странах Северной Европы. Максимальный масштаб закрытие приняло в Исландии, где прекратили существование три из 6 газет.

Причины, объясняющие негативные тенденции на газетных рынках стран Северной Европы, лежат исключительно в экономической сфере. Объем национальных рекламных рынков ограничен, поскольку сами эти страны невелики. Недостаток ресурсов является объективной причиной концентрации производства, укрупнения газетных компаний, сокращения числа изданий. Швеция – Боньер, Валинберг.

Небольш читат аудитория и ограниченный рекл рынок еще в 60-х годах привели к созданию системы гос дотаций прессе, что рассматривалось в регионе как важнейший элемент демократии «сев модели». Целью подобной системы было сохранение максимального разнообразия в прессе. Однако и до настоящего времени в регионе система дотаций сохраняет ряд особенностей. В Финляндии дотации разделены на три основные категории: целевые субсидии, предоставляемые правительством, дотации партийным изданиям и дотации «газетам мнений». Однако субсидии не бесконечнв. Если газ не выживает – ее закрывают.