46. Престижная реклама.

Престижная реклама (Corporate image или Institutional advertising) - реклама, направленная на опровержение рекламного утверждения, признанного вводящим в заблуждение.

В основу престижной рекламы должна быть положена идея, согласно которой фирма работает в интересах общества, а не только ради собственной прибыли. Престижная реклама показывает размах деятельности фирмы, дает информацию об ассортименте товаров, рассказывает о традициях фирмы, высоком профессиональном уровне сотрудников, успехах на внешних рынках, победах в тендерах и т.д. Для престижной рекламы важно прежде всего очертить круг ценностей, мотивов, понятий, образов, которые будут постоянно в ней использоваться. Ими могут быть забота фирмы о потребителе (его здоровье, отдыхе, комфорте), постоянное стремление к усовершенствованию продукции и выпуску новых товаров, удовлетворяющих новые потребности общества, и т.д.

47. Atl и btl – реклама. Виды продакт плейсмента.

Среди маркетологов прямая реклама имеет название ATL (above the line), а прочие методы стимулирования сбыта, то есть непрямая реклама – BTL (below the line). Термины Above The Line и Below The Line появились в середине ХХ века. Термин BTL сегодня объединяет различные технологии, такие как: мерчендайзинг, директ-маркетинг, PR, промоушн-акции, ивент, POS реклама, спонсорство и так далее. В ATL же входит стандартная, привычная нам всем реклама, как то телевидение, радио, газеты, журналы и прочая печатная продукция. У ATL и BTL разные задачи: с помощью методов ATL компания строит брэнд, создает легенду, вызывает у потребителей определенные ассоциации.

Продукт плейсмент (Product Placement)- размещение определённой торговой марки или самого товара / услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе, внедрение в художественное произведение. Существует три базовых типа размещения продукта:

Визуальный - демонстрация в кадре продукта или логотипа фирмы-рекламодателя.

Аудиальный. Подразделяется на два поддтипа:

Устный (или вербальный) - фраза (диалог), рекламирующая продукт, услугу или компанию.

Неустный (или невербальный) - звук, являющийся неотъемлемым свойством (иногда - УТП, уникальным торговым предложением) того или иного продукта. Применяется достаточно редко.

Кинестетический - непосредственная демонстрация свойства продукта или услуги. Обычно сочетает в себе два предыдущих типа.

48. Разработка рекламного бюджета. Показатели эффективности рекламной деятельности предприятия.

Разработка бюджета способствует более точному планированию. Она способствует и наиболее выгодному распределению ресурсов, и она же помогает держать расходы в заранее определенных рамках. Рекламный бюджет предполагает принятие решений в двух сферах: общее количество средств, выделяемых на рекламу и часто именуемых ассигнованиями, и каким образом они будут использоваться. Вот несколько наиболее существенных факторов, которые необходимо учитывать: 1) объем и размеры рынка, 2) роль рекламы в комплексе маркетинга, 3) этап жизненного цикла товара, 4) дифференциация товара, 5) размер прибыли и объем сбыта, 6) затраты конкурентов и 7) финансовые ресурсы.

Величина рекламного бюджета - показатель процентного отношения затрат на рекламу к общей стоимости продаж. Основным показателем экономической эффективности рекламы является товарооборот. Это не исключает возможности использования других показателей, в частности, прибыли. Этот показатель целесообразно использовать при прогнозировании эффективности рекламных мероприятий, при выборе оптимального варианта предполагаемых затрат на рекламу.