- •Вопрос 1: Маркетинг как новый подход к экономике. Философия и технология бизнеса. Принципы и функции маркетинга.
- •Принципы маркетинга
- •Функции маркетинга
- •Вопрос 2: Концепция совершенствования производства.
- •Вопрос 3: Концепция совершенствования продукта.
- •Вопрос 4: Концепция совершенствования сбытовой деятельности. Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •Вопрос 5: Концепция «собственного» маркетинга.
- •Вопрос 6: Основные положения социально – этического маркетинга.
- •Общество (Благосостояние людей)
- •Покупатели Фирма
- •Вопрос 7: Аналитическая функция маркетинга.
- •Вопрос 8: Товарно-производственная функция маркетинга.
- •Вопрос 9: Сбытовая функция маркетинга.
- •Вопрос 10: Функция управления и контроля.
- •Вопрос 11: Основные факторы маркетинговой макросреды.
- •Вопрос 12: Основные факторы маркетинговой микросреды.
- •Вопрос 13: Типы маркетинга.
- •13. Типы маркетинга (8 типов).
- •Вопрос 14: Товар как рыночная категория в маркетинговой деятельности. Три измерения товара.
- •Вопрос 15: Жизненный цикл товара. Виды жизненного цикла товара.
- •31. Конкуренция и степень контроля государства, предприятия над ценами.
- •32. Товародвижение в системе маркетинга, цели, задачи, функции.
- •33. Оптовая торговля как канал товародвижения.
- •34. Розничная торговля как канал товародвижения.
- •35. Система фосстис.
- •36. Планирование в системе товародвижения и сбыта. Управление товародвижением и сбытом.
- •37. Метод фокус- группы. Сущность и содержание.
- •38. Консигнация в системе сбыта продукции.
- •39. Франчайзинг как форма взаимодействия с отечественным и зарубежными фирмами.
- •40. Сетевой маркетинг. Его особенности в рф.
- •Суть млм
- •41. Реклама в системе продвижения товаров. Рекламная деятельность фирмы.
- •42. Виды рекламы.
- •По финансовому принципу
- •По месту и способу размещения
- •Внутренняя (Indoor-реклама)
- •]Наружная (Outdoor-реклама)
- •Альтернативная
- •Специфические виды рекламы по цели
- •43. Особенности рекламы тип и тпн.
- •44. Особенности проведения рекламной компании методом директ- мейл.
- •45. Паблисити. Роль в продвижение продукции. Паблик рилейшенз. Методы паблик рилейшенз.
- •46. Престижная реклама.
- •47. Atl и btl – реклама. Виды продакт плейсмента.
- •48. Разработка рекламного бюджета. Показатели эффективности рекламной деятельности предприятия.
- •49. Рыночные стратегии маркетинга. Массовый, концентрированный, дифференцированный маркетинг.
- •50. Организация деятельности службы маркетинга на предприятии.
- •51. Содержание и разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинга.
- •53. Интерактивный маркетинг и электронная торговля.
- •54. Использование информационных технологий в системе маркетинга. Web- технологии в маркетинге.
- •55. Анализ хозяйственного и продуктового портфеля.
- •56. Стратегии роста фирмы. Виды стратегий роста.
- •57. Виды диверсификации деятельности предприятия.
- •58. Международный маркетинг. Способы выхода на зарубежные рынки. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
- •59. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении и их классификация.
- •60. Экологические аспекты деятельности маркетинговой деятельности.
Альтернативная
Реклама в фитнес-клубах
Реклама в кинотеатрах
Реклама на парковках (Parking-реклама)
Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
При справочном обслуживании
Прямая почтовая рассылка
Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[5]
Веерная реклама
Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ.
Реклама в жилых домах (реклама в лифтах)
Специфические виды рекламы по цели
Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.
«Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.
43. Особенности рекламы тип и тпн.
Реклама товаров промышленного назначения – это любая форма не личностного представления продукции промышленного назначения, идей, услуг или коммерческих организаций, которые четко установлены заказчиком.
Главная цель проводимых маркетинговых кампаний – стимулирование уровня продаж. Сущность маркетинга заключается в умышленном создании в сознании потенциальных покупателей общего представления о потребительской стоимости товара или услуги исходя из главных экономических, производственных или коммерческих интересов конечных потребителей.
Главные задачи, которые выполняет реклама товаров промышленного назначения:
- информирование;
- убеждение;
- напоминание;
Характерными особенностями продвижения изделий производственного назначения являются:
1. основной стимул потребителей этой продукции – не удовлетворение личных, индивидуальных потребностей, а стремление получить прибыль, что требует выделения рациональных аргументов в пользу приобретения таких изделий;
2. нацеленность инструмента продвижения продукции производственно-технического назначения на относительно небольшой сегмент рынка, что приводит к снижению значения маркетинга при сбыте продукции, выбор инструментов продвижения менее разнообразен и широк.
3. необходимость отражения фактической информации в большом количестве без использования уловок, преувеличений;
4. промышленный покупатель приобретает выгоды;
5. сложность создания рекламодателями предпочтительного отношения к своей продукции в виду вхождения товара в конечные изделия потребителя;
6. коллегиальный характер принятия решений о покупке, соответственно различная значимость характеристик продукции для каждого конкретного участника центра по закупкам.
Товары индивидуального пользования обычно приобретает человек по своему собственному решению, обходясь без консультаций с другими. Товары же производственного назначения требуют достаточно большого времени для обдумывания и, как правило, приобретаются после определенных консультаций с другими людьми.
Исходя из своего конечного потребителя, реклама товара индивидуального пользования должна содержать в себе непременно яркие принты как в содержании, так и в оформлении, которые воздействуют, прежде всего, на эмоциональное восприятие человека. Сообщение такого характера побуждает покупать товар на основе впечатлений, не опираясь на логику. Конечно, некоторые потребители готовы заранее к покупке такого товара в силу предварительного (уже логического) решения о его необходимости. Но стимулом для конкретной покупки будет выступать эмоциональное воздействие рекламы на человека. В том случае, если реакция на совершенную покупку останется положительной, действие рекламы усилится и уже можно будет с большей уверенностью сказать, что человек будет покупать и другие товары этой фирмы.