- •1 Фирма в рыночном хозяйстве
- •1.2 Цели предприятия (фирмы) и их классификация
- •1.3 Экономико-технологическая модель производственного
- •2 Рекламная деятельность в условиях становления
- •2.1 Рекламный бизнес: объемы, экономические оценки
- •2.2 Рекламоносители на рынке рекламы
- •2.3 Выбор вида рекламного агентства
- •3 Особенности медиаэкономики зарубежных стран
- •3.1 Структура современной медиасистемы
- •3.2 Экономические аспекты классификации рекламы в сми
- •3.3 Экономические особенности различных медиасредств
- •4 Издержки производства, прибыль и валовой доход
- •4.1 Характеристика составляющих расходов, связанных
- •4.2 Расчет расходов на амортизацию имущества (оборудования)
- •4.3 Прочие расходы
- •4.4 Калькулирование затрат на изготовление различных
- •4.5 Доход и прибыль в рекламном бизнесе
- •5 Экономическая эффективность рекламной
- •5.1 Методические подходы к оценке экономической эффективности
- •5.2 Эффективность рекламных коммуникаций
- •5.3 Оценка эффективности отдельных средств рекламы,
- •6 Разработка бюджетов в рекламной деятельности
- •6.1 Методы расчета рекламного бюджета
- •6.2 Разработка бюджетов различных средств рекламы
- •6.3 Единый налог на вмененный доход по наружной рекламе
- •6.4 Стоимостные факторы выставочной деятельности
- •7 Оплата труда работников в рекламном бизнесе
- •7.1 Оплата труда руководителей и специалистов
- •7.2 Оплата труда различных категорий работников в бизнесе
- •7.3 Оплата профессиональных услуг в рекламном бизнесе
4.3 Прочие расходы
12. Какие расходы не относятся к представительским?
а) расходы на рекламу;
б) расходы на проведение официального приема;
в) расходы на организацию развлечений, отдыха, профилактики или лечения заболеваний;
г) расходы на подготовку и переподготовку кадров.
13. В какой доле от стоимости тиража могут быть отнесены к прочим расходам потери в виде стоимости бракованной, а также нереализованной продукции средств массовой информации и книжной продукции, списываемой налогоплательщиками, осуществляющими производство и выпуск продукции средств массовой информации и книжной продукции?
а) до 5 %;
б) до 10 %;
в) до 15 %.
14. Какие расходы относятся к расходам на рекламу?
а) расходы на разработку, издание и распространение рекламных продуктов; на разработку, изготовление и распространение эскизов этикеток, образцов оригинальных и фирменных пакетов, упаковки;
б) на приобретение, изготовление и распространение рекламных сувениров, образцов, выпускаемой продукции;
в) на рекламные мероприятия через средства массовой информации; на световую и иную наружную рекламу;
б) на транспортное обеспечение доставки лиц к месту проведения мероприятия и обратно;
в) на изготовление визиток.
4.4 Калькулирование затрат на изготовление различных
видов рекламы
15. Какой метод использован при распределении затрат на изготовление рекламы, если их перечень следующий: материальные затраты, затраты на оплату труда; отчисления на социальные нужды, амортизация основных фондов, прочие затраты?
а) по статьям калькуляции;
б) по экономическим элементам;
в) иной.
16. Какие из приведенных статей относятся к калькуляционным?
а) топливо и тепло на технологические цели, покупная электроэнергия;
б) амортизационные отчисления, прочие расходы;
в) цеховые расходы, общезаводские расходы;
г) затраты на оплату труда;
д) дополнительная заработная плата производственных рабочих, расходы на подготовку и освоение производства.
17. К себестоимости продукции относятся:
а) текущие затраты на производство;
б) капитальные затраты;
в) затраты на сырье, материалы и заработную плату работающих;
г) затраты на оборудование.
18. К затратам на управление и организацию производства в себестоимость продукции относят затраты:
а) прямые;
б) косвенные;
в) переменные;
г) постоянные;
д) по обслуживанию оборудования.
19. К переменным расходам относятся:
а) материальные затраты;
б) расходы по реализации продукции;
в) амортизационные отчисления;
г) Зарплата производственного персонала;
д) административные и управленческие расходы.
20. Издержки и прибыль торгующих организаций включаются в:
а) закупочную цену;
б) оптовую цену предприятия;
в) розничную цену;
г) сдаточную цену.
4.5 Доход и прибыль в рекламном бизнесе
21. Назовите основные источники доходов рекламного агентства (РА)?
а) средства от комиссионных вознаграждений со стороны клиентов-рекламодателей;
б) средства от комиссионных вознаграждений со стороны владельцев средств массовых коммуникаций;
в) гонорары, получаемые от клиентов-рекламодателей;
г) надбавки, получаемые от продажи имеющихся материалов.
22. Что понимается под валовым доходом?
а) сумма комиссии, полученной от средств распространения рекламы; комиссии, полученной за работы, выполненные для клиента не силами самого агентства, а также гонорара за работы, выполненные самим агентством;
б) выполненные заказы, гонорар за работу;
в) сумма платежа, включая доходную часть непосредственно РА.
23. Экономическая прибыль – это …
а) прибыль, остающаяся после уплаты налогов и отчислений;
б) прибыль, учитывающая альтернативные издержки;
в) прибыль как разница между ценой и бухгалтерскими издержками.
24. К переменным издержкам при производстве рекламной продукции относятся?
а) аренда помещения, амортизация;
б) оплата труда отдельных категорий работников, услуги сторонних организаций;
в) заработная плата основных работников, стоимость основных материалов, топлива и покупной электроэнергии на технологические цели.
25. Что понимается под медиабаингом?
а) услуги агентства по продажам рекламного пространства средства распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения рекламы;
б) услуги агентств по закупкам рекламного пространства в средствах распространения рекламы в целях размещения рекламы;
в) консультационно-правовые услуги по размещению рекламы и изготовлению рекламных продуктов.
26. Что понимается под медиаселлингом?
а) услуги агентства по продажам рекламного пространства средства распространения рекламы от имени и по поручению владельца этих средств;
б) услуги агентств по закупкам рекламного пространства в средствах распространения рекламы в целях размещения рекламы;
в) услуги по заключению договоров на изготовление рекламы сторонними организациями;
г) услуги по медиапланированию.
27. Какие виды компенсаций от клиента существуют в рекламной сфере?
а) договорные платежи, компенсационные выплаты;
б) комиссионные;
в) комиссионные с гонораром;
г) фиксированные гонорары;
д) оплата по счетам;
ж) спонсорские выплаты.
28. Зависит ли прибыль рекламного агентства от размера оборота?
а) в основном зависит;
б) не зависит;
в) такой зависимости не установлено.