- •1 Фирма в рыночном хозяйстве
- •1.2 Цели предприятия (фирмы) и их классификация
- •1.3 Экономико-технологическая модель производственного
- •2 Рекламная деятельность в условиях становления
- •2.1 Рекламный бизнес: объемы, экономические оценки
- •2.2 Рекламоносители на рынке рекламы
- •2.3 Выбор вида рекламного агентства
- •3 Особенности медиаэкономики зарубежных стран
- •3.1 Структура современной медиасистемы
- •3.2 Экономические аспекты классификации рекламы в сми
- •3.3 Экономические особенности различных медиасредств
- •4 Издержки производства, прибыль и валовой доход
- •4.1 Характеристика составляющих расходов, связанных
- •4.2 Расчет расходов на амортизацию имущества (оборудования)
- •4.3 Прочие расходы
- •4.4 Калькулирование затрат на изготовление различных
- •4.5 Доход и прибыль в рекламном бизнесе
- •5 Экономическая эффективность рекламной
- •5.1 Методические подходы к оценке экономической эффективности
- •5.2 Эффективность рекламных коммуникаций
- •5.3 Оценка эффективности отдельных средств рекламы,
- •6 Разработка бюджетов в рекламной деятельности
- •6.1 Методы расчета рекламного бюджета
- •6.2 Разработка бюджетов различных средств рекламы
- •6.3 Единый налог на вмененный доход по наружной рекламе
- •6.4 Стоимостные факторы выставочной деятельности
- •7 Оплата труда работников в рекламном бизнесе
- •7.1 Оплата труда руководителей и специалистов
- •7.2 Оплата труда различных категорий работников в бизнесе
- •7.3 Оплата профессиональных услуг в рекламном бизнесе
5.3 Оценка эффективности отдельных средств рекламы,
рекламных мероприятий и рекламных кампаний
27. В каком случае при исследовании применяется метод наблюдения?
а) при определении воздействия на покупателей витринной экспозиции, упаковки, объявлений в прессе, радио- или телевизионной рекламы;
б) при исследовании воздействия на потребителей отдельных рекламных мероприятий;
в) при определении отношения потребителей не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства.
28. Экономическая эффективность рекламы – это …
а) степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника;
б) отношение количества покупателей, приобретших товар после рекламы, к затратам на эту рекламу;
в) показатель, определяющий степень влияния рекламы на результаты продаж; соизмеряет объем получаемой прибыли от рекламы с затратами на нее;
г) степень результативности применения различных средств рекламы в расчете на одного покупателя целевой аудитории.
29. Для чего необходимо проводить оценку эффективности рекламы?
а) для получения информации о целесообразности рекламы;
б) для выявления результативности отдельных средств распространения рекламы;
в) для определения условий оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей;
г) для того, чтобы установить этап жизненного цикла товара;
д) для выявления состояния конкурентной среды и оценки размера аудитории, которую может охватить фирма.
30. Что может оказать влияние на объем реализации товара?
а) качество товара и его цена;
б) место расположения предприятия;
в) реклама;
г) тарифы на рекламные и выставочные услуги;
д) количество товарных единиц, покупаемых одним покупателем.
31. Чем выше объем продаж у какой-либо фирмы, тем …
а) ниже эффективность затраченных рекламных средств;
б) выше эффективность затраченных рекламных средств;
в) ниже себестоимость предлагаемой потребителям продукции;
г) больше емкость рынка потребительских товаров.
32. Выделите основную причину изменения объема оборота (прибыли)?
а) влияние предыдущей рекламной кампании фирмы или «перенос рекламного воздействия»;
б) сезонные колебания, связанные с инфляционными ожиданиями;
в) проведение рекламной кампании фирмы в текущем периоде;
г) изменение некоторых жизненных потребностей и установок потребителей.
33. Какой показатель определяется по следующей формуле
Тд = (Тс * П * Д) / 100, где Тс – среднедневной товарооборот до начала рекламного периода, руб.; Д – количество дней учета товарооборота в рекламном процессе; П – относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным, % ?
а)рентабельность рекламирования;
б) экономический эффект рекламирования;
в) дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями;
г) годовой товарооборот до проведения рекламных мероприятий.
34. Какой показатель должен быть подставлен в числителе формулы, по которой определяется рентабельность рекламирования?
а) прибыль, полученная от предыдущего рекламирования товара;
б) дополнительная прибыль, полученная от рекламирования товара;
в) общая прибыль за рекламный и дорекламный период;
г) валовой доход на начало текущего года;
д) себестоимость продукции, имевшая место на начало рекламирования товара.
35. Как определяется экономическая эффективность рекламной кампании?
а) отношением общей прибыли от реализации продукции к затратам на осуществление рекламных акций;
б) отношением дополнительной прибыли, полученной в результате реализации рекламных акций к затратам на их осуществление;
в) отношением дополнительной выручки, полученной от рекламирования к стоимости вложенного капитала;
г) отношением числа дополнительных продаж к численности целевой аудитории.
36. Каков диапазон комиссионных (в процентах), получаемых медиаселлером, от объема привлеченных рекламных бюджетов?
а) 10-20 %;
б) 20-25%;
в) 5-10%.
37. Какие факторы оказывают влияние на эффективность рекламной кампании?
а) конъюнктура рынка, качество товара, цены конкурентов, наличие торговой марки;
б) внешние факторы рынка, научно-технический потенциал фирмы, наличие рекламной стратегии;
в) внутренние факторы фирмы, наличие денежных средств на проведение рекламной кампании, нерекламные маркетинговые факторы;
г) внешние факторы рынка, внутренние факторы фирмы и факторы-регуляторы рекламной деятельности.
Что входит в состав валовых инвестиций?
а) реальные инвестиции;
б) амортизация;
в) портфельные инвестиции;
г) чистые инвестиции;
д) чистая прибыль.
Что из перечисленного ниже не является воспроизводственными формами инвестиций?
а) капитал;
б) ресурсы;
в) вложения;
г) затраты;
д) доход.
Что не относят к элементам инвестиций?
а) материальные вложения;
б) денежно-финансовые вложения;
в) имущественные права в связи с авторским правом;
г) залоговые права.
Что лежит в основе деления инвестиций на реальные, финансовые и инвестиции в нематериальные активы?
а) объекты инвестиций;
б) воспроизводственные формы;
в) стадии инвестиционного процесса;
г) субъекты инвестиционной деятельности.
Какой вид имеет формула капитальных вложений?
а) ресурсы – вложения;
б) ресурсы – доход;
в) вложения – доход;
г) доход – вложения.
Соотношение каких из видов затрат характеризует воспроизводственную структуру капитальных вложений?
а) затрат на новое строительство;
б) затрат на обновление действующего производства;
в) затрат на проектные изыскания;
г) затрат на приобретение оборудования и инструментов;
д) затрат на осуществление СМР.
Из каких фондов осуществляются капитальные вложения?
а) фонд потребления;
б) фонд накопления;
в) резервный фонд;
г) амортизационный фонд.
Финансовыми инвестициями являются вложения в
а) основные фонды
б) в оборотный капитал
в) банковские депозиты
г) акции золотодобывающих компаний
К реальным инвестициям относятся вложения в:
а) основные фонды
б) акции реального сектора экономики
в) оборотный капитал
г) объекты тезаврации
К реальным инвестициям относятся вложения в:
а) ценные бумаги
б) землю
в) капитальные вложения
Финансовые инвестиции составляют вложения в:
а) недвижимость
б) ценные бумаги
в) оборотные средства
г) объекты тезаврации
По периоду инвестирования различают следующие виды инвестиций:
а) реальные
б) среднесрочные
в) валовые
г) частные
д) краткосрочные
е) чистые
ж) долгосрочные
з) внутренние
По формам собственности выделяют следующие виды инвестиций:
а) частные
б) чистые
в) государственные
г) краткосрочные
д) зарубежные
е) реальные
ж) смешанные
з) финансовые
и) валовые
к) среднесрочные
Капитальные вложения - это:
а) синоним инвестиций
б) разновидность инвестиций
в) неинвестиционный термин
Капитальные вложения - это:
а) размещение капитала в ценные бумаги
б) инвестирование в создание новых или воспроизводство действующих основных фондов
в) инвестиции в любые объекты
Капитальные вложения составляют затраты на:
а) строительно-монтажные работы
б) приобретение транспортных средств
в) капитальный ремонт
г) приобретение оборудования
д) проектно-изыскательные работы
е) геолого-разведочные работы
и) содержание дирекции действующего предприятия
К капитальным вложениям относятся затраты на:
а) реконструкцию и техническое перевооружение производства
б) модернизацию оборудования
в) расширение производства
г) капитальный ремонт
д) текущий ремонт
е) новое строительство
Соотношение капитальных вложений, направляемых в различные отрасли экономики и промышленности, определяется при следующей структуре капитальных вложений:
а) воспроизводственной
б) технологической
в) отраслевой
г) по формам собственности
Что является основным объектом анализа при оценке эффективности инвестиций?
а) чистый приток денежных средств;
б) чистая прибыль;
в) денежный поток;
г) валовая прибыль;
д) итог баланса.
С чем связана необходимость применения интегральных методов оценки инвестиций?
а) с наличием нескольких источников получения выручки;
б) с различной ценностью денежных средств во времени;
в) с возможным наличием в деятельности предприятия-исполнителя операций в иностранных валютах;
г) с углубляющейся интеграцией России в мировое сообщество.
Как повлияет на чистую текущую стоимость увеличение ставки дисконтирования?
а) она увеличится;
б) она уменьшится;
в) она не изменится.
Оцените какой из проектов будет более эффективен, если денежный поток по первому проекту: 1 год – (-1 млн. руб.), 2 год – (2 млн. руб.), 3 год – (3 млн. руб.), а по второму – (-1 млн. руб.), (2 млн. руб.), (1 млн. руб.) соответственно. Ставка дисконтирования 10 %.
а) первый;
б) второй;
в) их эффективность одинакова.
Чему равен дисконтный множитель в формуле NPV?
а) i;
б) 1+i;
в) 1/(1+i);
г) (1+i)t;
д) 1/(1+i)t.
Каково минимальное значение индекса рентабельности инвестиционного проекта?
а) 1;
б) 0;
в) 0,5.
С какими показателями может производиться сравнение внутренней нормы доходности при оценке эффективности инвестиционного проекта?
а) барьерной ставкой;
б) безрисковой ставкой;
в) индексом инфляции;
г) индексом рентабельности;
д) ставкой по альтернативным вложениям.
Назовите основные группы методов оценки риска.
а) экономико-математические;
б) аналитические;
в) эвристические;
г) синтетические.
К простым методам оценки инвестиционных проектов относят расчет следующих показателей:
а) индекс рентабельности проекта
б) простая норма прибыли
в) чистая настоящая стоимость
г) срок окупаемости вложений
д) внутренняя норма доходности
К сложным методам оценки инвестиционных проектов относят расчет следующих показателей:
а) индекс рентабельности проекта
б) простая норма прибыли
в) чистая настоящая стоимость
г) срок окупаемости вложений
д) внутренняя норма доходности
Банкротство предприятия происходит, если инвестиционный риск проявляется, как:
а) экологический
б) систематический
в) катастрофический
г) критический
д) политический
е) допустимый
Показатели оценки эффективности инвестиционных проектов, основанные на временной оценке денег называются:
а) сложными (динамическими или интегральными)
б) простыми (статическими)
Период окупаемости - это:
а) инвестиционный цикл
б) срок реализации проекта
в) период, когда затраты сравняются с доходом
Коэффициент дисконтирования применяется для
а) расчета увеличения прибыли
б) приведения будущих поступлений к начальной стоимости инвестирования
в) расчета величины налогов
В инвестиционной сфере бизнес-план разрабатывается с целью
а) обоснования возможности реализации инвестиционного проекта
б) рекламы
в) прогнозирования производства
Индекс рентабельности инвестиций успешного проекта должен быть
а) равен 0
б) больше 1,0
в) меньше 1,0
Чистая текущая стоимость успешного проекта должна быть
а) больше 0
б) равна 0
в) меньше 0
Внутренняя норма доходности инвестиционного проекта
а) зависит от ставки дисконтирования
б) не зависит от ставки дисконтирования
в) равна ставке дисконтирования, при которой чистая текущая стоимость – 0.
Участие государства в проекте
а) повышает его инвестиционную привлекательность
б) снижает его инвестиционную привлекательность
в) ограничивается лицензированием
Основные параметры, определяющие величину чистой текущей стоимости проекта:
а) ставка дисконтирования
б) срок окупаемости
в) доходность проекта
г) чистый денежный поток
д) стоимость заемных источников финансирования