- •(КубГту) Кафедра рекламы и маркетинга экономика рекламной деятельности
- •032401–Реклама
- •Содержание
- •Введение
- •1 Нормативные ссылки
- •2 Инструкция по работе с методическими указаниями
- •3 Программа дисциплины Тема 1. Фирма в рыночном хозяйстве
- •Тема 2. Рекламная деятельность в условиях становления
- •Тема 3. Особенности медиаэкономики зарубежных стран
- •Тема 4. Издержки производства, прибыль и валовой доход в
- •Тема 5. Экономическая эффективность рекламной деятельности
- •Тема 6. Разработка бюджетов в рекламной деятельности
- •Тема 7. Оплата труда работников в рекламном бизнесе
- •4 Курсовая работа
- •5 Задания на курсовую работу
- •6 Темы практических занятий
- •7 Содержание и оформление курсовых работ
- •Пример оформления титульного листа курсовой работы
- •Приложение в
- •Структура курсовой работы
- •1 Теоретические вопросы по проблеме, обозначенной в
- •3 Анализ функционирования базового предприятия и объекта
- •4 Разработка предложений (мероприятий) по повышению
- •350072, Г. Краснодар, ул. Московская, 2 кор. А
Министерство образования и науки РФ
ГОУ ВПО Кубанский государственный технологический университет
(КубГту) Кафедра рекламы и маркетинга экономика рекламной деятельности
Методические указания по изучению дисциплины,
выполнению практических заданий с использованием интерактивных методов обучения и курсовой работы для студентов всех форм обучения и МИППС специальности
032401–Реклама
Краснодар
2010
Составители: д-р экон. наук, профессор М.Б.Щепакин
канд. филол. наук, доц. Э.Ф. Хандамова
канд. экон.наук, доц. В.М.Цицилина
Экономика рекламной деятельности. Методические указания по изучению дисциплины, выполнению практических заданий с использованием интерактивных методов обучения и курсовой работы для студентов всех форм обучения и МИППС специальности 032401–Реклама – Краснодар: Изд. КубГТУ, 2010. – 40 с.
В методических указаниях изложены программа дисциплины, варианты тем курсовой работы, темы практических занятий, вопросы к экзамену, рекомендуемая литература. Приведены требования к оформлению курсовой работы.
Табл. 10. Библиогр.: 49 назв. Прил.3
Печатается по решению методического совета Кубанского государственного технологического университета.
Рецензенты: д-р экон. наук, профессор, декан экономического факультета ГОУВПО «Кубанский государственный аграрный универси- тет», Заслуженный экономист Кубани Гайдук В.И. |
канд. экон. наук, доцент кафедры экономики и финансов
Хот К.П.
Содержание
Введение…………………………………………………………………….. |
4 | |
1 |
Нормативные ссылки……………………………………………….… |
5 |
2 |
Инструкция по работе с методическими указаниями……….……… |
6 |
3 |
Программа дисциплины……………………………………………..… |
6 |
4 |
Курсовая работа………………………………………………………. |
13 |
5 |
Задание на курсовую работу…………………………………………. |
14 |
6 |
Темы практических занятий и деловых игр……………………..…. |
15 |
7 |
Содержание и оформление курсовой работы………………………. |
27 |
8 |
Вопросы для подготовки к экзамену…………………………………... |
28 |
9 |
Список рекомендуемой литературы…………………………………… |
30 |
10 |
Приложения……………………………………………………………… |
33 |
Введение
Рекламная деятельность оказывает значительное влияние на продвижение товаров и услуг на российский рынок. Без рекламы трудно осуществлять эффективный сбыт и продвижение продукции потребителю. Экономика рекламной деятельности обеспечивает успех фирмы на рынке, возможность получения прибыли и завоевание ею желаемых конкурентных позиций.
Целью методических указаний по дисциплине «Экономика рекламной деятельности» является изложение требований к изучению и освоению обозначенной дисциплины, выполнению практических заданий и курсовой работы студентами спец. 032401-Реклама. В содержательном плане в методические указания включены: а) программа курса в разрезе отдельных тем, предусматривающих рассмотрение экономических аспектов рекламной сферы и ее развития в условиях становления рыночной экономики; б) классификация расходов, связанных с производством и реализацией рекламной продукции; в) методические подходы к оценке эффективности рекламной деятельности и разработке бюджетов; г) методические подходы к выбору различных средств рекламы; д) изучение рынка труда и формирование оплаты труда работников в рекламном бизнесе; е) задание на курсовую работу и примерный перечень тем; ;) требования к оформлению курсовой работы; и) вопросы для подготовки к экзамену; к) список рекомендуемой литературы.
Цели изучения указанной дисциплины сводятся к следующему:
1) научить студентов ориентироваться в экономических аспектах рекламной деятельности в условиях сформированного нормативно-правового поля в рекламе; представлять особенности экономического взаимодействия участников рекламного процесса, обеспечивающего решение проблем субъектов рынка в интересах удовлетворения потребительского спроса и получения прибыли;
2) познакомить студентов с сущностью и содержанием экономических процессов, происходящих в рекламной сфере зарубежных стран и в России;
3) способствовать получению тех экономических знаний, которые необходимы будущим специалистам для выполнения должностных функций и обязанностей, связанных с выбранной профессией;
4) довести до сознания студентов понимание важности изучения экономического поведения многих участников рынка, функционирующих в рекламной среде;
5) продемонстрировать прямую связь данной дисциплины с такими дисциплинами как «Правоведение», «Основы маркетинга», «Основы рекламы», «Коммерция», «Организация управления в сфере рекламной деятельности», «Финансы, денежное обращение, кредит», «Психология и социология в рекламе", "Организация производства рекламной продукции", «Экономика промышленного производства» и др.;
6) привить студентам некоторые практические навыки в выполнении экономических расчетов, в составлении экономической части коммерческо-договорной документации; в разработке технико-экономических обоснований при организации рекламной деятельности.
Предмет изучения представляет собой комплекс взаимосвязанных и взаимозависимых по своему содержанию тем, отражающих экономические, экономико-правовые и организационные вопросы функционирования участников рекламной деятельности.
Задачи дисциплины. Определяются требованиями профессиональной подготовки специалистов в области рекламной деятельности, изложенных в квалификационной характеристике специалиста по рекламе, утвержденной Государственным образовательным стандартом.
Основные задачи изучения сводятся к следующему:
содействовать усвоению студентами общих основ экономики рыночного хозяйства и экономики управления фирмами, а также получению ими специальных знаний в сфере рекламной деятельности, необходимых им для практической работы в средствах массовой информации, рекламных производственных агентствах, специализированных на отдельных рекламных услугах структурах, в исследовательских организациях в области рекламы и маркетинга, а также в области мониторинга, анализа, планирования рекламных кампаний и экономического проектирования рекламных средств;
2) научить студентов правильно воспринимать экономико-правовой механизм действия общегосударственного законодательства, законодательства субъектов Федерации, нормативных актов местных органов самоуправления в рекламной сфере;
вооружить студентов знанием конкретных форм проявления действия экономического механизма регулирования рекламной деятельности;
4) научить студентов выполнять технико-экономические расчеты в сфере рекламной деятельности; составлять экономические разделы коммерческих договоров между участниками рекламного процесса;
5) помочь студентам приобрести навыки экономического анализа рекламной сферы на соответствие требованиям рынка;
6) научить студентов принимать рациональные экономические решения в рекламной деятельности, ориентируясь на единство соблюдения законов и эффективность рекламных мероприятий;
7) научить проводить анализ и прогнозировать эффективность рекламной деятельности.