Тема 5. Экономическая эффективность рекламной деятельности

Рассмотрите методические подходы к оценке экономической эффективности затрат, капитальных вложений, мероприятий и качества продукции, особое внимание обратить на основные экономические показатели эффективности общественного производства такие как трудоемкость, материалоемкость, капиталоемкость и фондоемкость, фондоотдача, оборачиваемость оборотных средств, производительность труда, рентабельность продукции, рентабельность продаж, затраты на 1 руб реализованной продукции. Ознакомьтесь со стоимостными показателями, в частности, с объемом реализации продукции, объемом товарной продукции, объемом чистой продукции, условно чистой прибылью, валовым доходом, валовой прибылью.

Познакомьтесь: как рассчитывается экономический эффект от реализации нового продукта, чистый дисконтированный доход, как определяется точка безубыточности, суммарный годовой экономический эффект предприятия от управления качеством, эффективность психологического воздействия рекламных мероприятий, расчет товарооборота под воздействием рекламы, экономический эффект рекламирования, расчет рентабельности рекламирования. Рассмотрите как определяется эффективность маркетинговой деятельности фирмы. Особое внимание обратить на активно развивающуюся BTL-индустрия, и на показатели, с помощью которых производится расчет затрат на рекламу.

Литература:[9, с. 56–59], [10, с. 113–125], [21, с. 134–153], [22, с. 65–76],

[23, с. 98–105]

Вопросы для самопроверки:

1. Назовите важнейшие показатели экономической эффективности общественного производства?

2. Какие стоимостные показатели производственной программы Вы знаете?

3. Как рассчитывается суммарный экономический эффект от внедрения нового продукта?

4. Что такое чистый дисконтированный доход, как он рассчитывается?

5. Что такое внутренняя норма доходности, как она рассчитывается?

6. Как рассчитывается срок окупаемости инвестиций?

7. Как определяется суммарный годовой экономический эффект предприятия от управления качеством?

8. Как происходит выбор решения по эффективной коммуникации?

9. Какие параметры рекламы используются при расчете затрат на рекламу?

10. Какие показатели используют для оценки отдельных видов рекламы?

11. Что такое эффективность рекламы?

12. Как рассчитывается дополнительный товарооборот под воздействием рекламы?

13. Как рассчитывается экономический эффект рекламирования?

14. Как рассчитывается рентабельность рекламирования?

Тема 6. Разработка бюджетов в рекламной деятельности

Рассмотрите основные методы расчета рекламного бюджета, в частности, такие как: объем рекламного бюджета в зависимости от величины оборота фирмы, объем рекламного бюджета в зависимости от объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов, объем рекламного бюджета исходя из средств, оставшихся после распределения на все остальные нужды, объем рекламного бюджета исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу.

Изучите разработку бюджетов различных средств рекламы и его распределение по основным направлениям маркетинговой деятельности. Разобраться что из себя представляет внутренний рекламный бюджет, остаточный рекламный бюджет и технический бюджет. Ознакомьтесь с новыми изменениями в Едином налоге на вмененный доход (ЕНВД) по наружной рекламе. В частности, обратить внимание на то, как он рассчитывается, какие коэффициенты используются при расчете ЕНВД. Рассмотрите стоимостные факторы выставочной деятельности.

Литература:[44, с.356–368], [41, с.106–118], [39, с.125–132],

[33, с.12–24], [34, с.76–100]

Вопросы для самопроверки:

1. Как происходит расчет рекламного бюджета с помощью метода определения объема рекламного бюджета в процентах к объему сбыта (продаж) или от валовой прибыли?

2. Как происходит расчет рекламного бюджета с помощью метода определения объема рекламного бюджета с учетом целей и задач?

3. Как происходит расчет рекламного бюджета с помощью модели ЮЛА?

4. Как происходит расчет рекламного бюджета с помощью модели Видаля Вольфа?

5. Как происходит расчет рекламного бюджета в зависимости от суммы объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов?

6. Как происходит расчет рекламного бюджета по остаточным средствам?

7. Как происходит расчет рекламного бюджета исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу (модель Данахера-Руста, принятие решения о величине рекламного бюджета на основе анализа по предельным экономическим показателям)?

8. Как происходит расчет рекламного бюджета с помощью метод а установления фиксированного рекламного бюджета?

9. Как определяется бюджет на телевизионную рекламу?

10. Какие существуют расценки на телевизионную рекламу в России?

11. Какая система скидок существует на размещение телевизионной рекламы?

12. Как определяется бюджет на рекламу в прессе?

13. Как определяется бюджет на наружную рекламу?

14. Как определяется бюджет на размещение рекламы в кинотеатрах?

15. Как определяется бюджет промоакции?

16. Что такое ЕНВД по наружной реклам и как он рассчитывается?

17. Как определяется бюджет выставочных мероприятий?