- •(КубГту) Кафедра рекламы и маркетинга экономика рекламной деятельности
- •032401–Реклама
- •Содержание
- •Введение
- •1 Нормативные ссылки
- •2 Инструкция по работе с методическими указаниями
- •3 Программа дисциплины Тема 1. Фирма в рыночном хозяйстве
- •Тема 2. Рекламная деятельность в условиях становления
- •Тема 3. Особенности медиаэкономики зарубежных стран
- •Тема 4. Издержки производства, прибыль и валовой доход в
- •Тема 5. Экономическая эффективность рекламной деятельности
- •Тема 6. Разработка бюджетов в рекламной деятельности
- •Тема 7. Оплата труда работников в рекламном бизнесе
- •4 Курсовая работа
- •5 Задания на курсовую работу
- •6 Темы практических занятий
- •7 Содержание и оформление курсовых работ
- •Пример оформления титульного листа курсовой работы
- •Приложение в
- •Структура курсовой работы
- •1 Теоретические вопросы по проблеме, обозначенной в
- •3 Анализ функционирования базового предприятия и объекта
- •4 Разработка предложений (мероприятий) по повышению
- •350072, Г. Краснодар, ул. Московская, 2 кор. А
7 Содержание и оформление курсовых работ
Курсовая работа в общем случае состоит из пояснительной и демонстрационной частей.
Пояснительная часть представляет собой текстовый и графический (иллюстративный) материал и включает следующие составляющие (в скобках указано рекомендуемое количество страниц в их последовательности:
– титульный лист (1);
– задание на проектирование (1);
– реферат (0,75);
– содержание (1);
– введение (2);
– нормативные ссылки (1);
– основную часть (25-35);
– заключение (3);
– список используемых источников (1-2).
– приложения;
Основная часть. Предполагает следующую структуру (в скобках указано рекомендуемое соотношение между объемами структурных составляющих основной части курсовой работы в процентах):
– теоретический раздел (до 25);
– характеристика базового предприятия (до 10);
– аналитический раздел (до20);
– проектный раздел (не менее 30);
– расчетный раздел (до 15).
Демонстрационная часть курсовой работы предусматривает 3-4 демонстрационных пленки формата 210х297 мм для диапроектора или мультимедийные иллюстрации, отражающие ключевые моменты различных разделов работы. Может включать в себя макеты документов (материалы) по экономике рекламной деятельности. При оформлении курсовой работы следует руководствоваться требованиями, изложенными в учебном пособии: Реклама: «Дипломное проектирование». При оформлении курсовой работы допускается использование цветной печати.
Вопросы для подготовки к экзамену
Экономическая характеристика составляющих рекламной деятельности предприятия.
Выбор рекламного агентства.
Реклама и экономика предприятия: характеристика и взаимосвязи
Определение экономического эффекта от рекламирования продукции.
Основные и оборотные фонды в рекламной сфере: характеристика и оценка.
Экономическая эффективность рекламы.
Порядок оплаты и взаимодействия РА и их клиентов.
Уровни эффективности рекламных коммуникаций.
Рекламный бизнес: экономические оценки зарубежного и отечественного опыта.
Расчет валового дохода и прибыли в рекламном бизнесе.
Рекламная деятельность предприятия и ее роль в обеспечении эффективности его функционирования.
Стоимостные, натуральные и относительные показатели в рекламной деятельности.
Рекламная деятельность в условиях становления рыночных отношений.
Разработка бюджетов различных средств рекламы.
Методы формирования рекламного бюджета рекламной кампании.
Фирма в рыночном хозяйстве: особенности и специфика рекламной деятельности.
Порядок составления смет на изготовление отдельных видов рекламы.
Калькулирование себестоимости изготовления аудиорекламы.
Инвестиционная деятельность в рекламной сфере: характеристика и оценка.
Выбор печатного издания для размещения рекламы.
Основные цели и результаты деятельности фирмы в рыночных условиях.
Расходы на коммуникацию в рекламной сфере.
Расчет прибыли в рекламном бизнесе.
Составление смет и калькулирование затрат на изготовление видеорекламы.
Разработка бюджета рекламы на ТВ.
Организационные структуры российских рекламных агентств: их влияние на эффективность функционирования.
Предприятие в условиях рыночной экономики: организационно-экономические аспекты функционирования структур рекламного бизнеса.
Составление сметы на изготовление наружной рекламы.
Рекламный бизнес: характеристика и оценка результатов функционирования.
Калькулирование себестоимости производства рекламной продукции (полиграфическое производство).
Выбор эффективной коммуникации.
Издержки производства, прибыль и валовой доход в рекламной сфере.
Основные источники доходов рекламного агентства.
Определение себестоимости при производстве рекламной продукции.
Проблемы рекламной деятельности предприятия и обеспечение эффективности его функционирования.
Разработка бюджета почтовой рекламы.
Экономическая роль рекламы в производственной сфере: оценки и анализ по материалам отечественных и зарубежных фирм.
Оценка эффективности отдельных средств рекламы.
Выбор вида рекламного агентства: стоимостной аспект.
Составление сметы бюджета рекламной кампании: краткая характеристика.
Оплата труда в сфере рекламной деятельности.
Разработка бюджета рекламы, размещаемой на транспорте.
Экономико-технологическая модель производственного процесса в рекламной сфере.
Список рекомендуемой литературы
1. |
Армстронг М.Оплата труда. Практическое руководство по построению оптимальной системы оплаты труда и вознаграждения персонала. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2007. – 512 с. |
2. |
Бердышев С.Н. Состав затрат, включаемых в себестоимость продукции. Серия: Pocket-book для бухгалтера // С. Н. Бердышев, В. Н. Овсянникова. – М.: ГроссМедиа Ферлаг. – 2006. – 128 с. |
3. |
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб. пособие. - М.: Аспект Пресс, 2003. – 335 с. |
4. |
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с. |
5. |
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2003. – 316 с. |
6. |
Ветлужских Е. Мотивация и оплата труда. Инструменты. Методики. Практика. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 152 с. |
7. |
Врублевский Н.Д. Сборник задач по управленческому учету издержек производства и калькулированию себестоимости продукции. Серия: Библиотека журнала "Бухгалтерский учет". – М.: Бухгалтерский учет, 2004. – 200 с. |
8. |
Головлева Е.Л. Основы рекламы: учеб. пособие. - М.: ЗАО «Издательский дом «Главбух», 2003. – 272 с. |
9. |
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 296 с. |
10. |
Гуриев С. Мифы экономики. Заблуждения и стереотипы, которые распространяют СМИ и политики. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 216 с. |
11. |
Джоунc Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. – М.: Вильямс, 2005. – 496 с. |
12. |
Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005. – 432 с. |
13. |
Жуликов П.П. Реклама. – М.:ЛКИ, 2008. – 48 с. |
14. |
Ильенкова С.Д. Экономика фирмы и микростатистика // С.Д. Ильенкова , Н. Д. Ильенкова, Н. В. Тихомирова, С. А. Орехов. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 384 с. |
15. |
Индустрия рекламы. – 2004. –№ 21–24. |
16. |
Индустрия рекламы. – 2005. –№ 2–6. |
17. |
Касьянов Г.Ю. Себестоимость продукции, работ и услуг: бухгалтерская и налоговая (+ CD-ROM). Серия: Практические рекомендации для бухгалтера и руководителя. – М.: АБАК, 2009. – 336 с. |
18. |
Крылов Э.И. Анализ финансовых результатов, рентабельности и себестоимости продукции / Э. И. Крылов, В. М. Власова, И. В. Журавкова. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 720 с. |
19. |
Кузнецова А.А. Формирование себестоимости продукции. – М.: Налоговый вестник, 2003. – 208 с. |
20. |
Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ТК Велби, 2002. – 320 с. |
21. |
Кутлалиев А. Эффективность рекламы. 2-е издание. Серия: Профессиональные издания для бизнеса. – М.: Эксмо, 2006. – 416 с. |
22. |
Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008. – 144 с. |
23. |
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2007. – 416 с. |
24. |
Открытые методики рекламы и Public Relations. Креативные технологии. Рекламное Измерение. – М.: Ось-89, 2004. – 320 с. |
25. |
Протасов В.Ф. Анализ деятельности предприятия (фирмы). Производство, экономика, финансы, инвестиции, маркетинг, оценка персонала / В. Ф. Протасов, А. В. Протасова. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 528 с. |
26. |
Пашуто В.П. Организация, нормирование и оплата труда на предприятии. – М.: КноРус, 2008. – 320 с. |
27. |
Полукаров В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учеб. пособие / В.Л. Полукаров, Л.Г Грановский, В.П. Козин, В.Ю. Лозовская. –М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2004. – 388 с. |
28. |
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: ИКЦ "МарТ"; Ростов н/Д: Издательский центр "МарТ", 2004. – 240 с. |
29. |
Розанова Н.М. Микроэкономика фирмы / Н.М. Розанова, И.В. Зороастрова. – М.: Бином. Лаборатория знаний, Интернет-университет информационных технологий, 2007. – 384 с. |
30. |
Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. – М.: Питер, 2008. – 512 с. |
31. |
Рябова Р.И. Состав затрат (IV квартал), включаемых в себестоимость продукции, с комментариями. – М.: Бухгалтерский бюллетень, 2008. – 736 с. |
32. |
Реклама в старые добрые времена. Конец XIX - начало XX века. – М.: Октопус, 2009. – 208 с. |
33. |
Российский рекламный ежегодник 2003. – М.: Российское отделение IAA, 2003. – 130 с. |
34. |
Российский рекламный ежегодник 2004. – М.: Российское отделение IAA, 2004. – 158 с. |
35. |
Сальникова Л.В. Оплата труда. Порядок, правила и исключения. – М.: Вильямс, 2008. – 192 с. |
36. |
Системы оплаты труда. Harvard Business Review on Compensation. Серия: Классика Harvard Business Review. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 216 с. |
37. |
Томас С. О'Гуинн. Реклама и продвижение бренда. Advrtising and Integrated Brand Promotion// Томас С. О'Гуинн, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семеник. – Спб.: Нева, 2004. – 656 с. |
38. |
Тихонова Е.П. Состав расходов для расчета налога на прибыль Серия: Библиотека журнала "Горячая линия бухгалтера". – М.: Журнал "Горячая линия бухгалтера", 2007. – 168 с. |
39. |
Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. Аdvertising. Principles & Practice// У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. Серия: Маркетинг для профессионалов. – СПб.: Питер, 2008. – 738 с. |
40. |
Фофанов В.А. Учет затрат и калькулирование себестоимости продукции различных отраслей. Серия: Практикум бухгалтера. – М.: ГроссМедиа, РОСБУХ, 2008. – 312 с. |
41. |
Хохлова П. Финансовая реклама. – М.: МедиаМИр, 2007. – 184 с. |
42. |
Чечевицына Л.Н. Экономика фирмы// Л. Н. Чечевицына, И. Н. Чуев. – М.: Феникс, 2007. – 400 с. |
43. |
Щепакин М.Б. Реклама. Дипломное проектирование: Учеб пособие /М.Б. Щепакин, Г.М. Мишулин. – 2-е изд., перераб. и доп. – Краснодар: Изд. КубГТУ, 2004. – 145 с. |
44. |
Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.Б. Щепакин. – 2-е изд., изм. – Краснодар: Изд. КубГУ. – 2007. – 448 с. |
45. |
Щепилова Г. Реклама в экономической структуре СМИ. – М.: Медиа Мир, 2006. – 168 с. |
46. |
Экономика организации (предприятия, фирмы): вузовский учебник. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 542 с. |
47. |
Экономика предприятия (фирмы). Серия: 100 лет РЭА им. Г.В.Плеханова. – М.: Инфра-М, 2008.–320 с. |
48. |
Экономика фирмы. Серия: Учебники экономического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова.- М.: Инфра-М, 2008. – 528 с. |
(обязательное)