- •1 Фирма в рыночном хозяйстве
- •1.2 Цели предприятия (фирмы) и их классификация
- •1.3 Экономико-технологическая модель производственного
- •2 Рекламная деятельность в условиях становления
- •2.1 Рекламный бизнес: объемы, экономические оценки
- •2.2 Рекламоносители на рынке рекламы
- •2.3 Выбор вида рекламного агентства
- •3 Особенности медиаэкономики зарубежных стран
- •3.1 Структура современной медиасистемы
- •3.2 Экономические аспекты классификации рекламы в сми
- •3.3 Экономические особенности различных медиасредств
- •4 Издержки производства, прибыль и валовой доход
- •4.1 Характеристика составляющих расходов, связанных
- •4.2 Расчет расходов на амортизацию имущества (оборудования)
- •4.3 Прочие расходы
- •4.4 Калькулирование затрат на изготовление различных
- •4.5 Доход и прибыль в рекламном бизнесе
- •5 Экономическая эффективность рекламной
- •5.1 Методические подходы к оценке экономической эффективности
- •5.2 Эффективность рекламных коммуникаций
- •5.3 Оценка эффективности отдельных средств рекламы,
- •6 Разработка бюджетов в рекламной деятельности
- •6.1 Методы расчета рекламного бюджета
- •6.2 Разработка бюджетов различных средств рекламы
- •6.3 Единый налог на вмененный доход по наружной рекламе
- •6.4 Стоимостные факторы выставочной деятельности
- •7 Оплата труда работников в рекламном бизнесе
- •7.1 Оплата труда руководителей и специалистов
- •7.2 Оплата труда различных категорий работников в бизнесе
- •7.3 Оплата профессиональных услуг в рекламном бизнесе
6.2 Разработка бюджетов различных средств рекламы
10. До каких пор необходимо увеличивать расходы по каждому каналу распространения рекламы?
а) до тех пор, пока основные конкуренты не уйдут с рынка;
б) до тех пор, пока это приносит прибыль;
в) до тех пор, пока имеются деньги на расчетном счете.
11. Функция реакции на рекламу обычно?
а) нелинейна;.
б) линейна;
в) иная.
12. Что понимается под понятием «релевантная информация»?
а) проверенные данные;
б) данные, отбираемые под конкретную задачу, лицо, цели и период времени;
в) данные, идентичные сведениям предшествующего периода;
г) данные, полученные эмпирическим путем.
13. Какие факторы учитываются при разработке рекламного бюджета?
а) затраты конкурентов на рекламу, количество конкурентов на рынке;
б) стадии жизненного цикла товаров, уровень рентабельности продукции;
в) объем и размер предполагаемого рынка сбыта, качество продукции, место реализации продукции;
г) затраты конкурентов на рекламу; предполагаемые объемы сбыта и прибыли; стадии жизненного цикла товаров; объем и размер предполагаемого рынка сбыта;
д) роль рекламы в общем комплексе маркетинга предприятия;
е) собственные финансовые возможности.
14. Учитывается ли в явном виде реакция спроса при расчете внутреннего рекламного бюджета, исходя из соображений равновесия и рентабельности?
а) не учитывается;
б) учитывается;
в) учитывается при определенных условиях состояния рынка.
15. Какой из перечисленных бюджетов опирается на анализ порога рентабельности рекламных расходов?
а) технический бюджет;
б) остаточный бюджет;
в) бюджет в процентах от выручки;
г) бюджет, формируемый на основе целей и задач.
16. Какая цена устанавливается путем введения некоторой надбавки к технической цене, определяемой обычно относительно инвестированного капитала?
а) предельная цена;
б) целевая (достаточная) цена;
в) рыночная цена;
г) максимальная цена.
17. Какие затраты чаще всего являются основной расходной статьей рекламного бюджета телевизионной рекламы и могут составлять до 90 % его общей величины?
а) затраты на размещение рекламной продукции;
б) затраты на услуги по организации рекламной деятельности;
в) затраты на изготовление телерекламы;
г) затраты на доставку рекламной продукции;
д) затраты на креативную разработку идеи.
18. Кто в реальной практике получает агентскую скидку на отечественном телевидении?
а) рекламное агентство;
б) рекламодатель;
в) агентская скидка распределяется между рекламным агентством и рекламодателем;
г) она не предоставляется рекламному агентству.
19. Какая из перечисленных видов скидок называется комиссионным вознаграждением?
а) объемная скидка;
б) агентская скидка;
в) пакетная скидка;
г) сезонная скидка.
20. Какая скидка применяется при одновременном размещении рекламы в определенных объемах рекламного времени на нескольких телеканалах?
а) объемная скидка;
б) агентская скидка;
в) пакетная скидка;
г) скидка по венчурным договорам.
21. Какая скидка применяется при выведении нового бренда на рынок?
а) скидка по венчурным договорам;
б) индивидуальная скидка;
в) суперкомиссия;
г) объемная скидка.
22. Система продаж по ТВ-рейтингам предполагает, что рекламодатель покупает?
а) рекламное время;
б) рейтинги зрительской аудитории;
в) показы рекламы в конкретные дни.
23. Какая аудитория изучается при помощи панельных исследований?
а) телевизионная аудитории;
б) радио аудитории;
в) телевизионная и радио аудитории;
г) аудитория наружной рекламы.
24. Какой показатель является ценой размещения рекламы при продаже телерекламного эфира по рейтингам?
а) 1 пункт рейтинга (CPP – cost per rating point);
б) суммарный рейтинг (GRP – gross rating point);
в) стоимость охвата тысячи человек из целевой группы (CPTCover-costperthousandCover).
25. Какие факторы приводят к росту цен на рекламу в прессе?
а) география распространения издания, тираж;
б) состав и характеристика читательской аудитории, способ распространения издания;
в) тираж, технология печати, емкость рынка;
г) способ распространения издания, место расположения издательства;
д) технология печати, наличие высококвалифицированных работников;
е) конкуренция, география распространения издания; состав и характеристика читательской аудитории; тираж; способ распространения издания; технология печати.
26. У какого вида рекламы в прессе количество платежеспособных покупателей выше?
а) модульная реклама;
б) строчная реклама;
в) рубричная реклама;
г) вкладываемая реклама.
27. У какого вида рекламы в прессе стоимость складывается из таких же затрат, что и у почтовой рекламы?
а) невизуальная реклама;
б) вкладываемой рекламы;
в) клубная реклама;
г) строчная реклама.
28. Укажите, какие из перечисленных скидок относятся к специальным скидкам?
а) за сумму заказа, за предоплату;
б) «скользящие», неизменные, многоцелевые;
в) за оплату наличными, за количество публикаций в одном заказе;
г) частные;
д) «глупые».
29. Что входит в понятие реклама «под обрез»?
а) публикация рекламы осуществляется в последний раз;
б) публикация рекламы на полосе без полей;
в) публикация рекламы в точно положенное время;
г) публикация рекламы в заданном количестве с конкретным размещением.
30. Какая ставка комиссионных является наиболее распространенной для рекламных агентов?
а) 5%;
б) 10%;
в) 15%.
31. При размещении какого вида рекламы комиссионные обычно не выплачиваются?
а) рубричной рекламы;
б) модульной рекламы;
в) строчной рекламы;
г) клубной рекламы;
д) электронной рекламы.
32. Что представляет собой сеть HoReCa?
а) отдельно стоящая конструкция или же остановочный павильон;
б) фиксированная по количеству и расположению сеть конструкций, которые установлены около отелей, ресторанов и кафе;
в) трехсторонние рекламные тумбы (пиллары).
33. Какие программы являются стандартными кампаниями в наружной рекламе?
а) кампании, рассчитанные на один месяц;
б) кампании, рассчитанные на три месяца;
в) кампании, рассчитанные на шесть месяцев.
34. В стоимость месячного проката ролика в одном зале кинотеатра входит?
а) показ на одном вечернем сеансе;
б) показ на двух вечерних сеансах;
в) показ на трех вечерних сеансах.
35. Кем определяется стоимость проката ролика в зале кинотеатра?
а) рекламодателем;
б) администрацией кинотеатра;
в) рекламопроизводителем;
г) органом местного самоуправления.
36. Расставьте рекламные носители в последовательности, при которой месячная стоимость размещения рекламы на них уменьшается (на примере г. Москвы).
а) плазменные панели, слайдовая реклама, лайтбоксы, мобильные стенды, стойки, промоакции;
б) слайдовая реклама, плазменные панели, лайтбоксы, стойки, мобильные стенды, промоакции;
в) лайтбоксы, плазменные панели, мобильные стенды, слайдовая реклама, промоакции, стойки.
37. С какими расходами связан подготовительный процесс к промоакциям?
а) командировочные;
б) затраты на технику безопасности;
в) почтово-канцелярские;
г) накладные;
д) оплата труда супервайзеров.