- •1 Фирма в рыночном хозяйстве
- •1.2 Цели предприятия (фирмы) и их классификация
- •1.3 Экономико-технологическая модель производственного
- •2 Рекламная деятельность в условиях становления
- •2.1 Рекламный бизнес: объемы, экономические оценки
- •2.2 Рекламоносители на рынке рекламы
- •2.3 Выбор вида рекламного агентства
- •3 Особенности медиаэкономики зарубежных стран
- •3.1 Структура современной медиасистемы
- •3.2 Экономические аспекты классификации рекламы в сми
- •3.3 Экономические особенности различных медиасредств
- •4 Издержки производства, прибыль и валовой доход
- •4.1 Характеристика составляющих расходов, связанных
- •4.2 Расчет расходов на амортизацию имущества (оборудования)
- •4.3 Прочие расходы
- •4.4 Калькулирование затрат на изготовление различных
- •4.5 Доход и прибыль в рекламном бизнесе
- •5 Экономическая эффективность рекламной
- •5.1 Методические подходы к оценке экономической эффективности
- •5.2 Эффективность рекламных коммуникаций
- •5.3 Оценка эффективности отдельных средств рекламы,
- •6 Разработка бюджетов в рекламной деятельности
- •6.1 Методы расчета рекламного бюджета
- •6.2 Разработка бюджетов различных средств рекламы
- •6.3 Единый налог на вмененный доход по наружной рекламе
- •6.4 Стоимостные факторы выставочной деятельности
- •7 Оплата труда работников в рекламном бизнесе
- •7.1 Оплата труда руководителей и специалистов
- •7.2 Оплата труда различных категорий работников в бизнесе
- •7.3 Оплата профессиональных услуг в рекламном бизнесе
2.3 Выбор вида рекламного агентства
15. Какие факторы необходимо учитывать при выборе рекламного агентства (РА)?
а) степень открытости и доступности информации о РА;
б) с кем из известных рекламодателей сотрудничает в данный момент;
в) возрастной состав персонала;
г) размер рекламного агентства по объему оказываемых услуг.
16. Каковы критерии оценки уровня подготовки презентации РА?
а) присутствие высшего руководства агентства;
б) соблюдение РА условий обеспечения конфиденциальности и безопасности;
в) качество сценария презентации;
г) степень технической оснащенности презентационного мероприятия;
д) количество денежных средств, потраченных на презентацию.
17. Назовите основные источники доходов РА?
а) средства от комиссионных вознаграждений со стороны клиентов-рекламодателей;
б) средства от комиссионных вознаграждений со стороны владельцев средств массовых коммуникаций;
в) гонорары, получаемые от клиентов-рекламодателей.
18. Сколько рекламных агентств должно остаться в списке после проведения исследования о выборе рекламного агентства?
а) одно;
б) два-три;
в) четыре-пять;
г) более пяти;
19. Какие технологии используют при подготовке презентации, посвященной выбору рекламного агентства?
а) 3D-визуализация;
б) CASE-study;
в) анимация;
г) компьютерная графика.
20. CASE-study – это…
а) показ и разбор рекламных кампаний, выполненных ранее для других клиентов;
б) компьютерная программа, позволяющая выполнять сложные графические рисунки;
в) творческие рисунки.
3 Особенности медиаэкономики зарубежных стран
3.1 Структура современной медиасистемы
1. Какая из перечисленных стран в начале 2000-х годов занимала лидирующие позиции в индустрии сервиса?
а) Япония;
б) США;
в) Германия;
г) Россия;
д) Великобритания;
ж) Франция.
2. Что входит в состав современных средств массовой информации (СМИ)?
а)ежедневные и еженедельные газеты, журналы различной периодичности и тематики;
б)непериодические издания;
в)радио, телевидение;
г) выставки, ярмарки.
3. К традиционным каналам СМИ относятся?
а) студии звукозаписи, производители телепрограмм, видео- и киностудии;
б) информационные агентства;
в) онлайновые фирмы;
г) информационно-консультационные структуры.
3.2 Экономические аспекты классификации рекламы в сми
4. На какие виды делится реклама с точки зрения экономики СМИ?
а)национальную, местную, классифицированную;
б)национальную, местную, групповую, локальную;
в)национальную; местную, региональную, социальную.
5. Медиапланирование – это …
а) услуги агентства по продаже рекламного пространства в средствах распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения;
б) составление оптимального плана размещения рекламы в средствах массовой информации на основании маркетинговых и медиаисследований;
в) услуги агентства по закупке рекламного пространства в средствах распространения рекламы в целях последующего размещения рекламы.
6. С помощью какого показателя осуществляется сравнение эффективности СМИ?
а)стоимость единицы рекламного обращения;
б) дополнительный товарооборот на один контакт;
в)затраты на тысячу потребителей.