- •1 Фирма в рыночном хозяйстве
- •1.2 Цели предприятия (фирмы) и их классификация
- •1.3 Экономико-технологическая модель производственного
- •2 Рекламная деятельность в условиях становления
- •2.1 Рекламный бизнес: объемы, экономические оценки
- •2.2 Рекламоносители на рынке рекламы
- •2.3 Выбор вида рекламного агентства
- •3 Особенности медиаэкономики зарубежных стран
- •3.1 Структура современной медиасистемы
- •3.2 Экономические аспекты классификации рекламы в сми
- •3.3 Экономические особенности различных медиасредств
- •4 Издержки производства, прибыль и валовой доход
- •4.1 Характеристика составляющих расходов, связанных
- •4.2 Расчет расходов на амортизацию имущества (оборудования)
- •4.3 Прочие расходы
- •4.4 Калькулирование затрат на изготовление различных
- •4.5 Доход и прибыль в рекламном бизнесе
- •5 Экономическая эффективность рекламной
- •5.1 Методические подходы к оценке экономической эффективности
- •5.2 Эффективность рекламных коммуникаций
- •5.3 Оценка эффективности отдельных средств рекламы,
- •6 Разработка бюджетов в рекламной деятельности
- •6.1 Методы расчета рекламного бюджета
- •6.2 Разработка бюджетов различных средств рекламы
- •6.3 Единый налог на вмененный доход по наружной рекламе
- •6.4 Стоимостные факторы выставочной деятельности
- •7 Оплата труда работников в рекламном бизнесе
- •7.1 Оплата труда руководителей и специалистов
- •7.2 Оплата труда различных категорий работников в бизнесе
- •7.3 Оплата профессиональных услуг в рекламном бизнесе
3.3 Экономические особенности различных медиасредств
7. Какие из вышеперечисленных аспектов объединяют газетную и журнальную индустрии?
а) способы распространения оказывают существенное влияние на общую стоимость и на отношение аудитории;
б) значима роль рекламы для получения доходов и высоки требования к содержанию в стратегическом плане;
в) высокая стоимость первой копии.
8. Какие затраты относятся к переменным затратам в бюджете газеты?
а) расходы на типографскую краску и бумагу, создание печатных форм;
б) арендная плата за помещения;
в) расходы на управление газетой.
9. Какова особенность газетной рекламы?
а) невозможность выбора формата и форм рекламы;
б) она более позитивно воспринимается аудиторией, нежели реклама, которая размещается в аудиовизуальных СМИ;
в) высокая стоимость рекламы и отсутствие гибких скидок.
10. Что включает в себя понятие эффект «спирали тиража»?
а) тираж издания поступает в продажу неравномерными партиями;
б)рекламодатели создают условия для поддержки крупного по тиражу издания;
в) выпуск тиража осуществляется «по спирали».
11. Что включает в себя понятие эффект «излишний тираж»?
а) снижение тиражей по причине нехватки средств;
б) ситуации, когда происходит выпуск незапланированных изданий;
в) процесс снижение тиражей, чтобы избавиться от невыгодных читателей.
12. Что включает в себя понятие «таблоидизация»?
а) быстрое завоевание крупных городов бесплатными газетами;
б) бесплатная доставка газет в крупных городах;
в) размещение издаваемых газет на отдельно устанавливаемых стойках или стендах;
г) расширение границ распространения газетной информации и освоение новых географических рынков.
13. В чем заключаются экономические особенности телевизионной индустрии?
а) стоимость доставки программ к зрителям с течением времени значительно увеличивается;
б) стремится к минимизации аудитории; ей свойственна технологическая независимость производства программ;
в) трудоемкость, стремление к улучшению качества и инновационности продукта, снижение стоимости доставки программ к телезрителям.
14. Какие факторы оказывают значительное влияние на экономику радио?
а) технология распространения радиосигнала, территориальное расположение радиостанций, состав программ;
б) авторские права, состояние клиентского рынка;
в) экономические особенности рекламы в радиоиндустрии, авторские права, технология распространения радиосигнала.
15. В чем смысл модели (Flat Free)?
а) модель, основанная на подсчёте кликов;
б) модель, основанная на интерактивной природе Интернета;
в) модель, основанная на конечной результативности.
16. Наиболее распространенной системой оплаты в Интернете является?
а) цена за тысячу показов (CPT);
б) цена за клик (CPC);
в) цена за посетителя (CPV).
17. Каковы особенности современных информационных технологий, влияющие на экономику СМИ?
а) возможности продажи рекламодателям конкретной информации,снижения затрат на контакт, увеличение затрат на удовлетворение потребностей потребителей;
б) использование цифрового формата контента, использование интерактивности в форме «обратной связи» с потребителем, применение специальных программ для поиска интересующей информации, возможности продажи рекламодателям конкретной информации, учитывающей потребности конкретных групп потребителей;
в) сокращение затрат на производство и распространение продукции.
18. Наиболее популярным каналом распространения рекламы на общероссийском уровне является:
а) наружная реклама;
б) пресса;
в) телевидение;
г) радио.
19. Наиболее популярным каналом распространения рекламы на местном и региональном уровне является:
а) наружная реклама;
б) пресса;
в) телевидение;
г) радио.
20. Наиболее популярным каналом распространения рекламы в г. Краснодаре является:
а) наружная реклама;
б) пресса;
в) телевидение;
г) радио.
21. Исследование аудитории СМИ необходимо для:
а) достижения целевой аудитории;
б) для изучения стоимости рекламы;
в) для экономии бюджета рекламной кампании;
г) для рационального расходования средств, выделенных на рекламу.
22. Просчеты в выборе СМИ при медиапланировании меньше сказываются при проведении:
а) краткосрочных рекламных кампаний;
б) малобюджетных рекламных кампаний;
в) крупных рекламных кампаний;
г) региональных рекламных кампаний.
23. Директ-мейл это:
а) личное общение при рекламных акциях;
б) личное рекламное обращение к конкретному человеку, рассылаемое по почте;
в) личное обращение по телефону;
г) прямые продажи.
24. При публикации рекламы на развороте наименее читаемые участки расположены в:
а) верхней правой четверти;
б) нижней левой четверти;
в) нижней правой четверти;
г) верхней левой четверти.
25. Охват аудитории телевидения выше:
а) в будни;
б) в субботу;
в) в воскресенье;
г) в пятницу.
26. Россияне более терпимо относятся к рекламе:
а) на телевидении;
б) на радио;
в) на улицах;
г) в транспорте.
27. Транзитная реклама наиболее эффективная:
а) в больших городах;
б) в небольших населенных пунктах;
в) в метро;
г) в магазинах.
28. Наиболее эффективным средством распространения рекламы в Интернете являются:
а) поисковые системы;
б) технологические сайты;
в) развлекательные сайты;
г) библиотеки.
29. Наиболее дорогим каналом распространения рекламы на общероссийском уровне является:
а) наружная реклама;
б) интернет;
в) телевидение;
г) радио.
30. Чем меньше размах рекламной кампании, тем значение медиапланирования:
а) больше;
б) меньше;
в) всегда одинаково;
г) в зависимости от размеров бюджета.
31. Экономическая эффективность рекламного обращения выглядит как:
а) сумма затрат рекламодателя на престижную рекламу;
б) сумма от продажи товаров;
в) прибыль от продажи товаров после рекламной акции;
г) объем экономии средств на рекламные расходы.
32. Баннер – это:
а) уличный щит;
б) метод расчета эффективности рекламы;
в) рекламная перетяжка, растяжка над улицей между домами;
г) форма обращения к потребителю в рекламной акции.
33. Рекламное исследование в социально-культурной сфере:
а) сбор первичной информации по целевому рынку, комплексу маркетинга рекламодателя, поведению потребителей при покупке и т. д.;
б) определение достоинств товара покупателем при знакомстве с ним на рынке;
в) сбор первичной информации покупателем об интересующем его товаре (каталоги, журналы, посещение выставок);
г) расчет затрат на рекламную кампанию.
34. Рекламная стратегия:
а) долгосрочная программа для целей рекламы (концепция товара,
целевая аудитория, реклама, виды СМИ);
б) замысел рекламной акции, определяемой единой идеей;
в) доказательства в пользу рекламируемого товара;
г) противодействие конкурентам.
35. Как вы понимаете метод фокус-группы в медиаисследованиях:
а) развлекательный аттракцион в телевизионном шоу;
б) предтестирование при проверке рекламного проекта;
в) как метод влияния на поведение слушателей радиорекламы;
г) опрос потребителей рекламируемого продукта.
36. Целевая аудитория рекламного обращения:
а) важная для рекламодателя категория (потенциальный покупатель);
б) все люди, познакомившиеся с рекламой;
в) те люди, которые влияют на принятие решения о покупке туристической услуги;
г) участники процедур тестирования рекламных материалов.
37. Реклама, которую произносит диктор, называется:
а) радио объявлением;
б) радио ролик;
в) радиорепортаж;
г) радиомонтаж.
38. Прайм-тайм – это:
а) время выхода рекламных роликов на радио и телевидении;
б) время максимума охвата аудитории радио и телевидением;
в) время выхода шоу-программ и телесериалов;
г) время трансляции радио и телевизионных передач с ограничениями в размещении рекламы.
39. Штендеры – это:
а) рекламные конструкции, размещаемые на полках с товарами;
б) отдельно стоящие выносные раскладные рекламные конструкции
небольших размеров;
в) вывески при входе в магазин;
г) надувные рекламные конструкции.
40. Эффективность наружной рекламы может снизиться из-за следующих
факторов:
а) отсутствие подсветки рекламной конструкции в темное время суток;
б) протяженность зоны обзора, смещение от оси движения транспорта и пешеходов, конкурирующие конструкции;
в) отсутствие креативных решений в дизайне рекламы;
г) удаленность от центральной части города.
41. «Мишень» в медиапланировании:
а) целевая аудитория рекламной кампании;
б) конкурирующие компании;
в) рыночная ниша;
г) организации, специализирующиеся на проведении медиаисследований.
42. Медиабайер – это:
а) исследования в медиапланировании;
б) рекламное агентство, которое зарабатывает на перепродаже рекламного пространства и оказании услуг по медиапланированию;
в) показатель эффективности рекламной акции;
г) компания, владеющая различными рекламными площадями
43. Маркетинг-микс – это комплекс:
а) 4 D;
б) 4 C;
в) 4 P;
г) 4 B.
44. Что называют жизненным циклом товара:
а) срок годности товара;
б) время службы до первого ремонта;
в) время, прошедшее от создания товара до его утилизации;
г) время существования товара на рынке.
45. Пример акции с использованием баз данных:
а) составление списка клиентов, сделавших определенные покупки;
б) напоминание о необходимости внести очередной взнос за товар или услугу;
в) анализ тенденции роста или снижение количества обращений в организацию;
г) рассылка информационных буклетов для существующих и потенциальных клиентов.
46. Прямая реклама не использует:
а) письма, открытки;
б) каталоги, проспекты;
в) рекламные телевизионные и радиоролики;
г) календари.