- •Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте российской федерации
- •2. Место дисциплины в структуре ооп:
- •3. Требования к результатам освоения дисциплины:
- •4. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •5. Содержание дисциплины
- •5.1. Содержание разделов дисциплины
- •5.2 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
- •5.3. Разделы дисциплин и виды занятий
- •6. Примерная тематика контрольных работ
- •7. План семинарских и практических занятий
- •Тема 2/1.Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •Тема 2/2. Конкуренция.
- •Тема 3/1. Товар и товарная политика фирмы.
- •Тема 3/2. Ценовая политика.
- •Тема 4/1. Каналы сбыта.
- •Тема 4/2. Анализ поведения потребителей.
- •Тема 4/3. Продвижение товара. Стратегия коммуникации и стимулирования
- •Тема 4/4. Продвижение товара. Стимулирование сбыта и связи с общественностью.
- •Тема 5/1. Маркетинговые коммуникации.
- •Тема 5/2. Реклама
- •Тема 6/1. Маркетинг услуг.
- •8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
- •9. Материально-техническое обеспечение дисциплины:
- •10. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины:
- •11. Самостоятельная работа студентов
- •1. Примерная тематика научных сообщений, рефератов.
- •2. Примерные вопросы для самопроверки освоения дисциплины.
- •3. Задачи по темам дисциплины
- •4. Тест для проверки качества усвоения разделов дисциплины
- •12. Бально-рейтинговая система оценки освоения дисциплины студентами
- •8. Самостоятельная работа студента (срс)
- •Тема 1.Введение в маркетинг. Основные концепции маркетинга
- •Тема 9. Анализ поведения потребителей.
- •10. Методические указания для преподавателей
- •Целевая установка и организационно-методические указания
- •Тема 1. Введение в маркетинг. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Запросы. Товары. Сделка. Цель маркетинга. Принципы маркетинга. Функции маркетинга.
- •Тема 2. Основные концепции маркетинга. Функции маркетинга и внешняя среда.
- •Тема 3. Маркетинговые исследования: информация о рынке, виды исследований и поведение потребителей.
- •Тема 4. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •5.1. Содержание лекционного курса
- •Тема 1. Введение в маркетинг. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Запросы. Товары. Сделка. Цель маркетинга. Принципы маркетинга. Функции маркетинга.
- •Тема 2. Основные концепции маркетинга. Функции маркетинга и внешняя среда.
- •Тема 3. Маркетинговые исследования: информация о рынке, виды исследований и поведение потребителей.
- •Тема 4. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
Тема 5/1. Маркетинговые коммуникации.
Время 4 часа
Вопросы для обсуждения:
1. назовите основные направления рекламной деятельности фирмы.
2. как различаются виды товарной рекламы в зависимости от целей
3. основные элементы коммуникативной политики.
4. Признаки, используемые для коммуникаций
Источник: Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс. – Нов. Изд. – М.: Вильямс. 2005. – 656 с.; Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – 2-е изд, перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2005 – 728 с.; Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. Пособие. – М.: Инфра-М, 2001. 285 с.
Тема 5/2. Реклама
Время 8 часа
Вопросы для обсуждения:
1. каковы основные требования к товарной рекламе
2. как различают виды товарной рекламы в зависимости от целей.
3. укажите взаимосвязь между содержанием товарной рекламы и ЖЦТ.
4. какая цель лежит в основе функций паблик релейшенз.
Источник: Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс. – Нов. Изд. – М.: Вильямс. 2005. – 656 с.; Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – 2-е изд, перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2005 – 728 с.; Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. Пособие. – М.: Инфра-М, 2001. 285 с.
Тема 6/1. Маркетинг услуг.
Время 4 часа
Вопросы для обсуждения:
что такое услуга
какие виды услуг востребованы на рынке.
методы формирования маркетинга услуг.
стимулирования маркетинга услуг.
Источник: Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс. – Нов. Изд. – М.: Вильямс. 2005. – 656 с.; Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – 2-е изд, перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2005 – 728 с.; Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. Пособие. – М.: Инфра-М, 2001. 285 с.
8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
а) основная литература:
Котлер Ф. Основы маркетинга. 4-е изд. – М: И.Д. Вильямс, 2008. – 1200 с
Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер / Пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2007. – 224 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. – 5е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2007. – 716 с.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2008. – 496 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс. – Нов. Изд. – М.: Вильямс. 2005. – 656 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2е изд. М.: Финпресс, 2000. – 464 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации.: М.: Финпресс. 2000, 256 с.
Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело, 1992.
б) дополнительная литература
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – 2е изд. Переработ. И доп. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 528 с.
Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – 2-е изд, перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2005 – 728 с.
Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. Пособие. – М.: Инфра-М, 2001. 285 с.
Акулич И.А., Демченко Е.В. Основы маркетинга: учебное пособие. – Минск: Высшая школа, 1998. – 236 с.
Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 1999.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник/Гильдия маркетологов.-3-е изд.,стереотип.-М.:Омега-Л,2005.-656с.-(Высш. эконом. образование)
Сфера услуг: экономика, менеджмент, маркетинг [Электронный ресурс]:Электронный учебный курс/Под ред. Т.Д.Бурменко.-М.: КНОРУС, 2008.-1 CD-ROM
Костина А. В. Основы рекламы [Электронный ресурс]: Электронный учебник/ А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин.-М.:КНОРУС,2009.-1 CD-ROM
Управление эффективными брендами. Инструменты руководителя [Электронный ресурс]: 10 заповедей продвижения успешного бренда. - М.: Равновесие,2006.-1 CD-ROM
Маркетинг. Инструменты руководителя [Электронный ресурс]: изд.2-е.-М.:Равновесие,2004.-1 CD-ROM.
в) программное обеспечение
классические программные продукты, специального программного обеспечения не требуется
г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы
http://www.marketing.spb.ru/
http://www.4p.ru/
http://www.marketing-magazine.ru/
http://marketing.rbc.ru/