10. Методические указания для преподавателей

по дисциплине Маркетинг

по специальности 080507.65 – «Менеджмент организации»

Целевая установка и организационно-методические указания

Маркетинг– учебная дисциплина, изучающая профессиональную деятельность руководителей и работников предприятия. Позволяют определить рамки целевого рынка, сконцентрировать усилия на создании продуктов, оценке цен, конкурентов, посредников.

Целью курса является освоение основ дисциплины для принятия квалифицированных решений в сфере маркетинга.

Объектомизучения учебной дисциплины «Маркетинг» является потребительское поведение при проведении исследований рынка.

Предметомизучения учебной дисциплины «Маркетинг» является рынок и реакция рыночных субъектов.

Цель изучения дисциплины– сформировать у студентов научное представление о маркетинг.

Задачи курса:

• раскрытьпонятие, сущность, роль, элементы и стадии развития маркетинговых технологий;

• изучитьосновные методы и методики разработки маркетинговых программ и управление ими;

• познакомитьс существующим опытом разработки и внедрения маркетинговых технологий;

• научитьиспользовать свои знания в стандартной ситуации и найти эффективное решение в нестандартной ситуации.

По курсу предусматривается чтение лекций и проведение семинарских занятий различных форм.

В результате изучения учебной дисциплины студенты должны:

Иметь представление:

• о предмете и структуре маркетинга;

• о эффективности применения маркетинга на практике;

• об основных этапах развития дисциплины маркетинга.

Знать:

• историю становления понятия;

• место и функции маркетолога в организации;

• понятие и способы организации эффективных коммуникаций;

• прогрессивные подходы к принятию эффективных решений;

• механизм организации взаимосвязей в организации;

• процесс контроля и его характеристики.

Уметь:

• самостоятельно работать с литературой;

• рационально читать, грамотно подготовить доклад или сообщение;

• разработать маркетинговую стратегию и основные задачи организации;

• строить эффективные маркетинговые коммуникации;

• принимать стандартные и нестандартные маркетинговые решения.

Владеть:

• навыками работы на лекции;

• навыками подготовки к семинарским занятиям;

• навыками самостоятельной работы с литературой.

Тема 1. Введение в маркетинг. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Маркетинг. Нужда. Потребность. Личные потребности. Производственные потребности.

Запросы. Товары. Сделка. Цель маркетинга. Принципы маркетинга. Функции маркетинга.

Основные категории: маркетинг, нужда, потребность, личные потребности, запросы, товары, сделка, принципы и функции маркетинга.

Тема 2. Основные концепции маркетинга. Функции маркетинга и внешняя среда.

Сущность концепций маркетинга. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция коммерческих усилий. Концепция маркетинга. Концепция социально-этичного маркетинга.

Основные категории: концепция маркетинга, концепция совершенствования товара, коммерческих усилий, социально-этичного маркетинга.

Тема 3. Маркетинговые исследования: информация о рынке, виды исследований и поведение потребителей.

Маркетинговые исследования. Виды маркетинговых исследований. Задачи маркетинговых исследований. Объект для маркетинговых исследований. Маркетинговая среда. Внутренняя среда и внешняя микросреда. Этапы проведения маркетинговых исследований. Основные методы исследования: наблюдение, эксперимент. Качественные исследования: групповые интервью, опрос или обзорные исследования. Маркетинговая информация: первичная и вторичная. Количественные и качественные данные.

Бенчмаркинг. Цель. Основные принципы.

Основные категории: исследования, объект, среда, методы, эксперименты, информация, опрос, источники информации, качество данных.