- •Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте российской федерации
- •2. Место дисциплины в структуре ооп:
- •3. Требования к результатам освоения дисциплины:
- •4. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •5. Содержание дисциплины
- •5.1. Содержание разделов дисциплины
- •5.2 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
- •5.3. Разделы дисциплин и виды занятий
- •6. Примерная тематика контрольных работ
- •7. План семинарских и практических занятий
- •Тема 2/1.Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •Тема 2/2. Конкуренция.
- •Тема 3/1. Товар и товарная политика фирмы.
- •Тема 3/2. Ценовая политика.
- •Тема 4/1. Каналы сбыта.
- •Тема 4/2. Анализ поведения потребителей.
- •Тема 4/3. Продвижение товара. Стратегия коммуникации и стимулирования
- •Тема 4/4. Продвижение товара. Стимулирование сбыта и связи с общественностью.
- •Тема 5/1. Маркетинговые коммуникации.
- •Тема 5/2. Реклама
- •Тема 6/1. Маркетинг услуг.
- •8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
- •9. Материально-техническое обеспечение дисциплины:
- •10. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины:
- •11. Самостоятельная работа студентов
- •1. Примерная тематика научных сообщений, рефератов.
- •2. Примерные вопросы для самопроверки освоения дисциплины.
- •3. Задачи по темам дисциплины
- •4. Тест для проверки качества усвоения разделов дисциплины
- •12. Бально-рейтинговая система оценки освоения дисциплины студентами
- •8. Самостоятельная работа студента (срс)
- •Тема 1.Введение в маркетинг. Основные концепции маркетинга
- •Тема 9. Анализ поведения потребителей.
- •10. Методические указания для преподавателей
- •Целевая установка и организационно-методические указания
- •Тема 1. Введение в маркетинг. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Запросы. Товары. Сделка. Цель маркетинга. Принципы маркетинга. Функции маркетинга.
- •Тема 2. Основные концепции маркетинга. Функции маркетинга и внешняя среда.
- •Тема 3. Маркетинговые исследования: информация о рынке, виды исследований и поведение потребителей.
- •Тема 4. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •5.1. Содержание лекционного курса
- •Тема 1. Введение в маркетинг. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Запросы. Товары. Сделка. Цель маркетинга. Принципы маркетинга. Функции маркетинга.
- •Тема 2. Основные концепции маркетинга. Функции маркетинга и внешняя среда.
- •Тема 3. Маркетинговые исследования: информация о рынке, виды исследований и поведение потребителей.
- •Тема 4. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
5.2 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
|
№ п/п |
Наименование последующих дисциплин ООП |
№ разделов данной дисциплины, необходимых для изучения последующих дисциплин | |||||||||||||||
|
1.1 |
1.2 |
1.3 |
2.1 |
2.2 |
3.1 |
3.2 |
3.3 |
3.4 |
4.1 |
4.2 |
4.3 |
4.4 |
5.1 |
5.2 |
6.1 | ||
|
1. |
Инновационный менеджмент |
+ |
|
+ |
|
+ |
+ |
|
|
+ |
|
|
+ |
|
|
|
+ |
|
2. |
Стратегический менеджмент |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
+ |
|
+ |
+ |
|
|
+ |
|
+ |
+ |
|
3 |
Управление качеством |
+ |
|
|
|
|
+ |
+ |
+ |
|
|
+ |
|
|
|
|
|
|
4 |
Основы предпринимательской деятельности |
+ |
|
|
+ |
+ |
|
|
|
|
|
|
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
5 |
Экономика фирмы |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
+ |
|
+ |
|
5.3. Разделы дисциплин и виды занятий
|
№ п/п |
Наименование раздела дисциплины |
Лекции |
Практ. зан. |
Лаб. зан. |
Сем. |
СРС |
Всего |
|
1. |
Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства |
6 |
|
|
2 |
10 |
18 |
|
2. |
Исследование рынка: информация о рынке, виды исследований и поведение потребителей. |
14 |
|
|
10 |
26 |
50 |
|
3 |
Товар, его свойства и товарная политика |
12 |
|
|
10 |
26 |
48 |
|
4. |
Система продвижения и сбыта товара |
22 |
|
|
22 |
22 |
66 |
|
5. |
Маркетинговые коммуникации |
12 |
|
|
12 |
10 |
34 |
|
6. |
Маркетинг услуг и маркетинг некоммерческих организаций |
10 |
|
|
4 |
18 |
32 |
6. Примерная тематика контрольных работ
1. Товарная и ассортиментная политика в маркетинге.
2. Коммуникативная политика в маркетинге.
3. Сущность конкуренции, рыночные стратегии основных конкурентов.
4. Роль рекламы и стратегии маркетинга.
5. Управление маркетингом как комплексная проблема фирмы.
6. Проблемы социально ориентированного маркетинга.
7. Организация службы сервиса и ее значение для маркетинга.
8. Рекламная кампания: планирование и результат реализации.
9. Маркетинговые стратегии управления.
10. Определение внутрифирменных возможностей на базе конкретного предприятия.
11. Организация информационно-рекламной деятельности на предприятии.
12. Стратегии конкурентной борьбы на рынке (на примере конкретного предприятия).
13. Стратегии управления товаром и товарным ассортиментом.
14. Управление маркетингом (на примере конкретного предприятия).
15. Управление потребительским поведением (на примере конкретного предприятия).
16. Особенности методов влияния на потребительское поведение.
17. Психология потребителя.
18. Психология рекламы.
19. Управление сбытом (на примере конкретного предприятия).
20. Маркетинговые исследования и их значение для развития фирмы.
Практические задания для контрольной работы выдаются преподавателем. Представляет собой маркетинговое исследование на актуальную тему.