Тема 1. Сущность рекламного процесса, эволюция коммуникационной политики.

Понятие рекламы. Субъекты и среда рекламной деятельности. Функции рекламы. Роль рекламы в развитии мирового общества.

Тенденция развития медийных рынков. Крупнейшие рекламодатели в мире. Отраслевые особенности в распределении крупнейших рекламодателей. Особенности развития рекламной индустрии в России: получение, принятие и адаптация зарубежного опыта. Текущая ситуация на основных рынках СМИ. Обзор рынка нестандартной рекламы в России, тенденции.

Тема 2. Организация и управление рекламной деятельностью. Прямая реклама.

Определение и особенности медиа-носителей. Преимущества и недостатки типовых СМИ (телевидение, радио, журналы, газеты, наружная реклама, реклама в Интернете, реклама в кинотеатрах). Проблема выбора эффективного медиа-канала. Примеры успешных рекламных кампаний.

Тема 3. Особенности организации кампаний по стимулированию сбыта. Непрямая реклама (btl)

Понятие и особенности непрямой рекламы. Типовая структура рынка непрямой рекламы. Прямой маркетинг. Trade-promotion, sales- promotion, событийный маркетинг в мировой практике. Методика разработки успешного мероприятия. Стимулирование сбыта: способы, примеры успешных международных кампаний. PR как некоммерческий вид рекламы. Типология PR. Тенденции развития скрытой рекламы. Ключевые принципы составления PR-текстов. Мотивация представителей СМИ, анализ способов эффективного воздействия.

Тема 4. Основы медиапланирования.

Понятия «медиа-план», «рейтинг СМИ», «охват», «GRP».

Технологии измерения целевой аудитории в крупнейших СМИ: телевидение,

радио, наружная реклама, пресса. TNS Gallup. Составление медиа плана.

Тема 5. Новейшие виды рекламы. Событийный маркетинг.

Проблема эффективного воздействия на аудиторию. Новые виды рекламы:

ambient реклама (реклама на нестандартных носителях), product placement в

печатных СМИ и на телевидении, использование тизерной рекламы.

Проблема оценки эффективности нестандартных кампаний. Классификация

событийного маркетинга.

Тема 6. Общемировые тенденции маркетинга брендов различных сегментов.

Понятия «статусный бренд», «премиум-бренд». История развития брендов класса «премиум» в мире и России. Особенности маркетинговой политики при продвижении брендов класса «премиум» в мировой практике.

Тема 7. Эффективность рекламных коммуникаций.

Методы определения эффективности рекламной коммуникации. Проблемы в отслеживании эффекта прямой рекламы. Эффективность деятельности по связям с общественностью. Способы измерения эффекта непрямой рекламы

Тема 8. Каналы выхода на различные аудитории общественности.

Особенности СМИ и СМК. Использование различных коммуникацион­ных каналов при реализации различных PR мероприятий. Характеристика взаимоотношений между участниками коммуникационного процесса. Опреде­ление доходов и расходов по различным СМК.

Отражение в учете операций по коммерческой и коммуникационной со­ставляющей у участников маркетинговых коммуникаций.

Особенности составления PR текста при осуществлении коммуникаций, оформленных контрактом. Особенности определения прибыли по коммуника­ционной и экономическим составляющим.

Договор доверительного управления коммуникациями, характеристика взаимоотношений между учредителем управления, акционерами и инвестора­ми. Особенности коллективного и индивидуального управления маркетинго­выми коммуникациями.

Учет операций с различными видами коммуникационных фондов: приоб­ретение, продажа, обмен. Особенности формирования мероприятий с персона­лом.

Виды рабочих PR документов. Пресс-релиз. Пресс-кит. Расчет рейтинга паблисити.

Основная литература

1. Джефкинс, Ф. Реклама : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 - Реклама / Фрэнк Джефкинс;пер. с англ. [Г. Ю. Любимова [и др.]; под ред. Б. Л. Еремина. - М. : ЮНИТИ, 2008.

2. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика : учеб. пособие по специальности "Менеджмент орг." / Т. С. Бронникова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2010.

3. Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие по специальности "Менеджмент орг." / Ю. В. Гусаров. - [М.] : Экономика, 2009. - 526 с.

4. Музыкант, В. Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы : учеб. пособие для студентов вузов, обучающиеся по специальностям 032401 (350700) - Реклама и 080111 (061500) - Маркетинг / В. Л. Музыкант. - М. : Эксмо, 2007.

5. Назимко А. Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. - М.: Вершина, 2007.

6. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 "Реклама", 080111 "Маркетинг", 080301 "Коммерция" (торговое дело) / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

7. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама. - М.: К, 2009.

Дополнительная литература: 1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетиг менеджмент. 12-е изд. Спб.: Питер, 2006.

2. Синяева, И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец. / И. М. Синяева; Под ред. Г. А. Васильева. - М. : ЮНИТИ, 2002. - 287 с.

3..Антипов, К. В. Паблик рилейшнз для коммерсантов : Учеб.-практ. посо­бие / К. В. Антипов, Ю. К. Баженов. - М. : Дашков и К, 2005. - 129 с.

Периодические журналы:

1. Маркетинг

2. Маркетинг в России и за рубежом

3. Эксперт-Урал

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

1.Основные барьеры входа предприятий на внешние рынки

2. Внешняя среда международного маркетинга

3. Основные способы выхода предприятий на внешние рынки

4. Товарная политика в международном маркетинге

5.Стратегия глобализации в международном маркетинге