Тема 4. Товарная политика в системе маркетинга

Понятие и сущность товара в маркетинге. Основные способы классификации товаров в маркетинге. Мультиатрибутивная модель товара. Концепция и характеристика основных этапов жизненного цикла товара. Новый товар в маркетинге. Инструменты товарной политики. Показатели и методы оценки конкурентоспособности товара.

Тема 5. Ценообразование в системе маркетинга

Сущность и значение цены в маркетинге. Структура процесса ценообразования. Методы установления цен с учѐтом спроса, с ориентацией на затраты и конкурентов. Стратегии ценообразования. Способы дифференциации цен. Ассортиментное ценообразование. Реакция рынка на изменение цен. Измерение чувствительности потребителей к цене. Информация, необходимая для принятия решения по ценам.

Тема 6. Распределительная политика в системе маркетинга

Понятие распределения и маркетинговой логистики. Виды каналов распределения. Прямой и косвенный сбыт. Способы определения

эффективности канала распределения. Вертикальная маркетинговая система. Маркетинг партнѐрских отношений. Аутсорсинг. Франчайзинг.

Характеристика и виды оптовой и розничной торговли.

Тема 7. Коммуникационная политика в системе маркетинга

Понятие и виды маркетинговых коммуникаций. Реклама: цель, понятие, функции, виды, средства распространения. Структура и содержание основных разделов плана рекламных мероприятий. Оценка эффективности рекламной кампании. Особенности продвижения инвестиционных товаров и FMCG. Методы стимулирования сбыта. Маркетинг лояльности.SRM – система.Public relations. Имидж фирмы.

Тема 8. Стратегическое маркетинговое планирование

Взаимосвязь маркетинговой, производственной, финансовой,

административной функций в управлении предприятием. Задачи и функции службы маркетинга. Принципы организации отдела маркетинга. Планирование и контроль в системе управления маркетингом. Значение, структура и содержание основных разделов стратегического плана маркетинга. Стратегии маркетинга. Оценка маркетинговых возможностей предприятия. Бюджет маркетинга. Портфолио-анализ.

Основная литература

1. Конституция Российской Федерации [Текст]. – М.: Приор, 2005. – 32 с.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации [Текст]: 4.1-4. [по состоянию на 1 января 2007 г.] – М.: Юрайт-Издат, 2007. – 554 с.

3. Предпринимательские функциональные операционные стратегии: Учеб. пособие / В.В. Богалдин-Малых. – М.: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 2010. – 960 с. – (серия «Библиотека менеджера»).

4. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в сети /Ларри Вебер. пер. с англ. Елены Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 320 с.

5. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей. – пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010 – 206 с.

6. Манн И.Б. Арифметика маркетинга для первых лиц – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010 – 160 с.

7. Панкрухин Александр Павлович Маркетинг: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 – "Маркетинг"/ Александр Павлович Панкрухин; А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2009. – 655с.

Дополнительная литература

1. Басовский Леонид Ефимович Маркетинг: Курс лекций/ Леонид Ефимович Басовский; Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2006. –218 с. – (Высшее образование).

2. Беляев Виктор Иванович Маркетинг: основы теории и практики: учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям/ Виктор Иванович Беляев; В. И. Беляев. – М.: КноРус, 2005. – 669 с.

3. Беквит Г. Продавая незримое: руководство по современному маркетингу услуг – М: Альпина-Бизнес-Групп, 2004 – 272 с.

4. Вествуд Дж. Как написать маркетинговый план – Спб: "Нева", 2004 – 192 с.

5. Годин Александр Михайлович Маркетинг: учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям/ Александр Михайлович Годин; А. М. Годин. – Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2004. – 726 с.

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ И СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

1. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей

2. Внутренние факторы поведения потребителей

3. Процесс принятия решения о покупке товара

4. Организационное покупательское поведение. Консъюмеризм.

5. Маркетинг и управление маркетингом. Сущность, принципы и функции управления маркетингом. Управление маркетингом как система, процесс и механизм.

6. Портфельные стратегии компании. Маркетинговые стратегии роста. Конкурентные стратегии организации.

7. Конкурентные преимущества, конкурентная среда организации. Оценка конкурентоспособности организации.

8. Управление маркетингом на функциональном уровне: маркетинговые исследования, сегментация рынка, позиционирование товара на рынке.

9. Товарная политика организации.

10. Ценовая политика организации.

11. Управление каналами распределения.

12. Управление средствами маркетинговой коммуникации.

13. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое положение и организационные структуры службы маркетинга.

14. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии. Бюджет маркетинга. Контроль, оценка и аудит маркетинга.

15. Вызовы для компании в условиях глобализации рынков. Особенности конкуренции на глобальных рынках. Формы и методы межфирменной интеграции на глобальных рынках.

16. Сущность и значение ключевых компетенций в обеспечении конкурентоспособности компании на глобальных рынках. Управление ключевыми организационными компетенциями.

17. Управление знаниями и ресурсами компании. Внутренний маркетинг.

18. Маркетинг партнерских отношений как концепция для создания глобальной сети распределения. Возможности и ограничения интернет-маркетинга в продвижении товаров на глобальном рынке.