Тема 3. Товары Вопросы:

3.1. Понятие и классификация товаров.

3.2. Качество и конкурентоспособность. Стандарты и системы качества.

3.3. Производственная мощность предприятия.

3.4. Теория оптимального объема выпуска продукции. Производственная программа предприятия.

3.5. Абсолютные оценки продукции.

3.6. Относительные оценки продукции.

3.7. Экономическая и функциональная стратегии: их типы, факторы выбора.

3.8. Разработка маркетинговой и товарной стратегии.

1 Вопрос.

Любая коммерческая организация функционирует ради извлечения прибылей, а для этого она должна производить товары. Наиболее полное определение товара дал классик американского маркетинга Филипп Котлер.

Товар - «это абсолютно все, что может удовлетворить нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, просто использования или потребления. Это может быть физические объекты, услуги, места, лица, идеи и организации».

Физические объекты – это здания, оборудования, продукты, материалы и др. Это то, что можно осмотреть, потрогать, понюхать.

Услуги - ремонтные, услуги связи, транспорта, медицины и т.д.

Места– как товар представлены на рынке мест застройки:

- жилой;

- промышленной;

- рекреации, т.е. зон отдыха.

Лица– как товар относительно новое для России понятие. Это выпускники школ, колледжей, ВУЗов, курсов переподготовки и др. форм, которые поступают на рынок труда с целью привлечения работодателей. При этом они проходят определенный процесс подготовки в готовящих их организациях (учебный план в расчете на 5-6 лет обучения, расписание, чтение лекций, проведение практических занятий, написание дипломов и курсовых).

Идеи – прежде всего это патенты, лицензии, ноу-хау.

Организации – по Котлеру - это формирование у определенной аудитории определенного восприятия того или иного субъекта, той или иной организации, того или иного процесса. Например, формирование имиджа определенного политика или представителя шоу-бизнеса, или отношение граждан к тому или иному общественному процессу.

Для проведения экономических расчетов, анализа и планирования используют различные виды классификации товаров. Например, физические объекты (в России – это продукция) делится на:

1. а) товары производственно-технического назначения, которые потребляются организациями (станки и т.д.). Западный термин - товары промышленного назначения.

б) товары народного потребления, производимые для населения. Западный термин - товары широкого потребления. Этот признак классификации широко используется в отчетности государственной статистики и в налогообложении

2. С точки зрения новизны товары делятся на:

а) новые;

б) серийновыпускаемые.

3. С точки зрения заказчика:

а) товары свободного спроса;

б) товары государственного и муниципального заказов.

4. С точки зрения источника оплаты:

а) платные (например, услуги);

б) бесплатные.

и т.д.

Именно классификационные признаки позволяют планировать производство и реализацию товаров. Однако перед этим процессом стоит процесс определения производственной мощности предприятия.