- •Выпускная квалификационная работа
- •Реферат
- •Оглавление
- •Глава 1 Общая характеристика предприятия 7
- •Глава 2 Теория бизнес - планирования 29
- •Глава 3 Бизнес план по освоению новой продукции на ооо «Евроросмебель» 56
- •Глава 4 Общие требования по охране труда для работников, занятых в мебельном производстве 80
- •Введение
- •Глава 1 Общая характеристика предприятия
- •История предприятия.
- •1.2 Организационная структура предприятия
- •4. Склад готовой продукции
- •1.3 Продукция предприятия, стратегия ценообразования.
- •1.4 Мебельный рынок России. Основные конкуренты
- •1.5 Бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках на 30 сентября 2011года
- •1.6 Показатели рентабельности предприятия ооо «Евроросмебель»
- •1.7 Показатели платежеспособности предприятия ооо «Евроросмебель».
- •1.8 Показатели финансовой устойчивости ооо «Евроросмебель»
- •1.9 Показатели деловой активности ооо «Евроросмебель»
- •1.9 Выводы
- •Глава 2 Теория бизнес - планирования
- •2.1 Планирование деятельности
- •2.1 Стандарты структуры бизнес-плана
- •2.3 Финансовый анализ
- •2.4 Финансовые показатели оценивающие состоятельность бизнеса
- •2.5 Выводы
- •Глава 3 Бизнес план по освоению новой продукции на ооо «Евроросмебель» Введение
- •3.1 Обзор отрасли, конкурентов, продукции, рынка и потребителей
- •3.1.1 Цели фирмы
- •3.1.2. Описание предприятия и отрасли
- •Стоимость товара
- •Качество продукции
- •Надежность и безопасность в эксплуатации
- •Основные потребители продукции
- •География рынка сбыта
- •3.1.8 Конкурентные фирмы
- •3.2 Планирование маркетинга и производства мягкой мебели
- •3.2.1 Маркетинговая стратегия
- •Ценовая политика
- •Реклама
- •Информация о производственном плане
- •Разработка продукции
- •Производственное оборудование
- •3.2.7 Производственные мощности
- •3.3 Планируемые итоги нововведения
- •3.3.1 Организационно-правовая форма предприятия и его структура
- •3.3.2 Оценка рисков проекта
- •1. Риск уменьшения платежеспособности.
- •Глава 4 Общие требования по охране труда для работников, занятых в мебельном производстве
- •4.1 Выводы
- •Заключение
- •Список использованных источников
3.2 Планирование маркетинга и производства мягкой мебели
3.2.1 Маркетинговая стратегия
В настоящее время в Санкт-Петербурге работает более 40 фирм по производству мягкой мебели. На рынке также представлена мебель Чехии, Италии, Финляндии. Сейчас норма прибыли в мебельном производстве составляет 10-20%. Высокий уровень конкуренции - в Кировском районе (8 производственных фирм) в районе станции метро Ленинский проспект, в Приморском районе (16 производственных фирм) в районе станций метро Старая деревня и Комендантский проспект, и в Калининском районе (9 производственных фирм) около станций метро Лесная и Выборгская. Район станции метро «Московские ворота» еще не охвачен мебельными производственными фирмами и конкуренции там почти нет. Фирма предполагает освоить рынок станции метро «Московские ворота» и увеличить объем продаж путем привлечения потенциальных покупателей Московского, Фрунзенского, а так же Центрального районов. При освоении этого рынка фирма будет делать упор на цены более низкие, чем у конкурентов, и на бесплатную доставку.
Ценовая политика
Ценообразование в фирме строится по принципу: цена должна покрывать все издержки. В связи с тем, что предприятие будет торговать с торговой наценкой в 18% через свой магазин-салон, цены на мебель будут в среднем на 8% меньше, чем цены конкурентов.
Реклама
В связи с открытием нового направления производства фирме необходима новая рекламная стратегия. Она будет заключаться в следующем:
3 квартал 2012 года - заказ и размещение рекламы фирмы на установке лайтбокса на эскалаторе на станции метро «Московские ворота» изготовление - 2500 руб.; прокат места – 18000 руб. в мес.
Так же размещение рекламного объявления на 1 месяц в вагонах метро форматом 400х155 количество объявлений 100 шт. общая стоимость изготовления и размещения 64 000р
Информация о производственном плане
Предприятие «Евроросмебель» владеет административным помещением по адресу ул. Коли Томчака 28, заводским и складским помещениями расположенными по адресу ул. Цветочная д. 25(общей площадью 480 кв.м), а также владеет помещением под магазин-салон на ул. Коли Томчака д. 26 (площадь 80 кв. м), где расположен магазин-салон фирмы.
Поставщиками фирмы являются:
1) Фирма «GTV Меридиан» (ул. Растанная д 27) осуществляет поставки мебельной фурнитуры и фасадов. Срок работы с поставщиком – 6 месяцев
2) Фирма «ЛайнТекс Ткани» (ул.Кузнецовская, 15).
Организация поставляет обивочные ткани. Срок работы с поставщиком – 3 месяца.
3) ООО «Ламикс». (ул. Белградская д 30). Фирма поставляет МДФ и ДСП плиты, а так же пружинные блоки.Срок работы с поставщиком – 6 месяцев
Для расширения объема производства новых поставщиков сырья искать ненужно, так как все поставщики согласны поставлять сырье в большем объеме.
Все поставщики - фирмы, расположенные в городе Санкт-Петербурге. Два основных поставщика находятся на небольшом расстоянии от фирмы, что уменьшает транспортные расходы. Транспортировка сырья осуществляется транспортом фирмы «Евроросмебель», т.е. собственными силами.
Разработка продукции
Весь ассортимент продукции разрабатывается дизайнерами фирмы, прошедшими обучение заграницей.
Производство организовано таким образом, что открытие нового направления потребует закупки дополнительного специального оборудования для производства мягкой мебели.
Вся продукция фирмы изготавливается из высококачественных экологически чистых материалов: ДСП, поролона, пружин, обивочных тканей.
Фирма обеспечена сырьем, но при необходимости могут быть найдены другие поставщики.