Частота

Частота (Frequensy) – это величина, отражающая, сколько раз в среднем индивидуум/домохозяйство увидели РС.

Пример. В 40- домах смотрели одну или более из 4-х телепрограмм(А,В,С,Д):

в 17 домах смотрели одну программу;

в 11 домах – две;

в 7 домах – три;

в 5 домах – четыре.

Жители 40 домов просмотрели эквивалент 80 программ( 17*1+11*2+7*3+5*4=80) и подвергались воздействию 80 роликов. Таким образом, среднестатистический дом подвергался воздействию в среднем 2-х роликов (80/40).

Формула для расчета средней частоты:

Частота =GRP/Охват

Пример расчета средней частоты. Рассмотрим 3 журнала: А, В, С. У каждого из них есть эксклюзивная и общая аудитория:

журнал А читает 20% населения, 3% из них читают журнал В, 4% ­ журнал С, 4% - журналы В и С; эксклюзивная аудитория составляет 9% (20-(3+4+4));

журналы В и С читают соответственно 7 и21% населения.

Суммарная аудитория GRP составляет 58% (20=17+21).Процент населения, читающего один, два или три журнала и расчет средней частоты представлены в виде табл.11.

Таблица11. Расчет средней частоты

Количество прочтений/ журнал	1	2	3
А	9
В	6
С	9
А+В		3
А+С		4
В+С		4
А+В+С			4
Всего	24	11	4
Всего один или более раз (охват)		39
Средняя частота		1.5

39% населения увидят рекламу 1 или более раз. Среднестатистический человек увидит ее 1.5 раза (58/39).

Пример связи показателей рекламной компании.

База, на которой вычисляется охват/частота, составляет 10 млн.чел.;

охват=80 , а частота=2; обозначается (80/20);

охват в абсолютном значении=8 млн. чел. (10млн.*0.8);

GRP=160 (80*2);

количество предъявлений (Impressions)=16 млн.чел.8 млн*2).

Значения этих показателей отражаются в табл.12

Таблица 12. Связь показателей рекламной компании

Показатель	Процент	Абсолютное значение
Охват	80	8 000 000
Частота	2	-
GRP	160	--
Impressions	-	16 000 000
Всего населения, тыс.чел.	100	10 000 000

.

Использование grp и тrp

Существуют два основных способа использования GRP и ТRP:

• Определение ценовой эффективности медиаграфика;

• Вычисление охвата/частоты .

Для эфирных медиа цена вычисляется чаще всего на основе стоимости единицы рейтинга – CPP.

CPP – это функция от деления стоимости за единицу (например, за 30- секундный ролик) на рейтинг теле/радиопрограммы или временного отрезка .

Пример. Стоимость 30- секундного ролика в передаче составляет 60 тыс.долларов; рейтинг=40.

CPP=60 000/40=1500 долл.

Если известны CPP для различных программ, то можно определить, какими будут GRP/ ТRP в рамках отведенного медиабюджета.