Частотное распределение

Частотное распределение (Frequency Disribution) – это распределение частоты просмотров для каждого уровня охвата или на каждом уровне частоты. В ходе рекламной компании различные целевые группы одно рекламное сообщение могут увидеть различное число раз .

Пример. В рамках рекламной компании в прайм — тайм и дневное время было показано 30 спотов. Соотношение частота/охват для женской аудитории представлено в табл. 21.

Таблица 21. Частотное распределение

Частота	Охват
1	15
2	12
3	9
4	6
5	3
6	2
7	1
8	1
9	1
Общий охват	50
Средняя частота	2.8
TRP	140
Прайм- тайм	10 спотов
Дневное время	20 спотов

Охват женской аудитории в возрасте18-49 лет составил 50%. В среднем женская аудитория посмотрит ролик 2.8 раза (140/50). 15% аудитории ролик посмотрит один раз.

Накопленные частоты

Накопленные частоты определяют возможность просмотра рекламы n раз и чаще (n+), где n меняется от 1 до числа выходов рекламы (максимальной частоты). Соответственно накопленным частотам определяется охват. Например, охват при частотах 8 и 9 равен 1. Охват на уровнях 8 и более (8+) равен2 (1+1).

Существуют теоретические графики, связывающие охват и накопленные частоты. Они приблизительно показывают, каких результатов можно получить в ходе рекламной компании. Вводится понятие «эффективной частоты». Она определяет, сколько раз необходимо и достаточно предъявить рекламное сообщение, чтобы оно произвело необходимое действие (например, дтолкнуло к покупке). По мнению Майкла Дж. Нейплза эффективной частотой является 2 в течении цикла покупки товара. Оптимальной же является частота 3. Увеличении частоты свыше 3 приводит к увеличению эффективности рекламы, но с меньшей эффективностью.

Показатели эффективности рекламы в Интернет

Для расчета эффективности рекламы необходимо определить:

• Рекламные площадки;

• Носитель рекламы;

• Количество показов рекламы;

• Стоимость размещения;

• Скидки;

• Стоимость с учетом скидки;

• Стоимость тысячи показов;

• Прогнозы показателей эффективности.

Для оценки эффективности Интернет – рекламы используются следующие показатели:

• CTR - кликабельность (отклик); определяется по формуле:

CTR= число кликов/число показов*100%,

где «клик» – одно нажатие на рекламное сообщение;« показ» – одно предъявление рекламного сообщения посетителю веб – сайта.

Для динамичной рекламы в Рунете CTR колеблется от 0.1% до 3%. При правильно организованном таргетинге CTR может достигать 10% и выше.

При анализе эффективности, например, имиджевой рекламы значение CTR менее существенно, чем количество показов и внимание зрителей.

• CTB – коэффициент конверсии; отражает конверсию посетителей в покупателей. CTB определяется по формуле:

CTB – число покупателей/число посетителей.

• CTI – доля заинтересованных посетителей сайта; определяется по формуле:

CTI= количество заинтересованных посетителей сайта/общее число посетителей.

Заинтересованным считается тот посетитель, который пролистал несколько его страниц, либо вернулся сюда снова, либо запомнил адрес сайта и факт его существования.

• VTR – показатель субъективной привлекательности рекламного средства (РС); служит для оценки числа осуществившихся контактов. VTR определяется по формуле:

VTR= число просмотров РС /число показов РС *100%.

CTR зависит от вида РС, обстоятельств его показа. CTB и CTI зависят от сервера рекламодателя.

Эти показатели сочетаются друг с другом, но могут анализироваться и поодиночке. По результатам анализа этих показателей принимаются решения о влиянии на ход рекламной компании