Рекламные агентства: функции, разновидности

Рекламное агентство-это один из участников рекламного процесса, субъект рекламных отношений. Для рекламных агентств характерны такие функции как планирование, подготовка, создание и размещение рекламы

Различают рекламные агентства полного цикла и креативные рекламные агентства.

Рекламные агентства полного цикла специализируются на создании рекламы. Их основные функции следующие:

Функция планирования:

изучение потребителей, рынка, конкурентов, товара;

разработка творческой стратегии и стратегии использования носителей рекламы;

разработка рекламного бюджета.

Функция подготовки:

написание текстов;

художественное оформление рекламных обращений;

производство рекламных обращений.

Функция размещения:

предоставление рекламных материалов носителям;

проверка факта выхода рекламных обращений;

проверка финансовых расчетов;

выставление счетов клиентам и оплата счетов медианосителей.

К основным этапам деятельности РА относятся:

маркетинговые исследования (рынка, потребителей, товара);

разработка названия товара и упаковки;

разработка творческой концепции и ее тестирование;

разработка медиаплана;

разработка PR-компаний и промоушн – акций.

разработка стратегии рекламной компании, разработка бюджета;

Креативные рекламные агентства занимаются творческой (креативной) составляющей в рекламной компании , обладают необходимой производственной базой для создания и тиражирования рекламных материалов.

К субъектам телевизионного рынка относятся также :

медиабаинговые агентства;

медиасселинговые агентства.

Медиабаинговые агентства (байеры) оказывают как чисто посреднические услуги по закупке рекламного прстранства так и ,как правило услуги по медиапланированию. Агентство, аккумулируя бюджеты многих рекламодателей, получает скидки до 40%.

Медиасселеры и медиасселлинговые агентства продают рекламное пространство телеканалов от их имени и по их поручению.

Телеэфир может быть реализован следующим образом:

*собственной службой продаж телекомпании (внутренний медиасселер);

Внешней рекламной структурой (медиасселером);

По комбинированной схеме, когда задействованы и собственный отдел продаж и внешний медиасселер.Медиа и рекламоносители. Разновидности медиа

Медиа-это категории средств доставки информации к населению (или потребителям). Носитель информации—это конкретное средство доставки рекламного сообщения (и любой другой информации).

Примеры медиа: ТВ. Радио, пресса, наружная реклама, транспорт, кино, Интернет. Носителями для медиа ТВ ,например, являются такие каналы как Первый, Россия 1, НТВ, СТС ит.д.

Медиа можно подразделить на следующие типы:

Традиционные медиа (пресса , радио, ТВ, наружная реклама и т.д.);

Нетрадиционные медиа , например, интерактивные медиа;

Специализированные медиа. Примером могут быть журналы, выходящие небольшим тиражом (1-2 тыс. экземпляров), например, «Нефть и газ» , «Наркология» и т.д.

Факторы рекламоспособости медиа

Рекламоспособность— потребительское свойство такого товара как площадь или рекламное время под рекламу, предлагаемого рекламоносителем.

Рекламоспособность определяется следующими факторами:

массовостью аудитории;

избирательностью аудитории, предполагающее ее сегментирование;

позиционированием рекламоносителя;

имиджем рекламоносителя.

Рекламоспособность конкретных медиа определяется с помощью маркетинговых исследований. В России ими занимаются такие фирмы как Russian Research, Comkon 2, GFK, Ромир TNS/Gallup, ВЦИОМ и др.

Они исследуют как потребительскую аудиторию, так и аудиторию СМИ. Одним из лидеров на рынке медиаизмерений является компания Gallup Медиа -родоначальница современной технологии измерений – пиплметрии.

Дочерняя компания Gallup AdFact занимается измерением эатрат на рекламу по всем видам иедианосителей. ЕЕ конкурент-компания PPRG.