- •Оглавление
- •Введение
- •Рекламные агентства: функции, разновидности
- •Факторы рекламоспособости медиа
- •Основные понятия медиапланирования
- •Доля телезрителей
- •Рейтинг
- •Доля телеаудитории
- •Медиавес рекламной компании grp
- •Частота
- •Использование grp и тrp
- •Охват/частота на телевидении
- •Охват/частота в радиорекламе
- •Охват/частота в наружной рекламе
- •Охват/частота в прессе
- •Практическое использование показателей Использование охвата/частоты
- •Использование показателя Impressions
- •Стоимостные характеристики медиаплана
- •Индекс, медиамикс, частотное распределении Индекс (Index)
- •Медиамикс (Media Mix)
- •Частотное распределение
- •Накопленные частоты
- •Показатели эффективности рекламы в Интернет
- •Планирование рекламной компании Процесс рекламной коммуникации
- •Этапы планирования рекламной компании (рк)
- •Медиапланирование. Основные этапы
- •Этапы медиапланирования
- •Принципы отбора медианосителей
- •Определение веса рекламной компании
- •Пример планирования рекламной компании
- •Планирование рекламной компании в Интернет
- •Использованная и рекомендуемая литература
Использованная и рекомендуемая литература
Ашманов И.С., Иванов А.А. Оптимизация и продвижение сайтов в поиковых системах. Спб., Питер, 2008
Айнет Айрис, Жак Бюген .Управление медиакомпаниями. Университетская книга, 2010.
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков.—М.: Вершина, 2006
Годин А.А. Интернет — Реклама: учебное пособие для вузов.—М.: Дашков и К, 2009.
Евстафьев в.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров.—М.: РИП—холдинг, 2001.
Климин АИ. Медиапланирование своими силами. Спб., Питер,2008.
КутлалиевА.,Попов А.Эффективность рекламы. М.:Эксмо,2006.
Кочеткова А.В. Медиапланирование. М.: РИП—холдинг, 2003.
Манн И., Сухов С.,и др. Интернет- маркетинг на 100%. Спб., Питер,2009.
Назайкин А.Н. Медиапланирование .М.: Эксмо,2010
Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%.—М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
Овчаренко А.Н. Основы рекламы: учебник для студентов вузов.—М.: Аспект Пресс,2006.
Сиссор Дж. Бэрон Р. Рекламное медиапланирование.—СПб.: Питер, 2004.
Труфанов М.И. Рекламная компания в Интернет// Маркетинг Менеджмент, 2006.—№6.
Щепилов К.В. Медиаисследование и медиапланирование. М.: РИП—холдинг, 2005.
www.1tv.ru
www.ntv.ru
www.ren.ru
www.volga—tv.ru
www.simaxmedia.ru
www.berlin–chemie.ru
www.simaxmedia.ru
23.www.banner-miheeff.ru
24.www.webplnet.ru
25.www.wweso-online.ru
26.www.optimpro.ru
27.www.thttet.ru
28.www.seokleo.ru
29https://sites/google.com
30.http://wm-help/net
31.http://dzya.com
Медиапланирование
Составитель Горелова Алевтина Александровна
Учебно-методическое пособие
Подписано в печать Формат 60*84/16
Бумага газетная. Печать офсетная. Гарнитура Таймс.
Усл. печ. л . Заказ№ .Тираж 200 экз. Государственный университет им. Н.И. Лобачевского
603600, Н.Новгород, пр. Гагарина, 23
Отпечатано в типографии Нижегородского госуниверситета
им. Н.И. Лобачевского
603600,г. Нижний Новгород, ул. Б.Покровская, 37
Лицензия ПД № 18-0099 от 14.05.01