22.Конкурентоспособность товара.

К. товара предполагает оптим-ое сочетание кач-ва, цены, дизайна и возм-ти послепродажного обслуж-ия. В связи с чем, одним из важн-х показ-ей К. п/п-я, особенно для производителя, яв-ся к/сп-ть его прод-ии К. товара мб опр-на тлк в рез-те его сравнения с др. тов-ом и яв-ся относ-ым показ-ем. Она отражает отличие данного товара 'от товара - конкурента по ст-ни удовлетв-ия конкр. потреб-ти. Для того, чтобы выяснить к/сп-сть к.-л. товара, необх. не просто сравнить его с др. тов-ми по ст-ни их соотв-ия конкр. потреб-ти, но и учесть при этом затр-ы потребителя на покупку и последующее исп-ие для удовл-ия своей потреб-ти.Осн. параметры, характ-ие К. товара: Тех. парам-ы вкл.: -парам-ы назначения — св-ва товара, опр-ие обл-ти применения и ф-ции, к-ые он предназначен выполнять (нпр, швейное пр-во, перевозка грузов,); -Эргономические парам-ы, хар-ие, соотв-ие товара св-вам чел-го организма в процессе выполнения разл-х опер-ий (труд-х, отдыха); - Конструктивные – отраж-ют конструктивно технол-е реш-я, присущие данным изд-ям и обесп-ют опр. св-ва тов-в (надежность, долговечность); -Эстетические - хар-ют внеш. восприятие товара (цвет, мода, стиль).

Под к/сп-тью п/п-я. поним-ся сп-ть п/п-я производить конкур-ю прод-ию за счет его умения эфф-но исп-ть фин-й, произв-й и труд-й потенциал.Под к/сп-тью товара поним-ся сов-ть его кач-х и стоим-х хар-к, к-ая обесп-ет удовл-ие конкретной потр-ти покупателя и выгодно для покупателя отлич-ся от анал-х тов-в-конкур-в.Методы определения: 1. Цена: Цп = Цпр + Ип (Цп - цена потребления; Цпр - цена продажная; Ип - издержки у потребителя этой прод-ии за весь нормативный срок ее службы). 2. С/ст-ть пр-ва и реал-ии товара и ур-нь его кач-ва. 3. Сопост-ие това­ров-конкурентов с учетом их тех. ур-ня и продаж­ной цены. Вначале опр-ся колич-ые показ-ли ур-ня кач-ва сравниваемого и базового образца (товара) по формуле: КП = КПэКПт КПн (КП — компл-й показ-ль ур-ня кач-ва товара; КПэ — компл-й показ-ль эстетико-эргономического ур-ня; КПт — комплексный показ-ль тех. ур-ня; КПн — комплексный показ-ль надежности.К/сп-ть – э. такое св-во объекта, имеющего долю опр-го рынка, к-ое хар-ует ст-нь соотв-ия ф-цион-х, эк-х, орг-х и др. хар-тик объекта треб-ям потреб-лей и препятствует перераспред-ю этого рынка в пользу др-х объектов.К/сп-ть – э. способность выдерживать конкуренцию в сравн-ии с аналог-ми объектами в усл-х конкр-го рынка.

К/сп-ть прод-ии опр-ся в процессе сопоставления затрат, понесенных на его приобретение и эксплуатацию, и рез-та, достигнутого покуп-ем при его эксплуатации.Гл. для потреб-ля в товаре кач-во и цена. Это осн. факторы к/сп-ти прод-ии. Но есть и др. факторы, опр-ые конкур-ой средой. Это – мера привлекат-ти прод-ии для потреб-ля; ст-нь удовл-ия разноплан-х треб-ий; приоритетность предъявляемых треб-ий, к-ая зав-т как от вида продукции, так и от ее потребителя. Поэтому к/сп-сть прод-ии – э. хар-ка прод-ии как тов-а, отражающая его отличие от товара- конкурента как по ст-ни соответствия конкр-ой общ-ой потреб-ти, так и по затратам на ее удовл-ие.Поэтому, кроме осн. факторов к/сп-ти прод-ии – цены и кач-ва, с позиции потребителя, факторами к/сп-ти яв-ся тж затр-ы в процессе потребл-я и кач-во сервиса прод-ии.Для пр-ля пр-во к/сп-ой прод-ии связано с поддержанием тех-го ур-ня пр-ва, с инновацион-тью и соотв-ем станд-ам кач-ва, с получением прибыли от реал-ии продукции и с наличием с-мы тех-го обслуж-я и гарантии срока годности прод-ии