Существуют три различия сми в онлайн:

• Интрамедиальные (когда функции традиционных СМИ дополняются онлайн-изданиями): (газета и ее онлайн-версия - А.К.)

• Интермедиальные (различия между новыми и старыми СМИ одной категории): онлайн-СМИ имеют здесь преимущество, как уже сказано, из-за возможности перманентного обновления.

• Трансмедиальные (путем создания новых форм коммуникации): новые формы интерактивного общения, когда реципиент может выбирать информацию из бесконечного потока предложений. (Информационно-образовательный портал, как, например, мой, где есть каталоги ссылок на другие сайты и т.д. - А.К.)

59. Возникновение и развитие рекламы до ХIХ в.

Слово «реклама» происходит от латинского глагола reclamo – выкрикивать, откликаться, требовать. Реклама известна человечеству с древнейших времен. Протореклама – разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба.

Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности. Культ татуировок как репрезентация личностных качеств (племенная принадлежность, положение, занимаемое в обществе, черты характера, заслуги и т.д.Клейма для домашнего скота, утвари и др. – прототип брендинга. Вывески и указатели. Для устного рекламирования товаров привлекались "зазывалы".

Революцию в рекламе того времени производит изобретение печатного станка И. Гуттенберга (1400-1468). Первое печатное рекламное объявление датировано 1472 г. текст был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника.

Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Ревностно открывшего в 1630 г. в Париже справочную кантору, печатавшую рекламные объявления во «Французской газете». Первым рекламным объявлением, опубликованным, считается объявление о награде за указание местонахождения 12-ти украденных лошадей.

различные формы рекламного сообщения:

• Летучий листок – прямой предшественник современных листовок, используемых как в политических, так и в торгово-рекламных целях.

• Афиша. Первоначально это было краткое рукописное извещение, которое вешалось преимущественно на почтах и постоялых дворах. В содержание афиш, помимо сообщения о времени и месте представления, входило перечисление номеров и их исполнителей.

• Объявления в газетах. Большое количество рекламы публиковала «Газетт», основанная Бенджамином Франклином в 1729 г.

В 18 веке во Франции существовало уже два специальных рекламных издания, в Англии – четыре. Первоначально размещение рекламы ничем не регулировалось. Первый закон о рекламной деятельности был принят английским парламентом в 1752 году, в нем указывалось, что предметом рекламы должны быть только надежные, достоверные вещи, будь то товар, репутация фирмы или личности.

В России первыми газетами были «Куранты» и «Ведомости», содержавшие большие блоки коммерческих объявлений. Кроме того, в 17 веке получили широкое распространение конклюзии – объяснительные листы, содержали приглашения на различные мероприятия, украшенные изображениями.

61. Современный период развития рекламы принято считать с 19 века. Именно в этот период начинается действительно широкий спрос на рекламную продукцию. Реклама становится значительным источником дохода. Рост рекламной сферы в первую очередь был обусловлен развитием печатных технологий. Жесточайшая конкуренция стимулировала развитие средств рекламного воздействия. Размещение

Первое американское рекламное дело открыл Волни Палмер в Филадельфии в 1841 году.

Одним из самых крупных рекламных агентов XIX века был Джордж Роуэлл, основавший свое агентство в Бостоне в 1865 году.

Быстрое развитие рекламы потребительских товаров в конце XIX века помогло появлению нового вида ее распространения – массового многотиражного журнала. В рекламных агентствах 70-х годов прошлого века штат служащих был малочисленным по сравнению с агентствами нашего времени. Агентства не создавали рекламных объявлений, а просто помещали их в газетах и журналах.

1. Первое рекламное агентство «с полным обслуживанием» было основано Джорджем Баттеном в Нью-Йорке в 1891 году. С ростом числа рекламных агентств «с полным обслуживанием» возникла необходимость в человеке, который мог бы быть посредником между клиентами и творческими сотрудниками агентства. С этой целью была учреждена должность координатора проекта. Одним из первых им стал Альберт Ласкер, один из легендарных деятелей мира рекламы XX века. Считается, что благодаря Ласкеру фирма «Лорд энд Томас» стала прототипом современного агентства, ориентированного на создание рекламных текстов. Развитие рекламы на современном этапе.

62. Возникновение и развитие public relations.

Паблик рилейшнз является объективной и постоянно присутствующей в современном обществе созидательной, конструктивной функцией, призванной способствовать созданию и поддержанию эффективной коммуникации. Иссл-ли приурочивают появление паблик рилейшнз к периоду зарождения общественных и межгрупповых отношений; главный толчок – появление демократий, европейской гуманистической традиции. Потребитель и производитель, гражданин и государство становятся всё более и более взаимозависимыми. В таких условиях средства рекламы, а тем более пропаганды, являются малоэффективными, и PR становится тем универсальным инструментом, с помощью которого можно добиться установления равноправного эффективного взаимодействия между различными социальными группами в режиме диалога. Таким образом, применение технологий PR позволяет оптимизировать межгрупповую коммуникацию.

Профессор Лапревот – один из основателей PR во Франции.

PR в корне отличается от такого атрибута тоталитаризма, как пропаганда. Основное различие между ними заключается в целях. Главная цель паблик рилейшнз - достижение согласия. Главная цель пропаганды и манипуляций - формирование у объекта воздействия нужного и выгодного субъекту мировоззрения и его поддержание.

Общепризнанно, что сам термин "public relations" возник в США. Его ввёл в употребление третий президент Томас Джефферсон. Впервые это словосочетание появилось в 1807 году в его "Седьмом обращении к конгрессу. Небывалое распространение печатных СМИ в первой половине 19 века в Америке породило новую профессию - пресс-агентов, которые занимались организацией работы с прессой. Именно их можно считать прообразом современной профессии пиармена.

Но всё таки настоящим "родителем" паблик рилейшнз принято считать Айви Ли, который начал серьёзную работу в области PR в 1903 году в избирательном штабе демократов, а затем создал собственное "бюро", занимавшееся консультированием в области коммуникаций. И именно он опубликовал первую декларацию профессионального поведения, в которой обращалось внимание на необходимость учитывать общественные интересы, исходя из правдивой информации.

Активное развитие паблик рилейшнз как научной дисциплины началось в 20-е годы 20 века и связано с именем Эдварда Л. Бернейза (основал певую кафедру PR нью-йоркском унивеситете)

В Европе первые службы PR появились после Второй мировой.

Факторы, повлиявшие на развитие паблик рилейшнз после второй мировой:

• появление и развитие концепции "философии компании" в 50-е - 70-е годы;

• расширение рынков и, как следствие, необходимость формирования мультинациональной политики и расширения круга заинтересованной общественности (70-е - 90-е годы);

• усиление технологического развития средств массовой информации в 90-е годы;

• интернационализация систем массовой коммуникации, возникновение новых полюсов политического влияния, изменение идеологических стереотипов на пороге 21-го века .

На сегодняшний день на мировом рынке PR уже существуют свои монополии и транснациональные агентства.

PR решает задачи по трем направлениям:

1.Управление будущим: Внутри этого направления следует выделить следующие виды PR: · Управление корпоративной репутацией (Corporate PR) - одна из основных функций паблик рилейшнз. Цель: использование различных каналов коммуникаций (помимо СМИ) для создания привлекательного имиджа компании. · Кризисное управление (Crisis management) Цель: нивелирование негативного воздействия на репутацию компании · Финансовый PR (Investment relations) · Решение стратегических задач в бизнесе Цель: расширение рыночной ниши, формирование определенных реакций и моделей поведения общества и т.п. Это направление часто используется отраслевыми союзами и ассоциациями для разъяснения и популяризации своей деятельности. 2.Формирование потребительского спроса: · Оптимизация маркетинговых бюджетов Применяется: A. При наличии бюджетных ограничений B. При запуске новой кампании или продукта - возможности рекламы, представляющей достоинства товара, ограничены и не позволяют полностью раскрыть его сущность; C. Для поддержания спроса. Например: в период умирания продукта. · Позиционирование Действует принцип: создай себе нишу и стань в ней первым. · Инструмент продвижения товаров · Разъяснение способов применения и достоинств новых товаров. 3. Мотивация сотрудников

РОЛЬ СМИ В PR:

• контактные аудитории - это социальные группы и институты, которые связываются в единую коммуникативную сеть посредством технологий PR. В эту сеть входят: СМИ, властные и силовые структуры, предприниматели разного масштаба, финансовые институты, общественные организации, профессиональные ассоциации и общество

• разграничим Public Relations, далее PR, (отношения с общественностью) и Mass Media Relations, далее MR, (отношения со СМИ). Первое и основное их различие в том, что понятие PR , помимо MR, включает в себя огромное разнообразие инструментов. Понятие PR намного шире, чем MR.

• СМИ являются тем важнейшим звеном, которое в конечном итоге оказывает влияние на общественное мнение, посредником между фирмой (Заказчиком) или персоной, строящей свой имидж. Фактически СМИ - исполнители определенного заказа, востребованного с двух сторон.

Прежде чем выбрать СМИ, нужно ответить для себя на три вопроса: 1. Какова цель PR -акции? Что я хочу получить в итоге? 2.На какую контактную группу (аудиторию) рассчитана эта PR-акция? 3. Как лучше подать материал, чтобы он принес наибольший эффект? На этот вопрос Вам подскажут ответ фокус-группы.

Информационная стратегия - это логически простроенный, выверенный по времени план подачи информации в СМИ, опирающийся на традиционные и нетрадиционные приемы. Для разработки информационной стратегии, кроме того, о чем мы уже сказали, необходимо знание достаточно ограниченного числа приемов работы с прессой.

Приемы работы с прессой: 1. Создание информационных поводов, учитывающих общий информационный поток. 2. Регулярное распространение пресс-релизов. 3. Приглашение журналистов на место события. 4. Пресс-конференции. 5. Презентации. 6. Интервью.

Функции PR-имиджа - создать престиж торговой марки (фирмы), "сделать имя", связывая благоприятный образ массового сознания с конкретным товаром, конкретным боссом, определенной организацией.

• Номинативная

• Эстетическая

• Адресная

• Консервативная

СЕКРЕТ ВОЗДЕЙСТВИЯ имиджа кроется в особом способе восприятия человеком быстротекущей действительности. Стереотип восприятия упрощает кошмарную сложность жизни, ее запутанность и непонятность для человека. В его отношениях с действительностью он абсолютно необходим индивидууму.

ЭТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

серьезные этические проблемы возникают, когда PR-специалист должен принять решение о возможности применения своих знаний для пропаганды того, что, по его мнению, является злом или противоречит интересам его страны. Это крайне сложная проблема, и ответ лежит не в области логики, а в области сознания.

2. Рublic relations в Республике Беларусь.

Появление в Беларуси паблик рилейшнз было вызвано объективными условиями развития общественных отношений, институтов гражданского общества, а также социально-экономических, рыночных механизмов. Общество выработало определённую социальную апатию для защиты от давления пропаганды. Эта апатия осталась со времён СССР и до сих пор тормозит развитие демократического общества, так как многие действия новой власти не находят поддержки и понимания у граждан. В этих условиях востребованность PR, как механизма построения равноправного диалога, очевидна.

Однако процесс становления паблик рилейшнз в Беларуси значительно затруднен в силу нескольких причин как объективного, так и субъективного характера:

• серьёзный социально-экономический кризис

• постоянная политическая конфронтация.

Но, несмотря на серьёзные трудности, уже сейчас можно говорить о существовании в Беларуси PR как сферы профессиональной деятельности. Однако профессионалы в области паблик рилейшнз находятся в очень сложном положении, так как они вынуждены не просто работать в трудных условиях, доказывая тем самым право PR на существование, но и постоянно стремятся сломать существующий в обществе стереотип негативного отношения к PR.

Потребность в паблик рилейшнз возникает лишь на определённом этапе развития гражданского общества с появлением основных его институтов (партий, СМИ, профсоюзов), когда государство и граждане становятся взаимозависимыми . Иными словами, граждане, как и раньше, продолжают нуждаться в поддержке и социальной защите, а государство уже нуждается, как минимум, в одобрении своих действий со стороны общества.

Залогом возникновения потребности в паблик рилейшнз является развитие демократических институтов.

Таким образом, практика PR возникла в Беларуси в силу таких объективных причин, как развитие основных институтов гражданского общества и стремление (чаще вынужденное) власти установить диалог с общественность. Сейчас нишу на рынке PR-услуг занимают десятки фирм, наиболее крупные из которых оказывают существенное влияние на политическую и деловую конъюнктуру.

PR-практика зародилась в Беларуси в 1990-х годах, когда первые отделы по работе с общественностью начали появляться в государственных структурах.

Периодизация развития паблик рилейшнз в Беларуси :

Первый период - доинституциональный (1988-1991 гг.), когда оформляется лишь первый признак института - выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.

Второй период - первичная институционализация (1991-1994 гг.), стадия формирования начальной организации субъектов.

Третий период - вторичная институционализация.

На фоне стремительно развивающейся практики PR, научная деятельность в этой области представляется менее масштабной.

Феномен белорусского PR состоит, прежде всего, в том, что, не имея такой основательной традиции, как на Западе, он, несмотря на огромные трудности, развивается и уже играет достаточно важную роль в управлении социальными процессами, а также существенно влияет на политическую культуру, экономику, духовную жизнь общества. А это, в свою очередь, является свидетельством демократизации социально-политических процессов и развития институтов гражданского общества.

63. Развитие современного общества в условиях совершенствования информационно-коммуникационных технологий.

Тенденции по Д. МакКуэйлу:

• множественность каналов медиа и увеличение объема предложения;

• увеличение индивидуализации получения и использования информации;

• увеличение движения содержания через национальные границы.

Следствия этих тенденций:

• сокращение гомогенности аудитории

• увеличение пересечения аудиторий различных каналов массовой коммуникации – различных телеканалов, типов изданий, каналов радиовещания, Интернет.

Фрагментация -- распределение внимания аудитории между возрастающим количеством каналов передачи массовой информации. (Ф. вызвана ростом количества каналов, их специализацией, индивидуализацией потребления содержания массовой коммуникации) Наиболее очевидны тенденции фрагментации телевизионной аудитории. +Появление новых платформ вещания - сетей кабельного, спутникового и цифрового вещания - явилось фактором революционного увеличения числа принимаемых каналов. Вместе с индивидуализацией потребляемого содержания, аудитория утрачивает свое единство с определенным источником содержания, теряет свою идентичность как аудитория.