Раздел 9 Товар в системе комплекса маркетинга

I:

S: В маркетинге к товарам предварительного выбора относят…

+: автомобили

-: жевательную резинку

-: медицинский бинт и зеленку

-: прохладительные напитки

I:

S: Конкурентоспособность фирмы в первую очередь зависит от…

-: потребителей товара

-: поставщиков сырья

-: акционеров фирмы

+: качества производимого ею товара

I:

S: Оценка уровня конкурентоспособности товара начинается с …

-: опроса персонала фирмы

+: формирования требований в товару-эталону

-: сбора и анализа данных о рынке

-: обоснования цели оценки

I:

S: Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает…

-: создание нового продукта

+: создание продукта с изменением параметров наряду со старыми вариантами товара

-: создание комплиментарного (сопутствующего) товара

-: создание нового продукта взамен старого варианта товара

I:

S: Ассортимент товаров, предлагаемых компанией АБВ, недавно пополнился новым товаром – зубной пастой. Объем продаж зубных паст на российском рынке в денежном эквиваленте растет медленнее роста доходов населения, а в натуральном выражении практически неизменен. Рынок гиперсегментирован. Логично предположить, что российский рынок зубных паст находится этапе жизненного цикла …

+: зрелость

-: упадок (спад)

-: внедрение (выведение на рынок)

-: Рост

I:

S: Установите для возможных решений фирмы по ассортименту названия, принятые в теории маркетинга 1.Дополнение ассортимента более дорогими товарами 2.Дополнение ассортимента более дешевыми товарами 3.Дополнение ассортимента различными вариантами товара с характеристиками примерно равными товарам существующего ассортимента

• 3 Насыщение

• 1 Наращивание вверх

• 2 Наращивание вниз

(правильных вариантов ответа - 3)

I:

S: Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара 1. Горизонтальная верная рынку диверсификация 2. Горизонтальная неверная рынку диверсификация 3. Вертикальная диверсификация

• 3 в дополнение к столам фирма начинает производить стулья

• 1 из остатков сырья  от производства столов фирма  начинает изготавливать детские деревянные игрушки

• 2 в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла

(правильных вариантов ответа - 3)

I:

S: Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара 1.Внедрение 2.Рост 3.Зрелость 4.Спад

• 2 Раннее большинство

• 3 Позднее большинство

• 4 Консерваторы

• 1 Новаторы

(правильных вариантов ответа - 4)

I:

S: Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла 1.перевозка людей на велосипеде (велорикши) 2.автомобильные перевозки (такси) 3.коммерческие полеты в космос

• 3 Внедрение

• 1 Спад

• 2 Зрелость

(правильных вариантов ответа - 3)

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов  ЖЦТ с показателями прибыли. 1. Внедрение 2. Рост 3. Зрелость 4. Спад

• 3 Высокая, стабильная

• 1 Незначительная или убыток

• 4 Снижающаяся

• 2 Быстро растущая

(правильных вариантов ответа - 4)

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами товаров и их характеристиками. 1. Основные товары постоянного спроса 2. Товары импульсной покупки 3. Товары для экстренных случаев 4. Товары предварительного выбора

• 3 Покупаются при возникновении острой необходимости

• 4 Покупаются после сравнения с другими

• 1 Покупаются регулярно

• 2 Покупаются без предварительного планирования и поиска

(правильных вариантов ответа - 4)

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между классификационными признаками потребительских товаров и конкретными типами товаров 1. время потребления (степень долговечности) 2. степень новизны 3. покупательское поведение (привычки) 4. уровень удовлетворяемых потребностей

• 4 первой необходимости, престижные

• 1 краткосрочного, длительного использования

• 3 повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса, пассивного спроса

• 2 принципиально новые, рыночной новизны, модифицированные

• рыночной новизны, длительного использования, предварительного выбора

(правильных вариантов ответа - 4)

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между определениями и их содержательной интерпретацией… 1. товар 2. товарная единица 3. товарный ассортимент (товарная линия) 4. товарная номенклатура

• 1 набор свойств, обеспечивающих потребителю удовлетворение определенных потребностей за его деньги

• 2 отдельное изделие, в том числе в рамках товарной линии

• 3 набор характеристик, связанных по определенному признаку: группам потребителей, ценовому диапазону и др.

• 4 группа товаров, связанных между собой по определенному признаку: схожести функционирования, группам потребителей и др.

• совокупность всех товарных линий и отдельных продуктов

(правильных вариантов ответа - 4)

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между объемом продаж и  этапами жизненного цикла товара… 1. небольшой 2. быстро растущий 3. достигший максимума, стабильный 4. сокращающийся

• 1 выведение на рынок (внедрение)

• 2 рост

• 3 зрелость

• 4 спад

• проектирование товара

(правильных вариантов ответа - 4)