Раздел 12 Маркетинговые коммуникации

I:

S: Реклама  для потребителя  выполняет  такие положительные действия как  …

+: позволяет разумно осуществлять выбор товара на основе предоставленной информации

-: повышает уровень жизни людей, побуждая к покупке товаров с высоким качеством

-: постоянно раздражает информационным  потоком

-: манипулирует сознанием покупателя

I:

S: Платный способ распространения информации  о товаре или организации – это  …

-: личные продажи

-: рекламные коммуникации

+: реклама

-: связи с общественностью

I:

S: В практике маркетинговых коммуникаций социальная реклама характеризуется следующими утверждениями …

-: направлена на различные социальные слои с целью совершать повторные покупки

-: направлена на формирование имиджа организации

+: представляет общественные или государственные интересы

-: направлена на благотворительные цели

I:

S: В практике маркетинга результаты мероприятий «связи с общественностью» выражают следующие утверждения …

+: формирование благоприятного имиджа предприятия, его товаров, -: нейтрализация неблагоприятной информации

-: завоевание максимальной доли рынка

+: создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием

-: увеличение объемов продаж нового товара

I:

S: Согласно теории маркетинга эффективность рекламы в широком и экономическом смысле характеризуют следующие утверждения…

-: степень воздействия рекламных средств на потребителей

+: сравнение объемов реализации товара по итогам деятельности и затрат на рекламу

-: длительность рекламной кампании

-: объем рекламной аудитории

I:

S: Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что…

-: учитывает не только мнение потребителей, но и общественное мнение

-: обладает большой информационной направленностью

+: обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки

-: имеет массовый характер, охватывает большое число покупателей

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Одним из недостатков личной продажи является …

-: отсутствие диалога с покупателем

+: расширение штата сотрудников организации, занимающихся сбытом

-: отсутствие индивидуального подхода к каждому потребителю

-: невозможность постоянного применения

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Прием воплощения идеи рекламного обращения, опирающийся на определенные органы чувств целевой  аудитории, называется …

-: циклом рекламы

-: целью рекламы

-: концепцией рекламы

+: средством рекламы

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: На этапе предварительной подготовки к визиту для торгового агента наиболее важно…

-: подготовить информацию о фирме-продавце

-: продумать, как он будет одет на встрече

-: рассчитать размер расходов на заключение сделки

+: добыть как можно больше информации о клиенте

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Фирма занимается реализацией косметики через механизм сетевого маркетинга, то есть практикует систему…

-: стимулирования сбыта

+: личных продаж

-: рекламы

-: пропаганды

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Заполните пропуск По определению Ф. Котлера под личной продажей понимается ___________ представление товара одному или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи

-: письменное

-: неповторяющееся

-: постоянное

+: устное

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Заключающим этапом при разработке комплекса маркетинговых коммуникаций является …

+: определение эффективности разработанного комплекса

-: определение целевой аудитории

-: выбор каналов распространения обращения

-: составление обращения к целевой аудитории

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Основным недостатком такого средства стимулирования сбыта, как организация конкурсов и лотерей является…

-: возможность дать потребителям получить полное впечатление о продукте

+: участие ограниченного круга потребителей

-: необходимость участия квалифицированного персонала

-: преодоление невосприимчивости к новизне

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Реклама, личная продажа, пропаганда, стимулирование сбыта – составляющие элемента комплекса маркетинга («4Р»)

+: продвижение

-: цена

-: продукт

-: сбыт

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: В маркетинге PR(связи с общественностью) – это…

+: инструмент коммуникационной политики, который направлен на выявление общественных предпочтений,  интересов, поддержание добрых отношений между организацией и общественностью

-: завуалированная реклама, когда под видом редакционной статьи  потребителям преподносится приукрашенная характеристика товара, услуги, компании, политического деятеля или иного объекта

-: неэтичная реклама, передающая аудитории некорректную информацию о товаре, услуге, компании, политическом деятеле или ином объекте

-: Инструмент коммуникационной политики, представляющий собой систему кратковременных побудительных мер и приемов, направленных на поощрение покупки

(правильных вариантов ответа - 1)