Раздел 8 Сегментирование рынка

I:

S: В маркетинге «сегмент рынка» - это группа потребителей, которые …

-: неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга

+: однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинга

-: существенно отличаются по требованиям  и предпочтениям

-: одинаково реагируют на  отдельные характеристики продукта

I:

S: В теории традиционного маркетинга сегментация рынка осуществляется по следующим признакам ...

+: географический

+: демографический

-: политический

-: экологический

I:

S: В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям …

-: сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей

-: сегмент должен определяться только качественными показателями

+: сегмент должен иметь достаточную емкость  для получения прибыли

+: характеристики сегмента должны быть измеримы

I:

S: С точки зрения теории маркетинга по отношению к новому товару выделяют следующие типы  потребителей ..

-: возбуждаемые извне

+: новаторы

-: консерваторы

-: движимые нуждой

I:

S: В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция  заключается в выборе …

+: марки товара

-: методов продвижения

-: условий и времени покупки

+: ценовой политики

I:

S: В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям …

-: сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей

-: сегмент должен определяться только качественными показателями

+: сегмент должен иметь достаточную емкость  для получения прибыли

+: характеристики сегмента должны быть измеримы

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Сегментом рынка  не является группа потребителей, которые …

+: существенно отличаются по требованиям  и предпочтениям товара

-: одинаково реагируют на  предлагаемый продукт

-: достаточно однородны по своим качественным характеристика

+: по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: В маркетинговых исследованиях  при выборе сегмента существенными критериями являются …

-: только качественная определенность сегмента

+: достаточная емкость  для получения прибыли

-: полное отсутствие конкурентов

+: доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: В маркетинге покупатель - это  субъект, который …

-: оказывает влияние на решение о покупке

+: обладает правами выбирать товар оговаривать условия и сроки покупки товара

+: непосредственно совершает покупку

-: является инициатором покупки

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция  заключается в выборе …

+: марки товара

-: методов продвижения

-: условий и времени покупки

+: ценовой политики

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Сегментирование рынка по социально-экономическому признаку предполагает выделение таких характеристик как …

+: работающее (занятое) население

+: уровень доходов населения

-: мотивы совершения покупки

-: плотность населения

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: В маркетинге покупатель - это  субъект, который …

-: оказывает влияние на решение о покупке

+: обладает правами выбирать товар оговаривать условия и сроки покупки товара

+: непосредственно совершает покупку

-: является инициатором покупки

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Для сегментирования потребителей домашних тапочек наиболее важными критериями являются…

+: пол

-: национальность

+: возраст

-: социальное положение

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Психографические критерии сегментирования наиболее целесообразно использовать при маркетинговом исследовании потребителей…

+: велосипедов

-: хлеба

+: нижнего белья

-: стирального порошка

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Критериями выбора целевого сегмента, которые определяют эффективность маркетингового решения, являются, …

-: возраст потенциальных потребителей

+: объем прибыли, который фирма может получить на данном сегменте

-: мотивы совершения  покупок

+: степень интенсивности конкуренции внутри сегмента

(правильных вариантов ответа - 2)