Раздел 7 Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

I:

S: Исследование, при котором изучается насыщенность ассортимента магазина с помощью анализа чеков, в маркетинге называется…

+: экспериментом

-: непрямым наблюдением

-: опросом

-: прямым наблюдением

I:

S: Метод маркетинговых исследований, когда в форме прямого или косвенного контакта с   «информаторами»  получают первичную информацию, называется…

-: запись

-: оценка

+: интервью

-: Экспертиза

I:

S: Правильная последовательность этапов маркетингового исследования – это…

+: Постановка задачи – Разработка плана исследования – Сбор информации – Анализ информации – Представление результатов

-: Сегментирование рынка – Выделение целевых сегментов – Разработка плана исследования – Постановка задачи – Сбор информации – Анализ информации – Представление результатов

-: Разработка плана исследования – Постановка задачи – Сбор информации – Анализ информации – Представление результатов

-: Анализ информации – Постановка задачи – Разработка плана исследования – Сбор информации – Представление результатов

I:

S: Процесс сбора данных, их обработка и подготовка отчета о результатах для принятия оперативных и стратегических решений в системе предпринимательства представляет собой...

-: маркетинговые информационные системы

-: информационный поток

+: маркетинговое исследование

-: кабинетные исследования

I:

S: При рыночном исследовании не определяют …

+: отношение мировой политики к различным сторонам ведения торговли

-: влияние сезонных факторов

-: объёмы продаж товаров

-: состав потребителей по особенностям потребления

I:

S: К полевому эксперименту относится…

-: предложение кофе во время перерыва на конференции

-: продажа кофе в студенческом буфете

+: продажа кофе в обычном розничном магазине с варьированием цены

-: продажа кофе в симулированном магазине с варьированием цены

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Одним из недостатков телефонных интервью является …

+: существенное ограничение по количеству задаваемых вопросов

-: оперативное реагирование на ситуацию

-: невысокая скорость сбора данных

-: достоверность полученной информации

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Заполните пропуск Для установления причинно-следственных связей между объектами и явлениями проводятся _____________ исследования.

-: казуальные

+: описательные

-: тестовые

-: разведочные

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Метод сбора первичной информации в маркетинге путем пассивной регистрации исследователем определенных поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств исследователя, называется…

-: количественным опросом

+: наблюдением

-: экспериментом

-: качественным опросом

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Туристическая компания АБВ планирует ввести в ассортимент новое направление – Сомали. Однако у компании нет никакой информации относительно знаний потребителей о Сомали и барьерах, которые могут возникнуть. Для сбора предварительных данных, проливающих свет на эту проблему, целесообразно провести …

+: каузальное исследование

-: исследование поискового характера

-: исследование описательного характера

-: исследование абстрактного характера

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: В бакалее магазина фирма манипулирует ценами на кофе и регистрирует объемы продаж данного продукта, что соответствует…

+: кабинетному эксперименту

-: описательному исследованию

-: зондажному исследованию

-: полевому эксперименту

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Достаточно  затратный метод проведения опроса,  интервьюирующему предъявляются повышенные требования  по психологии.  В то же время  самый универсальный   метод  проведения опроса …

-: телефонный опрос

-: почтовый опрос

-: эксперимент

+: личное интервью

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Маркетинговые исследования представляют собой…

+: выявление проблем и формирование целей исследования, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, предоставление полученных результатов

-: постановку проблемы исследований, сбор и анализ текущей информации

-: организацию полевого исследования

-: изучение вторичной информации, анализ поведения потребителей, обобщение полученных результатов

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: Группа лиц, принимающих участие в анкетировании и призванная олицетворять собой население, например страны, в целом, представляет …

-: физических лиц

+: фокус-группу

-: контактную аудиторию.

-: выборку

(правильных вариантов ответа - 1)

I:

S: К качественным методам при исследовании рынка относится …

-: глубинное интервью

-: метод многомерной средней

-: корреляционно-регрессионный анализ

+: факторный анализ

(правильных вариантов ответа - 1)