- •Лекция № Теория поведения потребителя на рынке
- •1. Анализ поведения потребителя
- •2. Понятие кривой безразличия
- •3. Предельная норма замещения
- •4. Бюджетная линия
- •Лекция № .Издержки производства
- •1. Определение издержек производства. Внешние и внутренние издержки. Краткосрочный и долгосрочный период поведения фирмы.
- •2. Закон убывающей отдачи
- •3. Издержки производства в краткосрочном периоде
- •4.Издержки производства в долговременном периоде
- •1. Общее представление о доходах предприятия
- •2. Заработная плата как форма денежного дохода наемных работников
- •3. Прибыль: экономическая сущность. Экономический риск: содержание и определяющие факторы.
- •1. Понятие предпринимательской деятельности. Предпринимательство в современной экономике
- •2. Сущность и типы предприятий
- •3.Организационно-правовые формы коммерческих организаций
- •4. Цели деятельности предприятий и показатели эффективности
3. Предельная норма замещения
Делая выбор между двумя, тремя и большим числом товаров, люди идут на компромиссы. Потребитель готов отказаться от нескольких единиц товара X, чтобы получить одну единицу товара Y. Для количественного определения объема одного товара, которым потребитель готов пожертвовать ради другого, используется мера, названная предельной нормой замещения (MRS). Предельная норма замещения товара X товаром Y представляет собой максимальное количество товара Y , от которого готов отказаться человек, чтобы получить одну дополнительную единицу товара X.
Рис.8.6. Предельная норма замещения
Например, предельная норма замещения в точке С (рис.8.6) выражается как - (ΔYC: ΔХС)и равна абсолютному значению тангенса угла наклона касательной к кривой безразличия в этой точке. При движении вдоль кривой безразличия от набора А к точке Е отмечаем снижение предельной нормы замещения (поскольку, чтобы получить одну единицу товара X, потребитель готов отказаться от ΔY b единиц товара Y в точке В, от ΔYC единиц товара У - в точке С, от ΔYD единиц товара У - в точке D и при этом ΔYB > ΔYC, a ΔYC > ΔYD) и уменьшение угла наклона касательной к кривой безразличия.
Семейство кривых безразличия дает описание личных предпочтений в отношении различных сочетаний товаров и услуг, однако предпочтения не объясняют полностью поведение потребителя, поскольку на индивидуальный выбор влияют также бюджетные ограничения.
4. Бюджетная линия
Рассмотрим случай, когда покупатель имеет доход I, не делает никаких сбережений и хочет его потратить на два вида товаров - товары X и товары Y. Если обозначить через QX количество товаров X, через QY количество товаров Y, через РХ и PY цены этих товаров, то все сочетания X и Y , при которых общая сумма равна доходу, подчиняются равенству РХ * QX + PY* QY = I.
Графически это выражение представляется прямой, которая называется бюджетной линией (рис.16).
Рис.8.7. Бюджетная линия
Длина отрезков ОА и ОЕ, отсекаемых этой линией на осях, составляет: ОА= I : PY и ОЕ = I : РХ , а тангенс угла ее наклона равен tg λ ~ - (ОА/ОЕ)= = - ( РХ: PY), т.е. является отрицательным отношением цен двух товаров. Величина этого отношения указывает норму замещения товаров при неизменной общей сумме затрачиваемых денег.
Положение и наклон бюджетной линии зависят от уровня дохода потребителя и цен на товары. При изменении дохода (рис.8.8) меняется длина отрезка ОА = I: PY , а угол наклона при условии, что цена ни одного из товаров не изменилась, остается неизменным.
Рис.8.8. Влияние величины дохода на бюджетную линию
Следовательно, при увеличении дохода бюджетная линия сдвигается вправо, а при уменьшении - влево.
Рассмотрим, что происходит с бюджетной линией, если цена одного товара изменится, а другого останется прежней (рис.8.9). Предположим, что в два раза увеличилась цена товара X, тогда отрезок, отсекаемый на вертикальной оси (ОА = I: PY), остается прежним, а тангенс угла наклона линии изменится с - РХ / PY до - 2 РХ / PY . То есть новую бюджетную линию L2 получаем путем вращения первоначальной линии L1 по часовой стрелке относительно точки ее пересечения с вертикальной осью.
В этом случае покупательская способность человека, закупающего значительное количество товара X, существенно снижается. В другом случае, когда цена товара X снижается наполовину, угловой коэффициент бюджетной линии изменится с - РХ / PY до - 1/2 РХ / PY и новую бюджетную линию L3 получаем путем вращения первоначальной линии L1 против часовой стрелки, а покупательная способность человека, приобретающего значительный объем товара X, увеличивается.
Рис.8.9. Влияние изменения цен на бюджетную линию
Если же цены товаров X и Y меняются так, что их соотношение остается неизменным, то угол наклона бюджетной линии сохраняется прежним (поскольку тангенс угла наклона бюджетной линии равен отношению цен), а сама бюджетная линия займет новое положение параллельно старой. При этом если цены обоих товаров увеличиваются, то бюджетная линия перемещается влево, поскольку отрезки, отсекаемые ею на осях координат, уменьшаются. В противном случае, когда цены обоих товаров уменьшаются, бюджетная линия перемещается вправо.
В экономике, сильно подверженной инфляции, возможна ситуация, при которой и доход потребителя, и цены на оба товара возрастут одинаково. В этом случае наклон бюджетной линии, определяемый соотношением цен, остается прежним. Также прежними остаются отсекаемые на осях длины отрезков, соответствующие максимальному количеству товаров, которое может быть куплено, поскольку цены на оба товара увеличились так же, как и доход.
Далее, учитывая предпочтения и бюджетные ограничения потребителей, определим, какие сочетания товаров потребители выберут для покупки. Для этого рассмотрим совместно кривые безразличия и бюджетную линию (рис.8.10).
Рис.8.10. Максимизация удовлетворения потребностей потребителя
При этом будем предполагать, что потребители выбирают товары так, чтобы достичь максимального удовлетворения своих потребностей.
Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен отвечать одновременно двум требованиям: находиться на бюджетной линии и представлять для потребителя наиболее предпочтительное сочетание товаров. Это означает, что набор, который обеспечивает максимальное удовлетворение потребностей, должен соответствовать точке К — точке касания бюджетной линии с самой высокой кривой безразличия. В этой точке угол наклона бюджетной линии равен углу наклона касательной для кривой безразличия. Тангенс этого угла равен - (РХ / PY). А поскольку предельная норма замещения в любой точке равна
по абсолютному значению тангенсу угла наклона касательной к кривой безразличия в этой точке, то для точки К имеем MRS = РХ / PY . Следовательно, потребитель получает максимальное удовлетворение своих потребностей, принимая такой порядок их выбора, при котором предельная норма замещения одного товара другим равняется отношению цен.
Наряду с использованием ординалистского подхода и кривых безразличия потребительские предпочтения можно также объяснить на основе кардиналист-ского подхода к анализу полезности и предельной полезности. Теория предельной полезности предполагает, что полезность количественно измерима. При этом под полезностью понимается степень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления товара. Полезность используется для того, чтобы описать предпочтение при ранжировании наборов потребительских товаров. Функция полезности сопоставляет каждому набору потребительских товаров некоторое число, и для нее могут быть построены соответствующие кривые безразличия.
Как функции полезности, так и карты безразличия упорядочивают выбираемые потребителем наборы по уровням удовлетворения потребностей. При использовании функции полезности, как правило, обращается внимание не на абсолютные числовые значения, а на их ранжирование. Однако в случаях, когда осуществляется выбор, сопряженный с риском, или проводится сравнение проектов, целесообразно использовать количественные измерения функции полезности. Тогда анализ потребительского выбора проводится с использованием концепции предельной полезности. Под предельной полезностью имеется в виду добавочная полезность или удовлетворение, которое получает потребитель от одной дополнительной единицы конкретного товара (продукта). Предельная полезность каждой последующей единицы этого товара будет падать, поскольку потребность в данном товаре будет постепенно удовлетворяться. Такое падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного товара известно под названием закона убывающей полезности.
Это подтверждается и логическими рассуждениями. Если добавочная полезность от расходов дополнительной денежной единицы на товар X выше, чем добавочная полезность от расхода такой же денежной единицы на товар Y, то потребитель может увеличить полезность набора за счет увеличения расходов на товар X. Увеличение покупок товара X за счет товара Y будет происходить до тех пор, пока предельная полезность расходов на товар X выше, чем расходов на товар Y. Постепенно предельная полезность товара X снизится, а предельная полезность товара Y возрастет.
Когда же в результате такого процесса предельная полезность товара X станет равной предельной полезности товара Y, то будет достигнут максимум полезности товарного набора X и Y.
Итак, на основании изложенного можно сделать следующие выводы:
1. Теория потребительского поведения основана на предположении о том, что покупатель делает свой выбор рационально и при заданных ценах так стремится распределить свои средства на приобретение товаров и услуг, чтобы максимизировать ожидаемую полезность от их приобретения.
2. Свой выбор потребитель осуществляет путем сравнения наборов товаров и услуг. При этом предполагается, что потребитель способен упорядочить альтернативные наборы товаров и услуг при помощи отношений предпочтения или безразличия, что его предпочтения транзитивны (если товарный набор А с точки зрения потребителя предпочтительнее набора В, а последний - набора С, то набор А предпочтительнее набора С) и он всегда предпочитает большее количество товаров и услуг меньшему.
3. В настоящее время в экономической науке используются два подхода к решению проблемы соизмеримости полезности благ и их наборов - ординали-стский (порядковый), когда используются лишь порядковые свойства полезности, и кардиналистский (количественный), когда важны количественные свойства полезности.
4. Ординалистский подход позволяет выразить предпочтения потребителя графически путем анализа кривой безразличия, представляющей собой совокупность потребительских наборов товаров, которые обеспечивают одинаковый уровень полезности. Предпочтения человека по всем наборам товаров описывает карта безразличия - ранжированное по порядку множество кривых безразличия, соответствующих всем возможным уровням удовлетворения для данного индивида.
5. Предельная норма замещения товаром X товара Y (количество товара У, от которого потребитель отказался бы, чтобы получить еще одну единицу товара X, оставаясь на той же кривой безразличия) снижается по мере движения вниз по кривой безразличия.
6. Потребитель, предпочитая определенные количества каждого из двух товаров X и Y, получает максимум удовлетворения тогда, когда предельная норма замещения товаров равна отношению цен этих товаров.
7. При кардиналистском (количественном) подходе для выражения удовлетворения, получаемого индивидом от потребления разных объемов благ, используются функции полезности, позволяющие сопоставить каждому набору потребительских товаров некоторое число.
8. Функции полезности применяются в тех случаях, когда могут быть важны количественные свойства полезности, например, когда анализируется выбор в условиях риска или проводится анализ при трех и большем числе товаров. Функции полезности удовлетворяют принципу убывающей предельной полезности: чем больше потребляется товара, тем меньше приращение полезности.
9. Потребитель с фиксированным доходом и при заданных рыночных ценах достигает максимальной общей полезности тогда, когда предельная полезность одной денежной единицы, потраченной на тот или иной товар, является такой же, как и предельная полезность одной денежной единицы, потраченной на любой другой товар.
Темы рефератов
1. Теория предельной полезности: возникновение, сущность, развитие.
2. Структура потребностей и степень их удовлетворения.
3. Динамика цен потребительской корзины 90-х гг. в России.
4. Анализ факторов, определяющих спрос потребителя.
5. Принцип убывающей предельной полезности.
6. Как изменения в доходах и ценах на товар влияют на выбор потребителя.